Campañas Electorales

Universidad Autónoma de Aguascalientes.

Curso: Collage de Recursos Didácticos

Tecnológicos.María de Lourdes Chiquito Díaz de León.

Introducción

Los movimientos sociales generados en el marco de la democracia han propiciado

cambios en el entorno político, hoy en día los candidatos y sus partidos están

obligados a presentar propuestas planeadas estratégicamente, innovadoras y

diseñadas para atender las necesidades de un electorado cada vez más crítico.

El diseño de la campaña electoral es ahora un elemento fundamental para

posicionar al candidato, obtener mayoría en la votación e incluso ganar las

elecciones. La campaña debe seducir, involucrar y sensibilizar al votante, debe

ayudar en la construcción de redes para generar confianza en el electorado,

además debe manifestar el compromiso del candidato con la ciudadanía y ser

instrumento básico de persuasión.

Toda campaña implica un proceso de planeación estratégica. A continuación se

muestra un esquema que ilustra los elementos más importantes para diseñar una

campaña exitosa:

1. La Selección del

Candidato.

La selección del candidato es un

elemento fundamental para el

diseño de la campaña pues en

torno a él y a sus características se

construye y determina el tono de la

campaña. La elección se realiza

considerando dos aspectos

fundamentales uno la ideología del

partido y otro los objetivos políticos

de la contienda.

Selección

del

Candidato

POSICIONAMIENTO

Diferencias con el

Adversario

Fortalezas

CARACTERISTICAS

PERSONALES

Personalidad

Conocimientos

Experiencia

Liderazgo

CARACTERISTICAS

POLITICAS

Trayectoria

Cargos

Ideología

Alianzas

IMAGEN

PRESTIGIO

REPUTACION

2. Mercado Electoral

• El segundo elemento que

debemos considerar al

estructurar la campaña, es

lo relativo al conocimiento

del Mercado Electoral, la

agenda pública, las

preferencias de los votantes,

las motivaciones y las

demandas del electorado,

las tendencias electorales,

los controles y

regulaciones). Contexto

Social

3. Mensaje de CampañaPromesa BásicaFilmografía: El candidato (The candidate, 1972) Direccion: Michael

Ritchie. Reparto: Robert Redford, Peter Boyle, Karen Carlson.

4. Plan de Medios

• Posterior a estructurar la imagen

de la campaña y definir la frase

que identificará al candidato, es

necesario seleccionar la mezcla

de medios que nos permitirán

llegar a los distintos targets.

• Para integrar el Plan de Medios

se debe considerar:

• Tipo de medio y sus

características.

• Tiempo en que se utilizará

durante la campaña

• Presupuesto asignado

Tipología

Espectaculares

Souvenirs

Telemarketing

ALTERNATIVOS

Periodicos

Revistas

Folletos y VolantesIMPRESOS

Multimedia

Internet

Redes Sociales DIGITALES

Televisión

Radio

ELECTRONICOS

Medios de

Comunicación

5. Presupuesto

Es un elemento fundamental y

determinante, pues la mayoría de las

estrategias y tácticas que se

implementan en la campaña tienen un

costo.

Hay que ser excesivamente rigurosos

en el manejo y la administración de

los recursos, cuidar el suministro en

cada etapa de la campaña y respetar

los topes presupuestales establecidos

en la Ley.

• En las diapositivas anteriores

se mostraron algunos

diagramas que ilustran el

proceso estratégico y los

elementos básicos que deben

considerarse en el diseño de

campañas electorales.

• Es preciso señalar que los

candidatos deben pensar en

campañas estratégicas que

generen interacción, que

promuevan el voto y que

disminuyan el abstencionismo

hasta obtener el triunfo

electoral.

Conclusión

Hoy en día los procesos electorales se

desarrollan en escenarios democráticos

con nuevas prácticas políticas y mayor

competencia; esto representa un desafío

para el equipo de campaña, pues deben

generar estrategias creativas,

innovadoras, de amplia cobertura y de

alto impacto que permitan posicionar

rápidamente al candidato en la mente de

los votantes.

“ El mundo no ha cambiado por la política, sino por la

técnica” (Friedrich Dürrenmatt)