SEO & BLOGOpportunità di posizionamento sui motori di ricerca

Case History: Franceschetti Shoes e i primi posti su Google

@leonardoserboni

Blogger, Digital Strategist, Social Media Specialist

Leonardo Serboniit.linkedin.com/in/leonardoserboni/

• SEO

• 15’ intervallo

• SEO applicato al blog

• 15’ intervallo

• Case history Calzaturificio Franceschetti

PROGRAMMA

Poche ma semplici regole

È assolutamente permesso usare lo smartphone

TWEET ME!@leonardoserboni

È assolutamente permesso interrompere la lezione

TRANQUILLI!Le slide verranno condivise su

Slideshare!

http://www.slideshare.net/LeonardoSerboni

Nessuna vergogna!

CONOSCIAMOCIMEGLIO!

Innovazione delle competenze tecnico-professionalixNO!

Di cosa parliamo oggi?

Chi ha mai sentito parlare di …

SEO

SEM

CTRCONVERSIONI

CPC

HEAT MAP

META DESCRIPTION

SERPKEYWORDS

REAL TIME BIDDINGLINK BUILDING

La SEO o il SEO?

“Oggi parliamo di SEO”

“Mi occupo di SEO”

In molti affermano che la SEO sia l’attività, mentre il SEO il tecnico che se ne occupa, ma in realtà dipende dalla

vostra scelta di coniugare acronimi anglofoni (che sarebbe sbagliata, anche se per la FAO si usa l’articolo femminile)

SEO: UNA DEFINIZIONE

SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la

posizione nelle classifiche dei motori di ricerca (SERP), nei risultati non a pagamento, detti risultati “puri” o “organici”.

S.E.O. è una sigla inglese che sta per Search Engine Optimization, tradotto letteralmente: “ottimizzazione per i

motori di ricerca”.

(http://www.studiosamo.it/seo/#SLgPCLWzeuDje2Jd.99)

(PersonalBranding.it, Tommaso Sorchiotti e Luigi Centenaro)

SEO: UNA DEFINIZIONE

I link sono le “strade” del web, cioè i percorsi che usiamo per spostarci da un sito all’altro. Un sito con molti link che portano a lui, è come un incrocio molto trafficato, quindi molto importante. E – proprio come nelle città – più il sito che ci linka è importante e simile al nostro

nei contenuti, più comoda sarà la strada che conduce a noi. Per questo, fare SEO significa anche cercare di ottenere un buon numero

di link da siti il più possibile pertinenti e rilevanti (Link Building).

Fare SEO significa perciò prima di tutto scrivere contenuti ricchi e pertinenti con le parole con cui vogliamo farci

trovare.

SEO ON-PAGE

I fattori che tutte le aziende dovrebbero avere sotto controllo

Il Seo è un Technical Marketer(Fabio Di Gaetano)

On the web you are what you publish!

(David Meerman Scott)

SEO VS SEM

SEO VS SEM• Il SEO sarà oggetto della lezione odierna

• Il SEM sta per Seach Engine Marketing (marketing attraverso i motori di ricerca) ed è la disciplina più ampia che incorpora la SEO. Non va confuso quindi con il SEO né tantomeno con il SEA. In alcuni contesti, il termine SEM viene utilizzato esclusivamente per indicare la pubblicità pay per click, ma sarebbe più corretto chiamare quest’ultima SEA, ovvero Search Engine Advertising.

• La SEA su Google si effettua attraverso il circuito Google AdWords, la piattaforma che consente di creare campagne di link sponsorizzati, che vengono visualizzati nella colonna di destra della pagina o nei primi risultati (al massimo i primi tre). Il meccanismo di pagamento dei link sponsorizzati è il PPC (pay per clik), cioè l’inserzionista paga una certa somma ogni volta che un utente clicca sul suo link. La somma da pagare, secondo la logica dell’asta, dipende da quanto sono disposti a pagare gli altri inserzionisti, così chi offre di più sarà più in alto nei risultati rispetto a chi offre di meno.

OBIETTIVO?Raggiungere la prima posizione o almeno la prima pagina…

Come fare allora?

Una possibile soluzione: la Long TailConcetto che esprime la conformazione del nuovo mercato

mondiale, costituito da tanti piccoli segmenti (nicchie) di affezionati o adattatori tardivi in grado di superare per valore il

mercato dei prodotti di massa/popolari.

Oggi nel web sono sempre di più le persone che utilizzano chiavi di ricerca composti da 3 o più termini.

Indicizzazione VS Posizionamento

Indicizzazione VS Posizionamento

• Indicizzazione: è il processo mediante il quale il robot aggiunge il materiale al database del suo motore di ricerca per restituirlo poi, ordinato in una classifica (vedi ranking) in base alla pertinenza con la chiave di ricerca, quando viene effettuata una query.

• Posizionamento: consiste nel migliorare la posizione di un sito/pagina web nel ranking dei motori di ricerca in relazione a determinate keyword. Il posizionamento (o il miglioramento di esso) è la conseguenza naturale dell’ottimizzazione.

Come avviene l’indicizzazione?

Google e la maggior parte dei motori di ricercaindicizzano un sito o una pagina web con i crawler (robot o spider).

