Upload
revistabiz
View
348
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
OFERTA PERSONALIZATA Customizarea este un simbol al
autonomiei si controlului “Create you own” prinde viata Abordarea comunicarii ca
pentru “viata de zi cu zi”ONE OFFER FITS ALL Mesajele despre viata fericita si
minunata care ne inconjoara si cum ceea ce vinzi tu poate amplifica aceasta fericire
Nimeni nu are o viata lipsita de griji si perfecta asa cum vedem in reclame
USAGE Avem o noua logica de cumparare,
proprietatea este inlocuita de chirie, i-tunes, 1-issue, shopping-ul collective
Pay per use se intoarce Sa imparti acum locuinta, locul de munca,
bicicleta si masina e foarte cool
PHYSICAL POSSESION Simtul proprietatii nu va mai
exista, oamenii vor sa detina experienta mai mult decat lucruri in proprietate
NOUA SEGMENTARE Avem de a face cu o fluiditate masiva
a comportamentelor si implicit a segmentarii
Vorbim de segmente noi: “data believers”, “fable seekers”, “new age artisans”
Cum ii atragem: prin feed-back mutual Word of mouth
SEGMENTAREA TRADITIONALA Mass market, affluent,
companii, femei, barbati, tineri, batrani, familisti, nefamilisti
CONTENT Este moneda de schimb a cererii. Nu mai
avem cerere si oferta ci cerere si content Este elementul de conexiune pentru tot ce
facem in online: “The connecting tissue” 63% din timpul petrecut pe online este
pe content* 60% din contentul share-uit
mentioneaza numele unui brand sau a unui produs*
CAMPANII DE PRET SI OFERTA Comunicarea chiar si
pentru oferta de pret fara o poveste in spate nu mai functioneaza.
Content Strategy
Consumer Insights
Brand Proposition
Business Goals
* US data
Sursa: Kaleidoscop Proximity Bucharest
STORYTELLING Nimic nu atrage atentia cuiva mai mult
decat o poveste, o poveste spusa bine Creierul nostru este format sa proceseze
informatiile prin prisma povestilor Povestile conecteaza oameni si
construiesc conexiuni emotionale
UMOR FARA SUBSTANTA Folosit in excess ca si punct
central al comunicarii nu mai functioneaza
Umorul trebuie sa aiba o poveste in spate dar una plina de emotie dublata de umor
CREDITE IPOTECARE
CREDITELE DE REALIZARI PERSONALE
PR-UL SI MARKETINGUL IMPREUNA Cele doua discipline trebuie sa-si uneasca
fortele intr-un singur departament si sa militeze pentru “brand preference”
Daca oamenii te cunosc te cumpara Daca oamenii te cunosc altfel te cumpara
sigur
PR-UL SI MARKETINGUL SEPARAT Ca doua discipline diferita
care militeaza pentru obiective diferite: vanzari si content