Embed Size (px)
DESCRIPTION
Branding City - Como tornar a cidade uma marca. Palestra realizada na Conferência Internacional de Cidades Inovadoras 2014. #iCities
Citation preview
BRANDING
CITIES
Cidades sob a ótica do branding são como empresas: aquelas com marcas mais fortes conseguem vender produtos e serviços com maior facilidade, além de atrair pessoas e capital.
O capital social não é o monetário, mas refere-se à
confiança, a Whuffie (significa moeda social), que o
indivíduo conquista com o relacionamento e as conexões
das pessoas. O conceito de Whuffie foi propagado no livro
de Tara Hunt; The Whuffie Factor.
Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
a atmosfera parisiense atrai a gastronomia
sofisticada, os cafés requintados, os roteiros
românticos e as exposições de grandes artistas.
Romance, paixão e arte...
Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
A cultura da inovação desenvolvida e o
ecossistema empreendedor solidificado fazem
a cidade atrair um enorme número de
startups tecnológicas voltadas para a
inovação.
Inovação e empreendedorismo
Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
a reputação de milão atrai escolas
de moda mundialmente reconhecidas,
desfiles, lojas e grandes estilistas.
MODA E SOFISTICAÇÃO
Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
smart city
atrai infra-estrutura tecnológica.
Desde o início da civilização as cidades
vem desenvolvendo uma reputação ligada a sua cultura e história.
Desde a época dos romanos, a área já possuía
relevância e importância turística por conter
os mais gigantescos e luxuosos maussoléus do
mundo. A região foi local de seputamento de
faraós durante um período de 500 anos e assim
adquiriu a reputação de:
Não basta criar uma nova logomarca e um novo slogan. A cidade deve completar um exame estratégico das tendências do ambiente social e econômico, mesmo antes de chegar a uma marca. A marca é baseada em valores da cidade, atitudes, comportamentos e características.
No mundo globalizado, toda cidade compete com muitas outras, seja por turistas, consumidores, investimentos ou negócios.
As cidades, motores econômicos e culturais dos países, elevam sua concorrência global por recursos, talentos e também notoriedade.
As cidades competem para atrair pessoas para visitar, viver, Investir, empreender e estudar.
Em uma estratégia de branding é preciso definir o objetivo; se a cidade está buscando criar, aprimorar ou recuperar sua imagem.
A estratégia de branding, quando bem executada, influencia e molda as
percepções positivas em relação a cidade.
INICIANDO A ESTRATÉGIA DE
BRANDING DE UMA CIDADE
DESENVOLVER A ESTRATÉGIA DE BRANDING
DE UM LUGAR NÃO DEVE SER UMA TAREFA
ASSUMIDA POR APENAS UMA ÚNICA
INSTITUIÇÃO.
INSERIR MÚLTIPLOS STAKEHOLDERS
GARANTE VISÕES E SUGESTÕES
PONDERADAS E UMA EXECUÇÃO BEM MENOS
COMPLICADA.
EVENTOS E PROJETOS SOBRE CIDADES SÃO MOLAS PROPULSORAS PARA O
DESENVOLVIMENTO DE UMA NOVA VISÃO COMPARTILHADA SOBRE UMA CIDADE.
ESTRATÉGIAS DE
BRANDING CITIES
O branding é uma ferramenta usada por cidades para definir a si mesmas, além de atrair atenções em meio à inundação internacional de informação.
Novamente, o branding de uma cidade não é apenas uma estratégia de comunicação, um slogan, uma logo ou uma identidade visual.
É muito mais que isso. É uma visão de longo prazo para um lugar que é relevante e tem um apelo real junto a seu público.
É ALGO MAIS PROFUNDO…
É UMA VISÃO EMOCIONAL
COMPARTILHADA,
QUE INFLUENCIA AÇÕES.
