34
Иван Кутас Семантическое ядро сайта

Cемантическое ядро сайта

  • Upload
    netpeak

  • View
    357

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Презентация с бесплатного вебинара от Netpeak «Семантическое ядро сайта», 4 ноября / 2014 года Докладчик: Иван Кутас – SEO-специалист агентства Netpeak. Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса. • • • • • • • Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/ Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/

Citation preview

Page 1: Cемантическое ядро сайта

Иван Кутас

Семантическое ядро сайта

Page 2: Cемантическое ядро сайта

Содержание

1. Пользовательские предпочтения.1.1 Виды запросов.1.2 Типы пользователей.

2. Методика подбора запросов.2.1 Методы формирования семантического ядра.2.2 Источники семантики.2.3 Этапы подбора запросов.2.4 Автоматизация подбора и распределения запросов.

3. Экономическая эффективность запроса.3.1 Поиск неэффективных фраз.3.2 Коммерческая составляющая фраз.

4. Частые ошибки при подборе запросов.4.1 Низкое количество подобранных фраз.4.2 Низкая полнота.4.3 Отсутствие анализа эффективности фраз.

Page 3: Cемантическое ядро сайта

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов.

Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Page 4: Cемантическое ядро сайта

Семантическое ядро

Page 5: Cемантическое ядро сайта

Зачем нужна семантика?

- Структура сайта.- Написание статей.- Мета-теги.- Анкорный вес.- Контекстная реклама.- Анализ рынка.- Прогноз.- Анализ результатов.

Page 6: Cемантическое ядро сайта

Виды запросов по смыслу

Информационные (~50%)Пользователя интересует ответ на вопрос. Не зависит от региона.

Пример: сколько стоит евро, закон Ома.

Навигационные (~30%)Пользователя интересует какое-то местоположение, где, как он думает, находится ответ на его вопрос.

Пример: сайт Сландо, хедхантер работа.

Транзакционные (~20%)Пользователь хочет совершить сделку. Например что-то купить.

Пример: Айфон купить, помидоры оптом.

Page 7: Cемантическое ядро сайта

Виды запросов по частотности и конкуренции

Высококонкурентные (ВК)Среднеконкурентные (СК)Низкоконкурентные (НК)

Высокочастотные (ВЧ)Среднечастотные (СЧ)Низкочастотные (НЧ)микроНЧ

Page 8: Cемантическое ядро сайта

Типы пользователей

- Не знают чего хотят

Цель: нет (но есть желание купить)

Запросы:интернет магазинавтобазар

Страницы:главная / категория

Page 9: Cемантическое ядро сайта

Типы пользователей

- Сомневаются

Цель: помощь в выбореобзоры

Запросы:нокиа люмия обзорсамсунг какой лучше

Страницы:категория

Page 10: Cемантическое ядро сайта

Типы пользователей

- Знают чего хотят

Цель: купить товар

Запросы:samsung galaxy s 3 белый

Страницы:страница товара

Page 11: Cемантическое ядро сайта

Типы пользователей

- Не уверены в модели

Цель: купить товар

Запросы:samsung galaxy s

Страницы:теги

Page 12: Cемантическое ядро сайта

Поиск семантики

Page 13: Cемантическое ядро сайта

Методы формирования СЯ

- Генерация

- Парсинг

Page 14: Cемантическое ядро сайта

Генерация

(купить | цена | продажа) + (бренд_рус | бренд_eng) + (модель) + (Одесса | в Одессе)

+ Excell или скрипты

Page 15: Cемантическое ядро сайта

Сервисы ПС

Page 16: Cемантическое ядро сайта

Сторонние сервисы

и т. д.

Page 17: Cемантическое ядро сайта

Системы аналитики

Автоматизация выгрузки данных - http://netpeak.ua/conference/147/

Page 18: Cемантическое ядро сайта

Внутренний поиск

Page 19: Cемантическое ядро сайта

Подсказки и похожие запросы

Page 20: Cемантическое ядро сайта

+

Семантика конкурентов

Page 21: Cемантическое ядро сайта

Семантика конкурентов

Page 22: Cемантическое ядро сайта

Этапы подбора фраз

1. Составление списка общих запросов.2. Расширение списка запросов.3. Удаление дублей.4. Отсев ненужных фраз (по стоп-словам).

http://www.searchengines.ru/articles/rand_fishkin_searchlove14.html

Page 23: Cемантическое ядро сайта

Группировка запросов

Скрипт для классификации запросов http://devaka.ru/articles/oo-categorize-macros

Page 24: Cемантическое ядро сайта

Автоматизация сбора и распределения

http://netpeak.ua/conference/147/

Page 25: Cемантическое ядро сайта

Отсев неэффективных фраз

- Отношение частотности “точной” к “общей”.

- Отношение частотности в Яндекс Wordstat к Google Adwords.

- Цена контекста.

Page 26: Cемантическое ядро сайта

Коммерческая составляющая фраз

Page 27: Cемантическое ядро сайта

Ошибки при подборе запросов

- Мало фраз- Низкая полнота

купить телефонтелефон купитьтелефон недорогомобильный телефон ценателефон продажа

iphoneкупить айфонайфон цена

продажа айфон 4купить iphone 4 s

Page 28: Cемантическое ядро сайта

Ошибки при подборе запросов

- Отсутствие анализа фраз

Page 29: Cемантическое ядро сайта

Ошибки при подборе запросов

- Работа только с ВЧ / ВК

http://blog.netpeak.ua/prodvizhenie-po-dlinnomu-hvostu-long-tail/

Page 30: Cемантическое ядро сайта

Рекомендации

- Семантика не собирается один раз.

- Следите за трендами.

- Используйте максимальное количество источников.

- Объем семантического ядра более 1000 фраз.

- Формируйте контент на основе изучения спроса.

Пример http://seoprofy.ua/blog/blogging/kak-za-5-minut-sozdat-kontent-plan

Page 31: Cемантическое ядро сайта

Полезные ссылки

- Источники семантики - http://www.topexpert.pro/open-seo-lessons/lesson-4.html

- Инструменты для работы с семантическим ядром - http://www.topexpert.pro/open-seo-lessons/lesson-5.html

- Выгрузить трендовые фразы за сегодня - https://ajax.googleapis.com/ajax/services/feed/load?v=1.0&q=http://www.google.com.ua/trends/hottrends/atom/hourly&callback=processResults

Page 32: Cемантическое ядро сайта

Узнайте больше об интернет-маркетинге

Page 33: Cемантическое ядро сайта

Вопросы?

[email protected] <-

Page 34: Cемантическое ядро сайта