CAMPAÑA BMWTeresa Boronat Pablo AsensiNuria TerceroPatricia CamposAna Maria Puerto

1. ESTRATEGIA CREATIVA

Importancia necesaria de las cosas ( haciéndololas con la mayor eficiencia posible. )

Nuevo estilo de vida sostenible.

Tiempos de grandes cambios, –  sociedad,  las ciudades y  la forma en la que los ciudadanos se mueven dentro de ellas.

Representar nuevos tiempos y opciones de movilidad (bicicleta)

Persona activa y responsable y por eso cuando hace algo lo hace con alta calidad

Cuando tenga que conducir, nada le proporcionará más placer, ni más comodidad que un BMW

MENSAJE

CÓMO SE TRANSMITE EL MENSAJESe basa en la vuelta a casa del trabajo utilizando como medio de transporte la bicicleta.

Voz en off que nos ayuda a reflexionar sobre la importancia de realizar las cosas de la mejor manera posible.

CUANDO AYUDES, AYUDAY CUANDO LO INTENTES, DE VERDAD, INTENTALOCUANDO AVANCES, AVANZACUANDO JUEGUES, JUEGAY CUANDO SUEÑES, SUEÑACUANDO GANES, GANAY CUANDO PIERDAS, SOBRETODO CUANDO PIERDAS, PIERDECUANDO CONDUZCAS, CONDUCE

CUANDO TRABAJES, TRABAJACUANDO DESCANSES, DESCANSACUANDO PEDALEES, PEDALEACUANDO BAILES, BAILASALTA CUANDO SALTESCUANDO GRITES, GRITASI TIENES QUE PELEAR, PELEA

2. PÚBLICO OBJETIVO

TARGET: Público adulto

- Basado en:

- Variables sociodemográficas - Variables psicográficas

3. IMAGEN DE MARCA

IMAGEN DE LA MARCA ( BMW )

IMAGEN DE COMPETENCIA ( MERCEDES)

4. ESTRATEGIA CREATIVA