Near 래미안 , Real 래미안

애드립ADlib

이 혜 진정 혜 린김 승 연신 하 은최 빈 나

05/02/2023 2

버드나무 래미안

Near 래미안 , Real 래미안

디지털 땅

05/02/2023 4

래미안은…

“ 고급스럽고 살고 싶은 집” - 전유경 씨 (40)

“ 구체적으로 어떻게 좋은지 모르겠다” - 전유경 씨 (40)

“ 광고를 보면 위화감이 조금 든다” - 권미진 씨 (38)

Near 래미안 , Real 래미안

업그레이드 되지 않는 홈페이지

거주자들만의 커뮤니티 카페 소통이 부재한 트위터

기본적인 어플리케이션

디지털 땅

05/02/2023 6

Near 래미안 , Real 래미안가까이 있어야 진정한 래미안의 가치를 느낄 수 있다

디지털 사이니지( 간접경험 )

72 시간 체험( 직접경험 )

실용 & 재미 어플

Near 래미안 , Real 래미안

래미안 뷰

버드나무 래미안을 잘 자라게 하기 위한 영양 1

Near 래미안

05/02/2023 8

래미안 뷰

디지털뷰 , 미디어폴 , 코엑스몰 라이브 등 총 1000개에 가까운 디지털 사이니지를 통해

신민아 / 이미숙 / 일반인 주부 모델이 래미안 이스트팰리스로 관객을 초대해 집을 둘러본다

LG U+ yo 수다게임 사이트처럼 관객이 직접 참여할 수 있도록 구성

디지털 사이니지 (Digital Signage)옥외광고 미디어가 IT 기술 발전으로 혁신된 형태

전략 1래미안 뷰

Near 래미안 , Real 래미안

05/02/2023 9

저희 집들이 하는데

구경하러 오세요 !

전략 1래미안 뷰

Near 래미안 , Real 래미안

05/02/2023 10

어디부터 구경하실래

요 ?

이오스의 숲 신민아의 집

전략 1래미안 뷰

Near 래미안 , Real 래미안

05/02/2023 11

이게 무엇으로

만들어졌는지 아세요 ?

전략 1래미안 뷰

글쎄…황토 ? 뭐지 ?

Near 래미안 , Real 래미안

05/02/2023 12

전략 1래미안 뷰

테라코타유럽의 고급 건물에서나 볼 수 있는 외장재를 벤치마킹테라코타 마감을 이용해 따뜻하고 고급스러운 외장재를 사용이태리의 페라지오사에서 인정받은 디자인 외장재

Near 래미안 , Real 래미안

래미안 단지지도

QR코드

트위터

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• 스마트폰이 없는 사람들도 직접 둘러보는 듯 가까이 접할 수 있다• 타 경쟁사에서 구체적인 서비스를 선보이는 것을 견제하면서

친환경 , 신재생에너지 , 첨단기술 ,Prestige 공간 등의 장점을 알릴 수 있다

• 즉 , Real Prestige 를 실현시키며 ‘살고 싶은 집’의 이미지를 강화• 디지털사이니지의 시장잠재력과 효과로 목표타겟에 집중가능

전략 1래미안 뷰

Near 래미안 , Real 래미안

30-40 대 남 성 여 성

거주자

비거주자래미안 뷰

기대효과

72 시간 체험

버드나무 래미안을 잘 자라게 하기 위한 영양 2

Real 래미안

05/02/2023 15

비거주자 중심의 래미안 공식 블로그를 개설해 이스트팰리스 내 힐하우스에서의 72 시간 체험 이벤트를 연동

매달 신혼부부 , 10,20 주년 기념부부 ,3 대가족 , 다문화 가정 등 다른 컨셉으로 사연을 공모해

심사위원 50%+ 블로그 이용자들의 댓글 및 투표 50%=채택

무인택배 시스템으로 당첨 축하선물을 전달함으로써 자연스럽게 기술을 소개하고 , 여러 편의시설을 이용하도록 구체적인 장소에서의 몇 가지 미션을 부여해 인증사진을 찍고 간단한 후기와 함께 블로그에 포스팅

