상품소개서

August. 2015

1. 어메이징소프트 소개

어메이징 소프트는 최고의 “로그분석 전문회사”에서 “빅데이터 기반의 마케팅 회사”로 발전하고 있습니다 .

2001. 02_( 주 ) 어메이징 소프트 설립

2001. 03_ 실시간 웹로그 분석 ASP 서비스 AceCounter 1.0 출시

2002. 08_ 실시간 웹로그 분석 솔루션 LogINSIDE 1.0 출시

2003. 08_ 온라인 광고 효과 분석 솔루션 AdLive 1.0 출시

2004. 03_HP( 휴렛패커드 ) eKorea 솔루션 파트너사 선정

2007. 01_ 국가공인 GS(Good Software) 품질인증 획득

2010. 06_ NHN 서치 마케팅 사이트 웹로그 분석시스템 구축

2011. 03_CPC 키워드 광고 자동입찰 시스템 CPC Master 오픈

2014. 04_AceClick 마우스 이벤트 분석에 대한 특허 출원

2015. 06_NHN Entertainment 계열사 편입

2015. 08_DSP 광고 솔루션 TOAST eXchange 출시

2. TOAST eXchange 소개

TOAST eXchange 는 NHN Entertainment 와 Amazing soft 가 함께 만드는 모바일 /PC 통합 광고 플랫폼입니다 .

- 온라인 마케팅 효과 분석 * 15 년 간 서비스 * 마케팅 효과분석 / audience 분석

- 국내 온라인 마케팅 최적화 * 국내 유료 로그분석 1 위 * Data 정확성 , 고객 CS 역량

- NE Commerce 자산 * PAYCO, 고도몰 , KCP, 티켓링크 , Bugs 등 * 한게임 , TOAST( 모바일 게임 ), 세이클럽 등

- Big data 분석 Know-how * Naver 검색 , 게임 데이터 분석 * TOAST Cloud/analytics 운영 * 자체 IDC 구축 (10 월 예정 )

2. TOAST eXchange 소개

TOAST eXchange 는 국내 최고 기술의 DMP/DSP/ADX 플랫폼을 기반으로 광고 생태계 발전에 기여하고자 합니다 .

광고주 대행사/ 랩사

타 DSP / AD Net-workGDN, Criteo, DDN 등국내외사

DSP(AD Center)

Tag Manager

Media(Pub-lisher)

ADX(Ad exchange)

AD Exchange : 다수의 AD Network 를 연결하여 인벤토리 확보 및 거래유동성을 키운 광고 플랫폼 DSP : Ad exchange 를 통해 광고주에게 맞는 매체를 찾아 광고할 수 있도록 하는 플랫폼 DMP : DSP 가 타겟 유저인지 판단할 수 있도록 해당 타겟유저를 조회해주는 데이터 제공 역할 Tag Manager : AD Network 등 트래킹 스크립트를 삽입하는 업체 내 여러 스크립트를 통합관리 할 수 있는 솔루션

DMP

1. 국내 최대 / 최적의 DMP 를 통해 광고주 , 대행사가 마케팅에 필요한 Audience 정보 제공

2. 국내 대행사 / 플랫폼사까지 참여가능한 ADX 구축으로 Programmatic buy-ing 시장 실현

2. TOAST eXchange 소개

리타겟팅

- 광고주 사이트의 방문 이력이 있는 유저에게 상품 정보 및 사이트 정보 광고를 직접적으로 노출

관심사 타겟팅

- 검색 , 방문 사이트 , 쇼핑 등의 유저 행동 정보를 기반으로 파악한 유저의 관심사를 분류하여 관련된 광고 정보를 노출

문맥타겟팅

- 유저가 보고 있는 지면의 키워드를 분석하여 해당 키워드와 관련된 광고 정보를 노출

광고주 사이트 분석 , 타겟 유저 행태 분석 , 매체 지면 분석을 통한 종합적인 타겟팅 기능을 제공합니다 .

3. Why TX : 1) 최고의 데이터 분석 / 처리 역량

국내 최고의 Data Scientist & Developer 가 TOAST eXchange 퍼포먼스를 향상시킵니다 .

