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VDL 뷰티메탈쿠션

파운데이션

시각영상디자인과 1412139

이시영

광고카피론 기말 발표

도시에서 별을 보는 방법반짝이는 메탈의 깨끗함으로

24시간 은은한 은광 피부로

피부에 닿는 파운데이션을 보호해줄 메탈플레이트가 반짝입니다.24시간 유지되는 보습으로 하루종일 은은하게 빛납니다.VDL뷰티 메탈쿠션 파운데이션이라면당신도 도시에서 별이 될 수 있습니다.

목차

1. 시장현황

2. VDL 현 광고

3. 경쟁사 광고

4. VDL 현 광고 분석

5. 광고 중점

6. VDL 광고 재해석

시각영상디자인과 1412139 이시영

시장현황

쿠션 파운데이션 시장은 2008년 아이오페의 에어쿠션 이후로 타 브랜드에서 많이 출시한 상태이다.


VDL 현 광고

2015년VDL


VDL 현 광고

2015년VDL


경쟁사 광고

2014년HERA


경쟁사 광고

2015년HERA


VDL 현 광고 분석

쿠션 파운데이션 시장의 포화상태로 인하여VDL만의 benefit을 강조 필요

신민아가 작년에 헤라의 전속모델이었기에, 이 전의 이미지 탈피 중요

‘첫광’(첫화장의 광채) 라는 신조어를 만들려고 한듯하나, 헤라의 ‘촉광피부’ 라는 신조어와 어감이 겹쳐져 차별화 필요

헤라의 ‘일상이 화보가 되는 촉광피부’ 처럼 기억에 잘나도록 짧으면서도 공감이 가는 카피 필요

이미 베스트셀러인 만큼, 이성소구보다는 감성소구법 이용의 확대


광고 중점

USP:메탈플레이트로 깨끗함24시간 유지되는 광채/보습효과

TARGET:2030여성

TONE&MANNER:도시적이면서 스타일리시함

APPEAL:감성소구법 위주


기말과제








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