ובפייסבוקפרסום בגוגל

25.03.15

"קיצור תולדות האנושות" –יובל הררי ' פרופ

מה –השנים האחרונות 20אם נסתכל על "

חיזבאללה או : השפיע יותר על החיים

האינטרנט מעצב את חיי ? האינטרנט

, אנשים בגוגל. שנה 20שלנו כבר היוםיום

..."עיצבו את העולם ופייסבוקמיקרוסופט

אינטרנט חשוב יותר ממי שתיה : הבריטים קבעו

ומנותקיםמחוברים

מהאוכלוסייה בישראל שנבדקה 81.5%

, מתושבי המדינה 4,784,132 -או כבסקר

4,109,070או 70%, לאינטרנטמחוברים

בפועלגולשים באינטרנט

4

נתח הפרסום ברשת

3/29/2015 Template copyright 2005 www.brainybetty.com 5

מול החדש" הישן"השיווק

"חדש"שיווק "ישן" שיווק תחום

ריבוי של ערוצים, מפולח מסה שוק פלח

הקהל מופעל בתהליך השיווק. אקטיבית פאסיבית התנהגות הקהל

אפקט מצטבר, ויראליות, תגובות מהירות איטית מהירות תגובה

ומהירים תכופים איטיים שינויים

תחומים מרובים מועטה יחסית התמקצעות

בכל רגע מדיד וניתן לאופטימיזציה הכל קשה למדוד הצלחה מדידה

ניתן להפסיק או לצמצם בכל רגע ,מחושב רב יחסית סיכון

נתון

מערכת יחסים עם , שיח-דו, סטרי-דו סיטרי-חד ארגן/עם החברה קשר

הבנה לצרכים ומתן מענה מתאים. הלקוח

מעבר למובייל

www.consumerbarometer.com

מסחר אלקטרוני

www.consumerbarometer.com

שיעור רכישות 26%

און ליין

המשפך השיווקי

והגדלת יצירת מעורבות -פייסבוק

; (תכנים) לינקדין; האוהדיםמספר GDN; (Outbrain)שיווק תוכן

.אתר אינטרנט; (של גוגל דיספליי)

; (ודיספליירשת החיפוש )גוגל אדוורדס

שיווק ; בלינקדיןפרסום ;בפייסבוקפרסום

.ובפייסבוקמחדש בגוגל

פוסטים; עלון אלקטרוני; תכנים בבלוג

המלצות באתר ; ברשתות חברתיות

ערכים מוספים ; וברשתות חברתיות

(.בונוסים, מדריכים)ללקוחות

ההבדלים העיקריים בין שתי הענקיות

שיווק לקהל באמצעות • PUSHטכנולוגית

הפילוחיכולת –יתרון מרכזי • של הגולשים

חדשיםניתן לשווק מוצרים •

שיווק לקהל באמצעות • PULLטכנולוגית

הגולש נמצא -יתרון מרכזי •של חיפוש אקטיביבמהלך

שירות/מוצר

לא ניתן לפרסם מוצרים • חיפושיםשאין עליהם

גוגל "המלכה האם"

גוגל אדוורדס

•Search – חיפוש;

•Display – רשת התוכן;

•YouTube .

רשת החיפוש

מודעות ממומנות

מודעות ממומנות

מבנה מומלץ של מסע פרסום

על מה לשים דגש

;מבנה נכון של מסע פרסום•

-מילות מפתח מתאימות עם נפח פעילות מספק •adwords.google.com/ko/KeywordPlanhttps://

ner - מאפשר לנו לעשות מחקר מילים;

;תחרותיים ובידיםהתאמות מילים •

המכילות את מילות המפתח , מודעות רלוונטיות• ;(עדיפות בכותרת)

דפי נחיתה שעולים מהר והם בעלי תוכן רלוונטי • .למודעות

מחקר מילים במתכנן המילים

התאמות מילים

מענק הכנסה שלילי –מס הכנסה –התאמה רחבה •

מס הכנסה שלילי -" מס הכנסה" –התאמה לביטוי •

מס הכנסה – [מס הכנסה] –התאמה מדויקת •

חישוב ביד

מודעות

מילות מפתח בקבוצת מודעות

מודעות ברשת המדיה

ברשת התוכן טרגוט

•Placement + Topics – איפה הגולש נמצא

•Interests + Keywords – מה תחומי העניין שלו

מין+ גיל •

אפשרי גם ברשת החיפוש – רימרקטינג•

:איך תדעו מה תחומי העניין שלכם

preferencesgoogle.com/ads/

(פעילות לאחרונה)תחומי עניין שלי

Display Planner

פייסבוק "יחי המלך החדש"

קביעת מטרות לקמפיין

מבנה מודעות

קביעת –קמפיין •

מטרה

-קבוצת מודעות •

, טרגוט, תזמון, תקציב

תמחורשיטת , מיקום

, טקסט – מודעה•

קישור , תמונה, קישור

פיקסל , פייסבוקלדף

המרות

טרגוטים

הורים•

מעלים הרבה תמונות•

מאורסים•

מאמצים טכנולוגיות מוקדם•

קונים באינטרנט•

חוגגים יום הולדת בעוד • שבוע

בעלי עסקים קטנים•

נשואים טריים•

מין•

גיל•

שפה•

אזור מגורים•

מצב משפחתי•

(כולל דפים)תחומי עניין •

מקצוע•

שם חברה•

תחום עבודה•

רמת חינוך•

בפייסבוקבעלי עסקים טרגוטדיון על

'סרצ בגראףחיפושים •Pages liked by people who like (page name)

•Pages liked by friends of people who like (page name)

•Groups jointed by people who like (page name)

•Interests liked by my friends and people who like (page name)

•People who work at _____ and like ____

•Friends who live in San Francisco and work at Facebook

יצירת קהלים לפרסום

אוהדי הדף

שבקרואנשים

+ באתר שלי

רשימות תפוצה

קהל דומה

באמצעות כלים טרגוט

באמצעות + חיצוניים

המערכת

פיד בניוזאיך נראית מודעה

על מה להקפיד במודעות

;גדלים נכונים של תמונות•

;פייסבוקלעמוד בכללים של •

;טקסטים מושכים•

;תמונה מושכת ומשכנעת•

;הצעות שלא ירצו לסרב להן•

;מלל 20% -לא יותר מ•

;ועם המיקומים הבידיםמשחק עם , לא רחב טרגוט•

.טסטינג A/Bוכמה שיותר •

מודעה עם הצעה

תמונה מושכת ומשכנעת

(פעמים 4מופיעה Freeהמילה )תוכן

37

!הלבתודה על תשומת