Upload
haitham-ibrahim
View
810
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Brand Story Keys
By: Haitham Ibrahim
20
1انك تحكي قصة عن حقيقة من الحقائق
الخاصة بالبراند بتاعك او منتجاته او مكوناته
و تكون حيقية غريبة .. زي ستارباكس لما
حكولنا عن المادة اللي بيستخلصوها من
البراغيت واللي بتدي نكهة مشروباتهم
D:اللذيذة براغيت .. ! آه وربنا
2انك تحكي حكاية
الهدف من وراء البراند بتاعك و سبب وجوده
في الحياة و قد ايه االنسانية هتنهار من
غيرهو دي بتستخدمها
شركات كتير و منها المنظمات غير الهادفة للربح .. زي الجمعيات
و المستشفيات الخيرية : هدفنا القضاء على
مرض كذا في فترة كذا
3انك تحكي حكاية رؤية
الشركة و ايه سبب اختيار الرؤية دي او ازاي الشركة بتسى
انها تنفزهازي ميكروسوفت اول
ما طلعت و كانت بتتكلم على حلم ان
يبقى فيه كمبيوتر في كل بيت.
4انك تحكي حكاية القيم
الداخلية للشركة و ازاي ادارة الشركة
بتحافظ على القيم دي.
زي شركة جوجل لما تكلمك عن االبداع و ان ده من اهم القيم عندها
و ازاي بتهيأ الجو للموظفين عشان
يبدعوا .. وتالقي نفسك عارف قصص حياة الموظفين كلهم و
الوان الكراسي اللي بيقعدوا عليها
5انك تحكي حكاية
القيمة المضافة في السوق بسبب وجود
منتجك او شركتك Value proposition وقد ايه السوق كان
محتاجها زي ماتقعد تسمع
قصص بيل جايتس و ازاي غير حياة الناس
بسبب منتجات شركته.
6انك تحكي حكاية سبب أختيار اسم الشركة أو المنتج أو لوجو الشركة
او الشعار.
و االشهر في كده قصة و Appleاختيار اسم
اللوجو اللي شبه التفاحة المقطومة من
الجنب.او القصة اللي ورا لوجو ستاربكس و
الفتي بتاع الناس بقى في تفسير مكونات
اللوجوؤ
7انك تحكي حكاية عن
الناس اللي في الشركة سواء الموظفين او
المؤسسين او المالكين
زي لما مايك عمل فيلم عن قصة
تأسيس فيس بوك و الفيلم ده جمع
مفاتيح كتير في ال Brand Story
8انك تحكي حكاية المنتج أو الخدمة اللي بتقدمها
انا عايزك تفكر في امثلة و تكتبها في الكومنتات تحت و
أحسن مثال ليه هدية من إعالنجي
9انك تحكي حكاية
المحتوى اللي بتقدمه و حقوق الملكية الفكرية
اللي عندك خصوصا لشركات المجالت و
الجرايد.زي مثال كان في بحث
معمول بيتكلم عن طريقة تداول
Newالمعلومات في York Times و ازاي
بيتحروا الدقة و المعلومة بتعدي على
كام واحد يراجعها
10انك تحكي حكاية
التصميم بتاع اعالناتك او اللوجو الخاص
بشركتك و سر اختيارك لاللوان و كل لون بيعبر
عن ايه.في برضوا شركات
كتير بتستخدم الفكرة Brandدي في ال
Story اكتبلنا في الكومنتات و
ليك هدية هتعجبك
11انك تحكي حكاية اي
فعل حصل في شركتك لتحسين
اداءها او غيره من ال actions اللى ممكن
تهم فئات من الناس
ومثال مشهور في generalكده، شركة
electric و قصصها المعروفة بعد تعيين
جاك ويلش مدير تنفيذي و قصص رفده
للموظفين و قد ايه الراجل ده عمل تغيير في المفاهيم االدارية
في العالم
12انك تحكي حكاية تجربة
ألحد العمالء بتوعك سواء كانت كويسة او
مش كويسة و ازاي انت اتغيرت بعد
التجربة دي لالحسن.و دي دايما بيستخدمها الشؤكات الخدمية زي المستشفيات مثال، زي
لما بطلع 57357كده ناس يتكلموا عن
تجربتهم سواء كمريض او متبرع او زائر او حتى دكتور الن كل دول عمالء عندهم
13انك تحكي حكاية
التوزيع بتاع المنتجات اللي بتبيعها
و اشهر حاجة شركة Amazon و
االختراعات اللي عمالة بتخترعها و الناس
بتصدق ان دي حقيقة.
14انك تحكي حكاية المكان اللي انت
مختاره لشركتك او لتصنيع منتجاتك سواء
النه االمثل لجودة المنتج او النه سهل للوصول اليه مش
هيتعب عميلك او النه مكان فيه خدمات و ركنة كويسة او او او
و دي طبعا قل استخدامها بسبب
اللي e-businessال سنين .10انتشر اخر
15انك تحكي حكاية
انطباع الناس عن منتجك او حكاية انطباع
عام عند الناس مش شرط يكون مرتبط
بمنتجك بشكل مباشر.زي مثال لما تالقي مقاالت و ابحاث
بتتكتب عن شركة زي بيبسي و تجربتها في
مصر و ان اعالناتها دايما بتدي انطباع
الشباب و الحركة و ذكريات الطفولة ، انما
كوكاكوال بتميل ناحية الجو العائلي و اللمة
16انك تحكي حكاية عن
السعر و ارتباطه بالجودة
زي مثال لما »فورد« الراجل العظيم اللي
غير مفاهيم ادارية كتير لما كل الماس كتبت
قصته في انه كان بينتج عربية نفس اللون و نفس الشكل عشان يوفر تكلفة و يبقى
السعر مناسب ، حتى كان شعاره في البداية معناه : اختارها زي ما
انت عايز بس هي لونها اسود
17انك تحكي حكاية عن
الندرة أو االنتشار حسب ابه اللي يكون
ميزة في شركتك.
اكتبلنا في الكومنتات و ليك هدية هتعجبك
18انك تحكي حكاية عن
المجتمع او النشاط المجتمعي اللي شركتك
بتقوم بيه.زي مثال ل#فاعل_خير
اللي عمالها بيبسي كده و الناس بتحكي عليها
حكايات و هل هي فكرة و بيبسي ركبت عليها وال هي بيبسي
اللي عملها و قصص و حكايات بتشارك فيها
مع المجتمع عشان الناس تتصور بيبسي
في شخصية فاعل الخير
19انك تحكي حكاية عن
سمعة الشركة أو المنتج شواء السمعه
دي من الجمهور او كانت نتيجة ان الشركة
اخده اعتماد جهات معينه او بتطبق معايير
معينة.و دي امثلتها كتير و انا
مش بحبها عموما فمش هقول على امثله
P:ليها
20انك تحكي حكاية عن
ردود فعلك او وصولك و تواصلك مع الناس
زي لما يطلع تقرير مثال عن اكثر الشركات
سرعة في التواصل مع العمالء سواء بقى على
التليفون او االيميل او و social mediaال
تالقي الشركات بتتنافس على كده.
Thanks