1. 자체 개발한 Hadoop 기반의 DMP - 10 년 전부터 (NHN) 개발해온 자체 Hadoop 플랫폼을 TOAST eXchange 에 적용 - 오디언스의 관심사를 분석하는 DMP 구성에 맞게 매칭 , Segment 로직 최적화

2. Real-time Data Delivery - DMP 데이터의 실시간 수집 및 실시간 처리 진행 - 가장 빠른 Targeting & 광고 Delivery 가능 ( 일반적으로 최소 1 시간 ~ 1 일 소요 )

3. 국내 최고의 빅데이터 분석 노하우

- 경험 많은 Data Scientist : 네이버 검색 서비스 / 광고 , Toast Analytics 등의 운영 경험 - 에이스카운터의 로그 / 마케팅 분석 노하우를 데이터 분석 시스템에 적용

2) 관심사별 점수에 따라 오디언스의 성향 평가

3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality오디언스별 관심사의 강도와 폭을 입체적으로 분석하여 가장 정확하고 비교가능한 타겟 오디언스 정보를 제공합니다 .

1) 오디언스의 관심사별 강도를 분류

구매 방문 관심

몰 입 도

多

少

빈

도

CoreInter-

est

GeneralInterest

Look alike

관심사 Score

방송연예 / 스타 98

여성의류 96

다이어트 / 체형관리 91

음식점 / 레스토랑 88

종합쇼핑 87

화장품 / 미용용품 81

여성 커뮤니티 80

소셜미디어 77

여성건강 74

연예뉴스 71

관광지 / 축제정보 70

- “ 관심 방문 구매”에 따른 관심사별 강도와 빈도를 계량화함

- 20 대 여성의 Core/General/Look alike 관심사 파악

오디언스 관심사 간의 연관도 분석을 통해 광고주에 맞는 타겟팅 그룹을 추천해 드립니다 .

3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality

2) 관심사별 관련성 분석을 통한 추천 1) 오디언스의 관심사 분류- 광고주 업종 카테고리 , 오디언스 키워드 카테고리를 기반으로 116 개 구분

- 광고주의 핵심 관심 카테고리 (ex 대출 ) 와 관련성이 높은 / 낮은 카테고리 추천을 통해 Sub/제외 target 제안

. 음악 , 게임 , 게임커뮤니티 , 동영상 커뮤니티 , 만화 /애니메이션 , 스포츠 등 손쉬운 killing time 컨텐츠에 관심 높음

. 레저 , 의류 /잡화 쇼핑 , 종합쇼핑 , 건강 / 의료 , 교육 등 쇼핑 / 커머스 관련 관심사 낮음

1차 분류 2차 분류 1차 분류 2차 분류

가정 / 생활생활서비스

비즈니스서비스 / 산업

광고 / 마케팅생활용품 기타비즈니스 / 산업선물 / 기념일 번역 / 통역애완동물 산업기기홈데코 세무 / 회계

건강 / 의료

건강정보 이사 / 운송기타병 / 의원 인쇄 / 문구 / 사무기기남성건강 창업 / 프랜차이즈성형외과

사회 / 뉴스

경제뉴스여성건강 국내지역정보영양학 / 보조식품 날씨 /환경 의약품 / 의료기기 노동 /복지치과 사회문제 피부과 스포츠뉴스한의원 / 한방병원 연예뉴스

결혼 / 교제 결혼정보 /중개

쇼핑가격비교 / 공동구매

웨딩준비 종합쇼핑

교육 /취업

고시 / 공무원학원 해외쇼핑 / 구매대행 교양교육

식품 / 음료건강식품

교육지원 식음료브랜드 구인구직 /취업정보 식품정보 기술 / 자격증교육 음식점 / 레스토랑대학교 / 편입

여행 / 교통관광지 / 축제정보

어학교육 국내여행지 /숙박초중고교육 여행 /항공사평생교육 / 직업교육 해외여행지 /숙박

금융 / 보험금융 / 보험기관

온라인커뮤니티

P2P/ 파일공유대출 게임커뮤니티보험 사진 / 동영상커뮤니티신용카드 / 결제 소셜미디어재테크 /투자관리 여성커뮤니티

레저 / 스포츠 /취미

겨울스포츠 커뮤니티포털골프

의류 / 패션잡화

기타의류구기종목 남성의류수상스포츠 멀티샵스포츠강습 명품스포츠용품 / 장비 속옷아웃도어 / 등산 신발 취미활동 아동복

문화 / 예술 / 오락

게임 여성의류공연 / 티켓 쥬얼리 / 시계 도서 패션브랜드 / 제조사로또 /복권 패션잡화만화 /애니메이션

인터넷 / 통신

네트워크 / 보안 방송연예 / 스타 모바일컨텐츠사진 무선 / 휴대기기성인 시스템 / 소프트웨어영화 웹서비스운세 / 점 웹포털음악

자동차

렌터카

미용다이어트 / 체형관리 자동차기종모발관리 자동차브랜드 미용서비스 자동차용품 / 서비스화장품 / 미용용품 자동차정보 / 커뮤니티

부동산 부동산경매 중고차

분양 /중개

전자 / 가전생활가전

임신 / 출산 /육아 출산 / 유아동용품 영상가전

출산 /육아관련서비스 컴퓨터 / 주변기기

투명한 매체 관리 tool 제공ADX 기반으로 프리미엄 영역 확보

3. Why TX : 3) 최고의 Media QualityADX 기반으로 PC 와 Mobile 의 프리미엄 영역을 중심으로 투명한 관리가 가능합니다 .

효율에 따른 매체 on/off 가능 ( 실시간 적용 )

