New product development and Brand extension strategy

¡กÅลÂยØุ·ท¸ธì์¡กÒาÃร¾พÑั²ฒ¹นÒา¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑì์áแÅลÐะ¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂยáแºบÃร¹น´ดì์

Nov 12, 2013

·ทÓำäไÁมµตé้Íอ§ง·ทÓำ Brand Extension

àเ¾พ×ืè่ÍอÂย¡กÃรÐะ´ดÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์»ปÑั¨จ¨จØุºบÑั¹นãใËหé้áแ¢ขç็§งáแ¡กÃรè่§งÂยÔิè่§ง¢ขÖึé้¹น àเ¾พ×ืè่Íอ¡กÃรÐะµตØุé้¹นµตÅลÒา´ดãใËหé้ÁมÕี¡กÒาÃรáแ¢ขè่§ง¢ขÑั¹น ËหÃร×ืÍอµต×ืè่¹นµตÑัÇวÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น âโ´ดÂยàเ©ฉ¾พÒาÐะãใ¹นªชè่Çว§ง·ทÕีè่àเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จ¶ถ´ด¶ถÍอÂย ºบÃรÔิÉษÑั·ท·ทÕีè่ÁมÕีáแºบÃร¹น´ดì์ÊสÔิ¹น¤คé้Òาàเ¾พÕีÂย§งáแºบÃร¹น´ดì์àเ´ดÕีÂยÇว¨จÐะãใªชé้ÇวÔิ¸ธÕี¹นÕีé้àเ¾พ×ืè่Íอàเ¾พÔิè่ÁมâโÍอ¡กÒาÊสãใ¹น¡กÒาÃรàเ¨จÃรÔิ­ÞญàเµตÔิºบâโµต àเ¾พ×ืè่Íอ¢ขÂยÒาÂย¸ธØุÃร¡กÔิ¨จÊสÙูè่µตÅลÒา´ดãใËหÁมè่ âโ´ดÂยäไÁมè่ãใËหé้Êสè่§ง¼ผÅล¡กÃรÐะ·ทºบ¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์àเ´ดÔิÁม (ËหÒา¡กäไÁมè่ÊสÓำàเÃรç็¨จ) àเ¾พ×ืè่Íอ»ปÔิ´ด¡กÑัé้¹นâโÍอ¡กÒาÊสäไÁมè่ãใËหé้ÁมÕี¤คÙูè่áแ¢ขè่§งÍอ×ืè่¹นàเ¢ขé้ÒาÊสÙูè่µตÅลÒา´ด·ทÕีè่Çวè่Òา§งÍอÂยÙูè่

áแÁม¤คâโ´ด¹นÑัÅล´ดì์ àเÃรÔิè่Áม¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ¡กÒาáแ¿ฟàเµตç็ÁมÃรÙู»ปáแºบºบ´ดé้ÇวÂย Mc Cafe’ àเ¾พ×ืè่ÍอµตÍอ¡กÂยé้Óำ¤คÇวÒาÁมàเ»ปé้¹น¼ผÙูé้¹นÓำ´ดé้Òา¹นÍอÒาËหÒาÃรàเªชé้ÒาÊสäไµตÅลì์ÍอàเÁมÃรÔิ¡กÑั¹น

·ทÃรÒาºบËหÃร×ืÍอäไÁมè่Çวè่Òา 2 áแºบÃร¹น´ดì์¹นÕีé้ àเ»ปç็¹น¢ขÍอ§งàเ¨จé้Òา¢ขÍอ§ง¤ค¹นàเ´ดÕีÂยÇว¡กÑั¹น

¡กÒาÃร·ทÓำ New Productâโ´ดÂยäไÁมè่ãใËหé้áแºบÃร¹น´ดì์ãใËหÁมè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขé้Íอ§ง¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์àเ´ดÔิÁม

ÍอÍอ¡กáแºบÃร¹น´ดì์ãใËหÁมè่ÊสÓำËหÃรÑัºบÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่ ãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์àเ´ดÔิÁมáแÅลé้ÇวÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่  ¼ผÊสÁม¼ผÊสÒา¹นÃรÐะËหÇวè่Òา§ง¡กÒาÃรãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์ãใËหÁมè่¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์»ปÑั¨จ¨จØุºบÑั¹น

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¡กÅลÂยØุ·ท¸ธì์ãใ¹น¡กÒาÃรÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่

ÍอÍอ¡กáแºบÃร¹น´ดì์ãใËหÁมè่ÊสÓำËหÃรÑัºบÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่ ãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์àเ´ดÔิÁมáแÅลé้ÇวÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่  ¼ผÊสÁม¼ผÊสÒา¹นÃรÐะËหÇวè่Òา§ง¡กÒาÃรãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์ãใËหÁมè่¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์»ปÑั¨จ¨จØุºบÑั¹น

