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CAMPANHA DE COMUNICAÇÃOPRESTAÇÃO DE CONTAS
Planejamento estratégico e criativo
OBJETIVO
Divulgar as principais ações e obras da Prefeitura nos últimos anos.
DESAFIO
Reaver a confiança da população após crise hídrica enfrentada pelo município.
REESTABELECER O DIÁLOGO
PREMISSA
Associar as obras e projetos com o slogan da atual administração
através da palavra “Mais”.
CRIAÇÃO
Mais Segurança
Mais Saúde
Mais Educação
Mais Qualidade de Vida
Mais Emprego
Mais Moradia
Mais Itu=
CampanhaPeça: Logotipo
Na palavra “Mais” utilizamos uma fonte mais leve com linhas finas e retas transmitindo segurança e confiança nas ações.
Após o símbolo “+” a fonte que forma o nome de Itu fica mais encorpada e robusta transmitindo que o resultado das obras é o progresso e crescimento da cidade.
CampanhaPeça: Logotipo
O símbolo “+” traz cores que representam os diversos setores citados na campanha que estão recebendo melhorias, como saúde, qualidade de vida, segurança, educação, etc.
CampanhaPeça: Submarcas
Serão utilizadas submarcas que seguirão a mesma identidade da marca mãe.
Com isso, reforçamos a ideia de uma somatória de valores e conquistas que formam o conceito da campanha.
CampanhaPeça: Assinatura
Como assinatura da campanha utilizaremos o logotipo com a inscrição “Juntos somos”.
A proposta é fazer uma convocação a toda a população para atuar em harmonia com a Prefeitura em benefício da cidade.
Versão Negativa
CRIAÇÃOPeça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
A utilização de um ator atuando como âncora do filme oferece mais humanização às ações.
O âncora torna-se uma figura de fácil identificação nos demais filmes da campanha durante o ano.
CRIAÇÃOPeça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
O primeiro filme apresentará a campanha e irá citar todos os setores: Educação, Saúde, Segurança, Qualidade de Vida, Emprego e Moradia.
Os filmes posteriores abordarão cada tema de forma isolada.
CRIAÇÃOPeça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
Antes de assinar o filme, o roteiro prepara o espectador para os próximos filmes, sugerindo que “ainda tem muito MAIS pela frente.”
CRIAÇÃOPeça: Anúncio de Jornal
Formato: 1 página
Os anúncios abordarão cada tema de forma isolada citando as mais atuais obras entregues, bem como obras em andamento.
Todos os anúncios seguirão a mesma base de layout destacando a marca.
CRIAÇÃOPeça: Painel externo (Outdoor)
Formato: 9m x 3m
CRIAÇÃOPeça: Painel externo (Outdoor)
Formato: 9m x 3m