- 프리미엄 매체 , 프리미엄 영역 우선 buying- 영역 전체 또는 1순위 buying 및 관리- 런칭 월 15억 PV 연내 100억 PV 이상 buy-ing 목표 ( 매체 선투자 예정 )

- 매체별 퍼포먼스 확인 및 비효율 매체에 대한 “광고 Off” 기능 제공 (런칭 시에는 TX 내부 담당자 오픈 )

3. Why TX : 3) 최고의 Media Quality매체별 ROAS 퍼포먼스에 따라 Max CPC 가 차등 적용되어 광고주의 ROAS 제고 및 편리성을 제공합니다 .

TOAST eXchange기존 광고플랫폼

- 타겟팅의 경우 , 매체별 단가 차등 불가 or 그룹별 / 매체별 CPC 관리 필요

광고 그룹 최대 입찰가 500 원

매체별 낙찰가 500 원 500 원500 원

(AA 포털 ) (BB신문 ) (CC 커뮤니티 )

ROAS 400% 300%500%

400%=

- 광고 전환 효과 & 오디언스 Quality 에 따라 매체별 차등 단가가 적용되어 광고주의 ROAS 향상과 프리미엄 매체의 노출 기회가 확대됨

500 원

400 원 350 원500 원

(AA 포털 ) PQS 100 점

(BB신문 ) PQS 80 점

(CC 커뮤니티 ) PQS 60 점

500% 500%500%

500%= (25% up)

* TX 의 실제 입찰 및 낙찰은 광고주가 등록한 최대입찰가가 PQS(Publisher Quality Score) 에 따른 매체별 최대 입찰가로 차등적용 된 후 , 경쟁 광고간의 2nd Price Auction 방식을 과금됩니다 .

DMP마케팅 전문인력 및 고도화 분석 툴을 통한 타겟팅 광고 유저 분석

DSP

안정된 서버를 통한 실시간 타겟팅 적용 및광고 리포트 확인 ( 최대 1 시간마다 업데이트 진행 )

ADX프리미엄 지면에 대한 1순위 점유와매체에 따른 차등 CPC 적용

3. Why TX : 안정성과 효율성을 모두 갖춘 TOAST eX-change

실시간으로 유저를 타겟팅하여 1순위로 광고를 노출합니다 .

One-StopAD Live

4. DSP AD Center 기능

애드센터를 통해 광고를 컨트롤하고 , 추천 및 성과별 우선 노출을 통해 퍼포먼스를 향상시킬 수 있습니다 .

캠페인 셋팅 영역 타겟팅 선택 타겟팅 셋팅

균등소진 / 빠른소진 선택

URL / IP 차단

게재빈도 설정

라이브 요일 / 시간 선택

광고 성과에 따른 소재 자동 노출 선택

리타겟팅

문맥 타겟팅

관심사 타겟팅

일반배너 / 다이나믹 배너 선택

추천상품 로직 적용

전환 유저에 대한 노출 제한

쿠키 보유기간 자율 선택

페이지 방문 유저 별 광고 제외 가능

카테고리 복수 선택 가능

4. DSP AD Center 기능 : TAG Manager

KeywordAD

Analytics

Targeting

Retarget-ingAD

▶ 하나의 TAG( 태그 컨테이너 ) 설치로 페이지 로딩시간을

단축하고 , 3rd party 태그관리를 간소화하여 웹사이트 성능 최적화

▶ 하나의 플랫폼에서 모든 외부 태그 관리 가능

▶ 사이트 내 코딩 소스 수정을 최소화 하여 사이트 안전성 기여

TOAST eXchange 의 리타겟팅 태그 하나면 국내외 9 개 이상의 주요 플랫폼 태그를 통합 관리 할 수 있습니다 .

Appendix : 광고 배너 영역

TOAST eXchange 배너 사이즈 및 디자인 ( 지속 확대 예정 )

* 위 이미지는 배너 예시입니다 .

감사합니다

- Contact Point

adcenter@amazingsoft.com