I crawler sono dei software che vanno alla ricercadi siti nuovi o di pagine web nuove e le inseriscono

nell’indice del motore di ricerca.

Oggi è sufficiente aprire una pagina web conGoogle Chrome per mandare una segnalazione a Google dell’esistenza di quella pagina.

Il tempo che Google impiega per indicizzare unsito dipende da diversi fattori. Può variare da pochiminuti a diversi giorni.

E’ possibile accelerare il processo di indicizzazionecon uno strumento molto utile: Google WebmasterTools.

Una scorciatoia per verificare lo stato dell’indicizzazione

del nostro sito.

Indicizzazione VS Posizionamento

• Ranking: è la classifica dei risultati rispetto ad una determinata query. Quando inseriamo una keyword, il motore di ricerca restituisce una SERP di risultati ordinati in base alla pertinenza dei documenti indicizzati rispetto a tale parola chiave. Ranking è inoltre sinonimo di posizionamento (vedi), in ambito SEO si dice “fattore di ranking” un qualunque elemento, interno o esterno al sito, che influenza la posizione in classifica.

• Ottimizzazione: in ambito SEO, ottimizzare significa facilitare il più possibile il lavoro dei robot, fornendogli contenuti facilmente accessibili e rendendo più facile la comprensione da parte del software dell’argomento trattato dal documento.

Attenzione alla social search, alla ricerca geolocalizzatae alle vostre abitudini di utilizzo!

Usare sempre un tool di monitoraggio del ranking!

Ad esempio:https://moz.com/researchtools/ose/

https://serpbook.com/http://cuterank.net/

Introduzione al Blog

Nel gergo di Internet, un blog è un particolare tipo di sito web in cui i contenuti vengono visualizzati in forma cronologica.

Il termine blog è la contrazione di web-log, ovvero "diario in rete”.

Il primo strumento di pubblicazione semplice che permette alle persone, anche senza conoscenze informatiche tecniche, di esprimersi in Rete attraverso la pubblicazione di contenuti testuali e la gestione dei contributi di altri utenti in Rete.

Una grande opportunità per le aziende per affermarsi con autorevolezza su di un argomento e per posizionarsi sui motori di ricerca.

• La scelta della piattaforma

• La scelta dell’hosting

• Scelta del template

• Personalizzazione del layout

• Scelta dei plugin (SEO plugin, social bar, authorship)

• Struttura delle categorie e scelta dei tag

Primi Passi

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

I blog sono siti particolarmente apprezzati dai motori di ricerca perché:

- sono ricchi di contenuti testuali (keyword)- hanno contenuti freschi- hanno una buona struttura di link interni

Title

Description

URL

Come portare visite al blog

Creare ottimi contenuti è inutile se nessuno li legge!

Scrivere contenuti originali e aperti al confronto in maniera costanteCostruire una relazione con i propri lettoriLinkare dal proprio blogCommentare altri blogPartecipare al network, contribuire alla crescitaOttimizzare per i motori di ricercaCreare contenuti condivisibili (attenzione alla struttura dei post)Utilizzare i canali social per diffondere i contenutiArticoli utili e formativi, tutorial, liste di consigliContest, gare e concorsi in genere (anche solo premi virtuali)Statistiche e infograficheIntervisteRecensioni

Ottimizzare il post per i social network

Ottimizzare il post per i social network

Ottimizzare il post per i social network

Un esempio di plugin per il SEO in Wordpress

• Modificare a mano l'url articolo, eliminando articoli particelle e ogni segno grafico.• Un url funzionante è quello che contiene la parola chiave articolo e che non è

molto lungo.• Nel Titolo Seo inserire quanto più a sinistra possibile la parola chiave e sforzarsi di

scrivere una frase di senso compiuto che sia coerente con il posizionamento della keyword.

• Parola chiave: può essere di una, due o anche tre parole. Google Trend, Google Suggest, Google Keywords Tool.

• Meta description: deve contenere la parola chiave (e finisce sempre col punto, a differenza del titolo). Sforzo di copy, deve confermare le promesse della CTA nel title.

• Titolo articolo: le regole di Google sono cambiate ed ora la lunghezza consigliata è di 55-60 caratteri ideali (e vi ricordo che comunque un titolo è sempre compreso tra i 60 e i 100 caratteri). 

• Immagini: come sappiamo già bene, le immagini vanno sempre rinominate, ma piuttosto che fare il copia e incolla del titolo, possiamo diversificarle con una descrizione che contenga la parola chiave; attenzione: la descrizione non deve essere una didascalia, ma pur sempre un titolo immagine.

