KREATÍV 9

KÖNYVAJÁNLÓ RAJT

Brandet vágnakJOHNY K. JOHANSSON – KURT A. CARLSON:

CONTEMPORARY BRAND MANAGEMENT

Egészen az alapoknál indul a  két ame-

rikai márkakutató, Johny Johansson és Kurt

Carlson könyve, így aztán döbbenetes, hogy –

érdemben – alig 240 oldalon milyen mélységig

jut el a márkaépítés témájának feldolgozásában.

A márkaimázs – márkaidentitás – márkaszemé-

lyiség szentháromságától, a  logók, szlogenek

fundamentális szerepétől repülünk egészen

a globális márkák akvizíciós stratégiájáig, a co-

brandingig, sőt az átmárkázásig. Ádám és Évá-

tól az Apokalipszisig. A  márkaszemélyiségtől

a személyes márkáig. A nagyot markolás szán-

déka  mégsem érződik a  köteten, taktikusan,

lépésről lépésre halad, és még olyan fi nomságo-

kat sem kerül ki, mint a mérhetőségek, márka-

értékek és megtérülések örökké vitatott terüle-

te. Az aprólékosság már csak azért is dicséretes,

mert a Contemporary Brand Management nem

„csupán” szakmai olvasmány, hanem remek

tankönyv is, a  fejezetek végén okos összefog-

lalókkal, ravasz, esszészerű kifejtést igénylő

kérdésekkel, feladatokkal, amelyeket az egyes

fejezeteket alaposan tanulmányozva  megvá-

laszolhatunk, miközben a  csípőből válaszolás

alighanem sok gyakorló szakemberen kifogna.

Ami a  hazai olvasók, marketinges hallgatók

szempontjából talán kevésbé szerencsés, hogy

a  könyvben hozott példák, tantörténetek erő-

teljesen az amerikai piacra fókuszálnak, egy-egy

megnevezett márka  – amit még ha  ismerünk

is – nem biztos, hogy hasonlóan él a fejünkben,

mint egy amerikai fogyasztónak. A márkák által

kiváltott asszociációk bizony jelentősen eltér-

hetnek a  különböző célpiacokon. De fordítsuk

ezt is a javunkra: máris látok magam előtt olyan

főiskolai, egyetemi feladatokat, hogy a  hallga-

tók hozzanak hasonló példát itthoni márkák

vonatkozásában, vagy találjanak az amerikai

esettanulmányokra  rímelő magyarországi pár-

huzamot. Mind a hallgatók, mind az oktatók jól

fognak mulatni, még ha nem is ilyennek képzel-

ték ők a brandet.

BŐHM KORNÉL ÍRÁSA

SAGE Publications

260 oldal

61.75 USD

RÓlad szÓlnak

a hÍrekSajtókapcsolatok kezelése még hatékonyabban 2014. 11/07

AmirOl biztosan szÓ lesz:

A sajtónyilatkozatok elvei, a nyilatkozatok és a hírközlés formái

Exkluzív interjúk adásának lehet ségei, szerz i jogok, a jóváhagyás joga

Blogok, tartalommenedzsment és a szakért vé válás útja

Tippek és trükkök a jó sajtónyilatkozatokhoz

El adó:

PetrÁnyi-SzÉll AndrÁs, PS:PRovocative, társtulajdonos

´́

RÉszvÉteli dÍj:Részvételi díj: 24 900 Ft + áfa

Csoportos jelentkezés 3 f t l: 19 900 Ft + áfa

Kapcsolat:Béda Beáta

beatab@pphungary.hu, t: +36 1 430 4527, f: +36 1 430 4579

Workshop menedzserek,

közép- és fels vezet k, valamint olyan pr-szakemberek

számára, akik nem rendelkeznek néhány

évnél több tapasztalattal.

MozsÁr KÁvÉzÓ

ROLADSZOLNAK_223x146_krea.indd 1 10/3/14 4:52 PM