Osservatorio Italiano: Analisi Spot Baci

Perugina

BACI PERUGINA, BEST PERFORMER

Valutazione Overall: 98%

Uno spot eccellente in tutte le sue

componenti.

Baci Perugina nella Top Ten

dei Migliori Spot analizzati nel 2016.

WEBSURVEY 12-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)

Indicatori classici Indicatori di personalità Indicatori latenti

• Lo spot Baci Perugina visionato dal nostro panel ha raccolto un apprezzamento parecchio sopra media rispetto il dbase delle nostre osservazioni. E' opportuno comunque tener conto che questa performance è la risultante di diverse componenti: sedimentato del marchio, l'eventuale mood del momento e la creatività. Ma gradimento non è certezza di acquisto, vanno indagate altre aree.

• Notiamo come lo spot Baci Perugina, analizzandone il ricordo, ha registrato un valore molto sopra media dei nostri benchmark. Due fattori principali influenzano il ricordo di uno spot: la familiarità preesistente con marchio e la rilevanza dei contenuti da esso evocati. Questa performance, al netto del sedimentato del marchio, vede un contributo significativo della rilevanza dello spot stesso.

• E' importante destare l'interesse del pubblico, attirando la sua attenzione con qualche aspetto comunicativo. Musica, immagini, setting, ed altri elementi ancora sono capaci di ingaggiare i clienti ed il risultato di questa variabile lo mette in un rating davvero buono, sopra media, confrontando il nostro dbase. Ad incidere su questo dato è stato: positivamente l'indice di emozionalità, un po’ meno i tratti blandi di personalità, da ultimo la bassa difettosità, che nel modello Chromothinking è espressa dall’ 'Ombra'.

INDICATORI CLASSICI99%

Gradimento

93%

Ricordo

94%

Attirare l’Attenzione

INDICATORI DI PERSONALITA’73%

Profilo di Personalità

54%

• Un elemento più implicito, ma altrettanto determinante del ‘’retrogusto’’ di uno spot, è il profilo di personalità Chromothinking (Junghiana, quindi) che lascia nello spettatore. Baci Perugina ha uno score sulla caratterizzazione della sua personalità buono, perché sopra media nel rapporto con altri spot. Questo profilo origina da: Sentimento, Dinamismo e Creatività.

• Maschile o femminile? Materno o paterno? E così via. Sono i tratti di personalità che uno spot veicola ed hanno un contributo sulla valutazione finale. Osserviamo come il livello di differenziazione dei tratti è soddisfacente perché in media verso altri spot. Ci sono alcuni tratti più definiti di altri e sono: Complicità e Bellezza Estetica.

70%

Fitting

• Quando uno spot parla al bene ai desiderata dei consumatori, nel senso che c'è congruenza tra le attese ed il profilo di personalità Chromothinking dello spot, diciamo che c'è un buon Fitting. Baci Perugina riscuote una coerenza alquanto positiva, sopra media, in confronto con altri spot on air. I profili di coerenza sono: Affettività, Estroversione, Capacità creativa di far sognare.

Tratti di Personalità

INDICATORI LATENTI

100%

Emozionalità

38%

• L'Ombra nel nostro modello di analisi è un "indice di difettosità" dello spot e serve ad indirizzare l'analisi sui punti di miglioramento. Lo spot visionato dagli intervistati mostra un indice di Ombra basso, quindi positivo rispetto gli standard. Quindi lo spot non mostra particolari debolezze su cui intervenire.

• I registi bravi sono capaci di mixare setting, voce fuori campo, attori, colori e tutto quanto serve per animare uno spot e generare emozioni. Questa creatività è risultata avere un differenziale emozionale assolutamente buono, ben sopra media verso altri spot. Ad incidere su questo dato sono stati: Calma e Serenità, Positività e Gioia, Dono ed Allegria.

Ombra

Per i brand che hanno notorietà ed un vissuto sedimentato presso il pubblico è opportuno evitare voli pindarici. Nella nostra esperienza grandi cambiamenti di territori e codici comunicativi comportano subito un disorientamento nel pubblico. In questo caso Baci Perugina è stata molto brava a restare ancorata alla sua storia, potenziandola. Con questo spot, gli indicatori analizzati dicono che Perugina può aspettarsi un incremento dell’equity.

Creatività e deployment di questo spot non hanno avuto sbavature percepite dal cliente. Il mix di musica, attori, sequenza e tipo di scene, hanno saputo davvero ‘’regalare emozioni’’, come recita il claim.

Gli elementi di successo di questo spot sono diversi, su tutti ci sentiamo di segnalare la scelta degli attori, credibili, capaci di generare grande fiducia, grazie alla loro genuina espressività. A volte bastano pochi secondi per dare senso ad una comunicazione ed andare in profondità, come ha saputo fare Baci Perugina.

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