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!!2 ÇวÔิ¸ธÕีËหÅลÑั§ง ¤ค×ืÍอ¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extension

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¡กÅลÂยØุ·ท¸ธì์ãใ¹น¡กÒาÃรÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่

¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions

¤ค×ืÍอ¡กÒาÃร·ทÕีè่àเ¨จé้Òา¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดì์ ãใªชé้ªช×ืè่ÍอáแºบÃร¹น´ดì์·ทÕีè่ÁมÕีÍอÂยÙูè่áแÅลé้Çวãใ¹น¡กÒาÃรÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่ ÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่·ทÕีè่ÍอÍอ¡กÊสÙูè่µตÅลÒา´ด ÍอÒา¨จàเ»ปé้¹นËหÃร×ืÍอäไÁมè่àเ»ปç็¹นÊสÔิ¹น¤คé้ÒาÊสÓำËหÃรÑัºบ¡กÅลØุè่Áมàเ»ปé้ÒาËหÁมÒาÂยàเ´ดÔิÁม¡กç็äไ´ดé้  ¤คÓำ¹นÔิÂยÒาÁม·ทÕีè่µตé้Íอ§งÃรÙูé้ àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบ Brand Extension

▪ Parents Brand ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹น ·ทÕีè่àเ»ปé้¹นµตé้¹น¡กÓำàเ¹นÔิ´ด¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extension

▪ Sub Brand ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ดì์ÅลÙู¡ก ËหÃร×ืÍอáแºบÃร¹น´ดì์ÃรÍอ§ง ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขé้Íอ§ง¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹น

▪ Family Brand ¤ค×ืÍอ¡กÒาÃร·ทÕีè่áแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹น ÍอÍอ¡กáแºบÃร¹น´ดì์ÃรÍอ§งÁมÒาàเ»ปç็¹นÊสÔิ¹น¤คé้ÒาÁมÒา¡ก¡กÇวè่Òา 1 ÃรÒาÂย¡กÒาÃร

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¡กÅลÂยØุ·ท¸ธì์ãใ¹น¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂย¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ

ÊสÔิ¹น¤คé้Òาàเ´ดÔิÁม ÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่

µตÅลÒา´ดàเ´ดÔิÁม àเ¾พÔิè่ÁมÂยÍอ´ด¢ขÒาÂย

àเ¾พÔิè่Áม¡กÒาÃร¡กÃรÐะ¨จÒาÂยÊสÔิ¹น¤คé้Òา

ÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่æๆ

µตÅลÒา´ดãใËหÁมè่ ËหÒาµตÅลÒา´ดãใËหÁมè่

ÊสÃรé้Òา§ง¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤ค¡กÅลØุè่ÁมãใËหÁมè่

¡กÃรÐะ¨จÒาÂย¤คÇวÒาÁมàเÊสÕีè่Âย§ง

ÊสÙูè่¸ธØุÃร¡กÔิ¨จãใËหÁมè่

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»ปÃรÐะàเÀภ·ท¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions

Brand extension classification

▪ ¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂยÊสÒาÂย¼ผÅลÔิµตÀภÑั³ณ±ฑì์ Line extension ▪ ãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์ÃรÍอ§ง àเ¾พ×ืè่Íอ¨จÑัºบ¡กÅลØุè่ÁมµตÅลÒา´ดãใËหÁมè่ ÀภÒาÂยãใµตé้¡กÅลØุè่ÁมÊสÔิ¹น¤คé้Òาàเ´ดÕีÂยÇว¡กÑั¹น

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»ปÃรÐะàเÀภ·ท¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions

Brand extension classification

▪ ¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂยÊสÙูè่¡กÅลØุè่ÁมÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่ Category extension ▪ ¡กÒาÃรãใªชé้áแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹น ÍอÍอ¡กÊสÔิ¹น¤คé้ÒาÊสÙูè่µตÅลÒา´ด¡กÅลØุè่ÁมÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่

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¢ขé้Íอ´ดÕี¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions

• ªชè่ÇวÂยãใËหé้ÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่µตÔิ´ดµตÅลÒา´ดäไ´ดé้¢ขÖึé้¹น • ¢ขÂยÒาÂยâโÍอ¡กÒาÊส·ทÒา§ง¸ธØุÃร¡กÔิ¨จÊสÙูè่µตÅลÒา´ด¡กÅลØุè่ÁมãใËหÁมè่ • Åล´ด¤คÇวÒาÁมÅลÑั§งàเÅลãใ¨จ¢ขÍอ§ง¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤คãใ¹น¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบÊสÔิ¹น¤คé้ÒาãใËหÁมè่ • ¡กÃรÐะ¨จÒาÂยÊสÔิ¹น¤คé้ÒาÊสÙูè่·ทé้Íอ§งµตÅลÒา´ดäไ´ดé้àเÃรç็Çว¢ขÖึé้¹น • Åล´ดÀภÒาÃรÐะ¤คè่Òาãใªชé้¨จè่ÒาÂย´ดé้Òา¹น¡กÒาÃรµตÅลÒา´ดÊสÃรé้Òา§งáแºบÃร¹น´ดì์ âโ´ดÂยàเ©ฉ¾พÒาÐะãใ¹นªชè่Çว§งáแ¹นÐะ¹นÓำÊสÔิ¹น¤คé้Òา (âโ¦ฆÉษ³ณÒา ¡กÒาÃร¢ขÒาÂย ¡กÔิ¨จ¡กÃรÃรÁม¡กÒาÃรµตÅลÒา´ดµตè่Òา§งæๆ)

