25

Campaign dexter

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Campaign dexter
Page 2: Campaign dexter

Europa - guerrilla advertisingPrison BreakLostDesperate Housewives

14 oraşe din S.U.ADiscovery ChannelMicrosoftBBCCNN

Strategia de marketing online

Page 3: Campaign dexter

Brieful de client

Selectarea a trei agenţii

Anunţarea lansării celui de-al II-lea sezon al serialului

Mod bizar, neobişnuit, “sângeros”

Imaginea personajului principal

Numele serialului, ziua şi ora lansării

Page 4: Campaign dexter

Tipul campaniei

guerrilla advertising

componentă de ATL

componentă virală

Page 5: Campaign dexter

Realizarea cercetării

rezultatele unei cercetări realizate în momentul conceperii filmului

trăsăturile personajului principal

Page 6: Campaign dexter

Strategia adoptată

mai multe acţiuni de BTL

componentă virală

ATL (material audio-video promo)

MARKETING

Page 7: Campaign dexter

Strategia adoptată

COMUNICARE kit de presărolă de folie pentru alimente

Page 8: Campaign dexter

Strategia adoptată

“cel mai simpatic rău”

printuri sub formă de spoof-uri

în prim plan personajul principal

CREATIVĂ

Page 9: Campaign dexter

Strategia adoptată

2 săptămâni înainte de lansare promo

posturile de tv care au cumpărat drepturile de difuzare

print-urile sub formă de spoof-uri

MEDIA

Page 10: Campaign dexter

WIRED

Page 11: Campaign dexter

DQ

Page 12: Campaign dexter

DETAILS

Page 13: Campaign dexter

TARGET-ul

18 – 45 ani

timpul liber se uită la televizor

fani ai mai multor seriale de acţiune

nu vizionează soap opera

TARGET

Page 14: Campaign dexter

INSIGHT-ul

diferenţiază prin subiectul abordat

INSIGHT-ul

Page 15: Campaign dexter

Evaluarea PP

fiecare produs publicitar – şoca

acţiuni neconvenţionale

abordări neconvenţionale

CONCEPT

Page 16: Campaign dexter

EXECUŢIE: Lisabona

Page 17: Campaign dexter

EXECUŢIE: Madrid

Page 18: Campaign dexter

EXECUŢIE: S.U.A.

Page 19: Campaign dexter

EXECUŢIE: S.U.A.

Page 20: Campaign dexter

EXECUŢIE: S.U.A.

Page 21: Campaign dexter

Tehnici utilizate

utilizarea unei vedete

mizarea pe interactivitateaTEHNICI

Page 22: Campaign dexter

Continuitatea

BTL şi ATL

numele serialului, data şi ora lansării

stilul bizar şi şocant

muzica promo aceeaşi muzica trailer

imaginea personajului principal

acelaşi layout

EXTENSIBILITATEREPETABILITATE

Page 23: Campaign dexter

Eficienţa

shockvertising

peste 100 de platforme online

Marea Britanie: 348.000 de telespectatori

componenta online: 500.000 de vizitatori unici

Eficienţa campaniei

Page 24: Campaign dexter

Concluzii

grad ridicat de creativitate

campania a mers în aceeaşi direcţie

ideea neobişnuită a serialului

Showtime a dorit să şocheze

unele acţiuni exagerate

stărnic curiozitatea şi interesul

Punct de vedere personal

Page 25: Campaign dexter

VĂ MULŢUMIM!