Upload
emarsys-tuerkce
View
269
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
Burada yayınlanan notların tüm hakları Emarsys’e aittir. İzin almadan ve kaynak gösterilmeden kullanılamaz, çoğaltılamaz ve kopyalanamaz.
Başarılı Sizi Özledik
(Geri Kazanım)
Kampanyaları İçin Tavsiyeler
• Aktif olmayan kullanıcıları satın almaya teşvik etmek
• Aktif olmayan müşterileri geri kazanmak, yeniden markanıza sadık hale getirmek
• Artık hizmetlerinizle gerçekten ilgilenmeyen müşterilerinizi saptamak, listenizden çıkarmak ve listenizi temizlemek
E-posta kampanyalarınız kullanıcılarınızı aktifleştirmede çok etkindir.Müşterilerinize hediye kuponu, indirim çeki ya da bedava kargo gibi kişiselleştirilmiş ekstra fırsatlar sunarak ve etkileyici bir tasarımla onları yeniden kazanabilirsiniz
Sizi Özledik Kampanyalarının Amacı
• Öncelikle Sizi Özledik (Geri Kazanım) kampanyalarınızı göndereceğiniz hedef grubu belirleyin.
• Stratejinize göre son 3-6 aydır e-postanızı açmamış/tıklamamış ya da satın almamış müşterilerden başlayabilirsiniz. Sunduğunuz ürün/hizmetinize göre bu süre değişiklik gösterebilir.
1. Hedef Grubu Belirleyin
İş modelinizin B2B ya da B2C olmasına göre stratejinizi şekillendirebilirsiniz. En yaygın kullanılan yöntemler:
1) Ödüllendirici geri kazanım kampanyalarıKupon, indirim, 2 al 1 öde, bedava kargo gibi.
2) Anket gönderilmesiMüşterilerinizden daha fazla bilgi alıp neden sizin hizmetlerinizle eskisi kadar ilgilenmediklerini öğrenebilirsiniz.
3) Duygusal yaklaşımEn yaygın olan yaklaşım olarak "Nerelerdesiniz?" , "Sizi özledik", "Sizi merak ettik" tarzında duygusal ve yaratıcı ifadeler kullanabilirsiniz.
2. Geri Kazanma Stratejinizi Belirleyin
En etkili olabilecek kampanya şekli 3 tane e-posta göndermektir.
Hedef grubunuza onları özlediğinizi belirtin, kupon, bedava kargo vs. hakkında bilgilendirin.
Aksiyon almayanların tercihlerini güncellemelerini veya listeden çıkmalarını isteyin.
3-4 gün sonra hiçbir aksiyon almayan müşterilere önümüzdeki 1 hafta içerisinde onları listenizden çıkaracağınız bilgisini verip, o gün geldiğinde bu kullanıcıları listenizden çıkarın.
3. Planlayın
• Bu kişiler artık e-postalarınızla ilgilenmiyor, belki de e-postalarınızı okumadan silerek başka müşterilerinizin spam kutularına düşme ihtimalinizi arttırıyorlar. (Sizinle gerçekten ilgilenen üyelerinize e-postanız bu sebeple ulaşmıyor olabilir.)
• Bu müşterilere gönderim yapmak için ücret ödüyorsunuz ama size herhangi bir geri dönüş olmuyor.
• İlgilenmeyen üyelerinizi çıkarak açılma ve tıklanma oranlarınızı arttırabilirsiniz.
Neden Listenizden Çıkarmanız Gerekiyor?
• Sizi özledik e-postaları yollayarak sizden bir süredir alışveriş yapmayan üyelerinizin tekrar alışveriş yapmalarını sağlayabilir, artık sizinle ilgilenmeyen üyelerinizi gönderim listenizden çıkararak hem iletilebilirliğinizi arttırabilir hem de e-posta gönderim maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.
• Burada paylaşılan bilgiler Türkiye’de ve yurtdışında yapılan e-posta gönderimleri, bazı veriler ve sektöre ilişkin tecrübemiz göz önüne alınarak ortaya çıkartılmıştır.
• Sizlere daha fazla destek olabileceğimiz herhangi bir konu olursa lütfen bizi arayınız.
Emarsys Türkiye Ekibi
Özetlersek
İletişim
Emarsys Türkiye
: Spring Giz Plaza Kat:12 Maslak/İstanbul
: 0 212 342 06 06
: Emarsys_Turkey
: www.emarsys.com