• Åล´ดµตé้¹น·ทØุ¹น¡กÒาÃร¼ผÅลÔิµตäไ´ดé้ºบÒา§งÊสè่Çว¹นàเªชè่¹น©ฉÅลÒา¡ก ¡กÅลè่Íอ§ง ¢ขÇว´ด ºบÃรÃร¨จØุÀภÑั³ณ±ฑì์ Êสè่Çว¹น¼ผÊสÁมµตè่Òา§งæๆ • ªชè่ÇวÂยãใËหé้áแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹น ÁมÕี¤คÇวÒาÁมãใËหÁมè่ ¹นè่ÒาÊส¹นãใ¨จ¢ขÖึé้¹น

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¤คØุ³ณ¤คÔิ´ดÇวè่ÒาÊสÔิ¹น¤คé้Òา 3 áแºบÃร¹น´ดì์¹นÕีé้ ãใ¤คÃร¨จÐะàเµตÔิºบâโµตäไ´ดé้àเÃรç็Çว¡กÇวè่Òา¡กÑั¹น ãใ¤คÃร¡กÃรÐะ¨จÒาÂยÊสÔิ¹น¤คé้Òาäไ´ดé้ÁมÒา¡ก¡กÇวè่Òา¡กÑั¹น

¢ขé้ÍอàเÊสÕีÂย¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions

• ¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤คÍอÒา¨จÊสÑัºบÊส¹น ¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤คé้Òา·ทÕีè่ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂยàเ¡กÔิ¹นäไ»ป • áแÂยè่§งÂยÍอ´ด¢ขÒาÂย¡กÑั¹นàเÍอ§ง • ÊสÔิ¹น¤คé้Òา·ทÕีè่äไÁมè่»ปÃรÐะÊสºบ¤คÇวÒาÁมÊสÓำàเÃรç็¨จ ¨จÐะ·ทÓำãใËหé้áแºบÃร¹น´ดì์âโ´ดÂยÃรÇวÁมàเÊสÕีÂยäไ»ป´ดé้ÇวÂย • ¤คØุ³ณÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ ËหÃร×ืÍอµตÑัÇวµต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดì์ÍอÒา¨จàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นäไ»ป ãใ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙูé้ÊสÖึ¡ก¢ขÍอ§ง¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤ค

»ปÑั¨จ¨จÑัÂยãใ¹น¡กÒาÃร·ทÓำ Brand Extensions ãใËหé้»ปÃรÐะÊสºบ¤คÇวÒาÁมÊสÓำàเÃรç็¨จ

• ¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤ค µตé้Íอ§งÁมÕี·ทÑัÈศ¹น¤คµตÔิËหÃร×ืÍอ»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณì์·ทÕีè่Õี¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹นÍอÂยÙูè่¡กè่Íอ¹นáแÅลé้Çว • áแºบÃร¹น´ดì์µตÑัé้§งµตé้¹นÂยÔิè่§งáแ¢ขç็§งáแÃร§งáแÅลÐะäไ´ดé้ÃรÑัºบ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบàเ·ทè่ÒาäไËหÃรè่ ¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂยáแºบÃร¹น´ดì์ÂยÔิè่§ง»ปÃรÐะÊสºบ¤คÇวÒาÁมÊสÓำàเÃรç็¨จäไ´ดé้§งè่ÒาÂย¢ขÖึé้¹น

• ¡กÒาÃร¢ขÂยÒาÂยáแºบÃร¹น´ดì์ µตé้Íอ§งÊสÃรé้Òา§ง¨จØุ´ดáแµต¡กµตè่Òา§ง áแÅลÐะ¨จØุ´ดàเªช×ืè่ÍอÁมâโÂย§งÃรÐะËหÇวè่Òา§งáแºบÃร¹น´ดì์ ãใËหé้ªชÑั´ดàเ¨จ¹นãใ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙูé้ÊสÖึ¡ก¢ขÍอ§ง¼ผÙูé้ºบÃรÔิâโÀภ¤ค

¢ขÍอºบ¤คØุ³ณ¤คÃรÑัºบ

ธรรศภาคย์ (ปิ๊ก) เลิศเศวตพงศ์ !Trick of the Trade co.,ltd  

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