72h 체험전략 2

Near 래미안 , Real 래미안

72 시간 체험

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• 직접 72 시간 체험을 해봄으로써 ‘살아보면 누구나 래미안’이라는 카피를 실현

• 블로그는 스크랩이 용이하고 일반 주부들 , 스마트폰 유저가 아닌 이들도 쉽게 접할 수 있으므로 계획적인 이벤트 및 홍보를 한다면 바이럴마케팅 효과를 기대

Near 래미안 , Real 래미안

전략 272h 체험

전략 2 기대효과30-40 대 남 성 여 성

거주자

비거주자 72 시간 체험

데일리 래미안

버드나무 래미안을 잘 자라게 하기 위한 영양 3

Useful & enjoyable

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데일리 래미안

거주자에 초점

Near 래미안 , Real 래미안

전략 3

일정점검 캘린더

래미안 신문

트위터건축디자인 / 인테리어

게임비거주자에 초점

05/02/2023 19Near 래미안 , Real 래미안

국내 연령대별 A 사 스마트폰 어플 이용 개요 어플 구매 비용

30 대 연락처 등 통화 어플을 많이 활용어플리케이션 검색 / 다운 니즈 높음

$5.7

40 대 생산성 어플의 활용도가 높음업무에 어플을 활용하려는 니즈가 높음

$6.5

출처 :KT 경제 연구소

데일리 래미안전략 3

캘린더 : 단지 내에서 유용한 정보들과 생활관련 팁 제공 • 집안점검 일이나 공과금 내는 날 , 정기 소독일 , 재활용쓰레기 당번 , 반상회 날 등을 캘린더에 표시 / 알림

• 휴대전화 배터리 오래쓰기 오래 사용해 배터리 수명이 짧아졌을 때는 주방용 랩으로 배터리를 싸서 냉동실에 하루정도 얼린 뒤 꺼내 습기를 제거한 후 재충전해 사용하면 된다

• 카펫에 커피가 흘렀을 때 식초와 알콜을 반반씩 섞어서 카펫에 뿌린 뒤에 마른 수건으로 닦는다

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신문 : 래미안 타임즈 , 래미아니티 , 퍼스티지로 정보 제공

각 신문의 마지막 페이지에 쿠폰이나 뱃지를 다운받아 혜택 ( 영화관람권 , 갤럭시탭 할인 ,mp3, 신세계 백화점 할인쿠폰 등 ) 제공하여 지속적인 구독에 대한 동기부여

레고 : 누구나 쉽게 즐길 수 있는 게임 건축 디자인 / 인테리어

휴대폰 : 불만 및 문의 실시간 상담 , 이벤트 실시 트위터로 연결되게 하여 방문 유도

Near 래미안 , Real 래미안

데일리 래미안전략 3

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• 래미안에 관심 있는 사람들에게뿐만 아니라 실용적인 기능으로 어필해 필수 어플로 자리잡으면 자연스럽게 래미안을 자주 접하게 해 고급스러운 이미지에서 느껴지는 심적 거리감을 조금 완화

• 지속적인 소통과 정보 전달 등으로 래미안의 다양한 장점들을 느낄 수 있음

Near 래미안 , Real 래미안

데일리 래미안전략 3 30-40 대 남 성 여 성

거주자

비거주자

기대효과데일리래미안래미안 뷰72 시간 체험

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Near 래미안 , Real 래미안

래미안뷰( 간접경험 )

72 시간 체험( 직접경험 )

데일리래미안( 실용 & 재미

어플 )

Near 래미안 , Real 래미안

래미안 정보를 쉽게 접함→ Real Prestige 실현

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The End

Near 래미안 , Real 래미안

Near 래미안 , Real 래미안애드립

Thank you