AdWords Academy 多媒體主動出擊，把握年底業績衝刺關鍵

巧用多媒體廣告聯播網

2015 / 12 / 23

Google Confidential and Proprietary

今日課程目標

Google 多媒體廣告聯播網成效評估

1

2

3

了解並應用 Google 多媒體廣告聯播網

了解自己的行業跟想要接觸的目標客群


Google 多媒體廣告聯播網

數百萬個網站、新聞網頁和網誌，

多媒體廣告聯播網能夠觸及全球 90% 的上網人口。


使用者都在哪裡？

95% 的上網時間：非搜尋網站

資料來源：Susquehanna Financial GroupLLLP，《The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries》，2007 年 1 月 9 日Online Publishing Association，Nielsen//NetRatings

資料來源：Susquehanna Financial Group，LLLP，《The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries》，Online Publishing Association，Nielsen//NetRatings


http://www.nytimes.com/




這些年成長的網站數量


2015 2005


多媒體廣告聯播網搜尋聯播網

廣告類型文字廣告、圖片廣告、影片廣告文字廣告

顯示位置 YouTube、Blogger 、網路上的所有夥伴網站 Google 搜尋、Google 地圖、夥伴搜尋網站

指定目標多媒體關鍵字、刊登位置、主題、興趣及再行銷、客層

關鍵字比對

觸及人數多少

曝光很多沒那麼多

機會主動曝光被動找尋

多媒體廣告聯播網 VS 搜尋聯播網


基礎行銷: STP 理論


行銷 101: 市場細分（Segmentation）

潛在客戶 1 潛在客戶 2 潛在客戶 3


行銷 101: 目標市場（Targeting）

潛在客戶 1 潛在客戶 2 潛在客戶 3


行銷 101: 市場定位（Positioning）


AdWords3分鐘規劃你的多媒體聯播網


廣告活動

廣告群組廣告群組廣告群組

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

廣告文案

關鍵字

帳戶層級


如何建構多媒體廣告聯播網架構



台灣

中文（繁體）、英文

電腦、手機

[廣告活動設定]





婚禮規劃、女性服飾、

餐廳、購物、派對

taipeitimes.comweddingchicks.com

[廣告群組- 指定目標設定]


Google 多媒體廣告聯播網比對方式

主題定位

指定網站

再行銷

興趣行銷

鎖定版面鎖定族群

Aw

aren

ess

Dem

and

Gen

erat

ion

關鍵字內文比對





[廣告文案、素材]

賣結婚蛋糕

精緻、優雅



婚禮規劃、女性服飾、

餐廳、購物、派對

taipeitimes.comweddingchicks.com




圖像廣告製作訣竅

・使用具號召性的詞組，例如「詳情請參閱」、「立即購買」或

「立即瀏覽」。

・加入價格、到貨說明及特別優惠等詳情。

・關聯性是最重要的關鍵，務必將廣告連結到最相關的網頁。


圖像廣告製作訣竅

GDN的指定方式與操作


Google 多媒體廣告聯播網比對方式

主題定位

指定網站

再行銷

興趣行銷

鎖定版面鎖定族群

Aw

aren

ess

Dem

and

Gen

erat

ion

關鍵字內文比對


鎖定版面：關鍵字內文比對

AdWords 會使用內容比對，根據您的關鍵字在整個 Google 多媒體廣告聯播網中找出最適合您廣告的位置。

鎖定版面：主題定位

聯播網站共分為26大主題類別，選擇類別投放廣告。例如：

● 餐飲● 購物-->服飾


鎖定版面：指定刊登位置

直接指定要投放的 Google 聯播網站


鎖定族群：興趣

興趣相似的目標對象您可以選擇這類目標對象來大量接觸潛在客戶，鎖定他們宣傳您的商家。如：烹飪迷 , 美食家, 時尚風

有消費意願的目標對象您可以選擇這類目標對象，找出正在蒐集資訊，並且已打算購買您所提供的產品或服務類別的客戶。所有語言的 AdWords 廣告客戶都可以選用這項功能。

選定目標族群：

喜歡煮飯、做家事

興趣相似的目標對象：

烹飪迷、美食家


鎖定族群：再行銷蒐集曾經造訪過網站的訪客，紀錄在名單中

開啟再行銷，在聯播網中持續投放廣告在使用者面前。

使用者曾經到過網站.

Your Ad

Your A

d

使用者在之後瀏覽各大網站。

使用者離開網站後，已經將他記錄在再行銷的名單中。

使用者在Google聯播網中持續看到廣告，帶回網站。


https://drive.google.com/open?id=0B7VbJUBZVrH0SFNrQUJ4LVFWUTQ&authuser=0


成效評估

找出成效良好的廣告指定方式 [多媒體廣告聯播網 ] - 各分頁● 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。● 找出您廣告最合適的刊登位置，向預期目標對象顯示的指定方式

查看顯示了廣告的網站 [多媒體廣告聯播網 ] - [刊登位置]● 對成效不錯和有待加強的刊登位置提高出價。● 排除無關或成效不佳的刊登位置。

了解廣告是否獲得曝光和點擊 [廣告]● 了解不同廣告素材的成效有何差異。● 在特定刊登位置上，哪些廣告素材及廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。


成效評估





成效評估





重點回顧

1. 多媒體廣告聯播網是化被動為主動的廣告投放方式

2. 針對特定客群量身定做指定方式和廣告訊息

3. 在帳戶中的操作方式：選擇適合的指定方式


謝謝大家！請進入我們的官方社群，查看2015年所有

課程回顧！https://www.zh.adwords-community.com

https://www.zh.adwords-community.com/#

https://www.zh.adwords-community.com/#

Marketing

AdWords Academy 多媒體主動出擊，把握年底業績衝刺關鍵