Plugin Wordpress Seo di Yoastci suggerisce live le regole di scrittura SEO

• Studia i l tuo prodotto/servizio. Rendilo oggettivamente valido. Conosci i suoi punti deboli

• Crea un sistema per ricevere i commenti e ascoltare i contributi ad ogni pubblicazione

• Gestisci le risposte in maniera organizzata e con tempestività

• Gestisci la tua presenza online e la tua web reputation

• Dialoga correttamente con le opinioni discordi e negative

Blog Relations

Nello specifico:• Ringraziate per il tempo dedicato nello scrivere il commento• Se presenti evidenziate i commenti positivi lasciati dal cliente• Fate capire quanto si è dispiaciuti e sorpresi nello scoprire che il

servizio non è stato soddisfacente, facendo capire al cliente e ai lettori che si è trattato di un’eccezione

• Fate le vostre scuse per qualsiasi disservizio oggettivo (anche con qualche circostanza attenuante ma quello che vuole il recensore è che venga dato ascolto alla sua voce e quindi le vostre scuse)

• Spiegate come intendete rispondere al suo feedback. Sapere che la direzione si è attivata per risolvere il problema è un’ottima pubblicità per il cliente e i lettori

• Offrite un canale off-line dove continuare il dialogo. Non conviene entrare in un dibattito online riguardo questioni specifiche. Tentate piuttosto di lasciare un’impressione positiva, invitando il cliente a contattare direttamente l’ufficio, così da poter sentire personalmente i suoi commenti

Traffico• Unique visitors• Visite• Page viewIscritti • RSS • EmailInterazioni• Commenti• Feedback• Risposta ad iniziative (sondaggi, contest, call to action)• Diffusione social (like, tweet e share)Links• Trackback• Motori di ricerca e directory • Citazioni e link• Referral stats

Misurare il successo

Google Analytics

Come trovare le parole chiave giuste per il mio settore?

OK l’intuito e la conoscenza del mercato ma…

http://ubersuggest.org/

http://keywordtool.io/

http://www.google.com/trends/

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

CASE HISTORY CALZATURIFICIO FRANCESCHETTI

Diversi stili e tradizioni a seconda dei brand:

Franceschetti: dal gusto raffinato e dalle linee tipicamente italiane, incarna al meglio il connubio fra design e artigianato made in Italy. 999 by Franceschetti: comodità e sportività per uno stile più casual ma ricercato. Lendvay & Schwarcz si distingue invece per il recupero della tradizionale scarpa classica. W.Gibbs è il brand connotato dalla tradizione inglese, che richiama il gusto classico e senza tempo dei gentleman britannici. Destinatari della comunicazione sul web e sui social media.

“La passione per un paio di scarpe non può fermarsi al semplice gesto dell’acquisto”

Brief

All’interno di una strategia complessiva di riposizionamento (Sito, Social Media e Newsletter)

del brand sul web ci è stata richiesta una consulenza SEO per un blog hostato su wordpress.com,

Italianclassicmenshoes.

Brief

Il primo anno di attività prevedeva come primo step della strategia SEO la razionalizzazione del blog come strumento di marketing e comunicazione.

Il blog non è infatti solamente un prodotto editoriale dove affermare il proprio brand ma anche una

grandissima opportunità di posizionamento sui motori di ricerca come abbiamo visto.

Analisi situazione iniziale

• Numerosi contenuti di prodotto a disposizione molto validi dal punto di vista creativo e della scrittura

• Blog in Italiano/Inglese

• Non posizionato se non posizioni in seconda pagina per kw legate al brand name!

INDICIZZATO

xNON POSIZIONATO

IL PIANO D’AZIONE

Il tema editoriale

LA STRATEGIA

• Analisi SEO e identificazione nuove kw per i post del piano editoriale 2014

• Ottimizzazione social e digital pr (link building)

• Contest Franceschetti Style (lead generation+link building)

Esempi di contenuto (e di keyword)

Esempi di contenuto (e di keyword)

Ottimizzazione social

Ottimizzazione social

Lead Generation

Risorse e utility• https://yoast.com/

• http://www.neoseo.it/guida-seomoz/

• http://www.seogarden.net/

• http://seoblog.giorgiotave.it/seo/tools

• http://seoblog.giorgiotave.it/seo/wordpress

• http://blog.tagliaerbe.com/2014/08/yoast-wordpress-seo-plugin.html

• http://moz.com/

• https://www.facebook.com/groups/fattidiseo/?fref=ts

I risultatiRispecchiano i dati mondiali sui referral

Piccola parentesi (ma il SEO non era morto?)

Può essere morta un’idea di fare SEO

IMHO: la necessità di fare SEO come ne abbiamo parlato oggi finirà quando smetteremo di fare ricerche per navigare nel web.

Quando? Riuscite ad immaginare un futuro senza Google?

I primi posti e le prime pagine per le kw in italiano

Il Risultato con la “R” maiuscola

+127% di traffico SEO

Risorse e utility• https://yoast.com/

• http://www.neoseo.it/guida-seomoz/

• http://www.seogarden.net/

• http://seoblog.giorgiotave.it/seo/tools

• http://seoblog.giorgiotave.it/seo/wordpress

• http://blog.tagliaerbe.com/2014/08/yoast-wordpress-seo-plugin.html

• http://moz.com/

• https://www.facebook.com/groups/fattidiseo/?fref=ts

LA DISCUSSIONE CONTINUA SU TWITTERPREPARIAMO INSIEME LA PROSSIMA LEZIONE

PARLEREMO DI BLOG E ANALIZZEREMO UN ALTRO CASE HISTORY SETTORE ACCESSORI MODA