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CAPÍTULO 3: DEFINICIÓN DEL TEMA A INVESTIGAR JULIETH PAOLA MOSQUERA CARLOS ARMANDO REBOLLEDO LINA MARÍA RUANO HERRERA Basado en el libro de Sarabia Sánchez, F. (1999). Metodología para la investigación en marketing y dirección de empresas. España, Madrid: Ediciones Pirámide.

Capitulo 3 sarabia

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CAPÍTULO 3: DEFINICIÓN DEL TEMA A

INVESTIGAR

JULIETH PAOLA MOSQUERA CARLOS ARMANDO REBOLLEDOLINA MARÍA RUANO HERRERA

Basado en el libro de Sarabia Sánchez, F. (1999). Metodología para la investigación en marketing y dirección de empresas. España, Madrid: Ediciones

Pirámide.

AUTOR – JOSE FRANCISCO SARABIA

Profesor universitario en la U. de Murcia (hasta 1997) y actualmente en la U. Miguel Hernández de Elche. Investigador del Departamento de Estudios Económicos y Financieros.

Especialidades en:

Marketing.

Análisis del consumidor y del cliente.

Investigación Comercial y Estudios de Mercado.

Aplicación de modelos de marketing para decisiones de marketing.

Cursos avanzados de métodos de investigación.

1. ROL DEL INVESTIGADOREl investigador es un profesional cuya función consiste en obtener y generar información para la toma de decisiones. A demás, de ampliar y modificar el conocimiento realizando estudios básicos tanto a nivel básico como aplicativo.

El investigador tiene dos roles:

Dentro de su entorno social, donde obtiene poder a través de una reputación prestigiosa.

Rol ExternoFuera de su entorno, donde el nivel académico, el estatus que ostenta y la experiencia que posee determinan el éxito del investigador.

Rol Interno

Rol de Competencia

Rol Ético

Rol Técnico

Rol del Comunicador

Rol de la Imparcialidad

Rol del Escepticismo

ROLES OPERATIVOS DEL INVESTIGADOR

Preguntas respecto a la información de

la investigación

1. Establecer la naturaleza

del fenómeno2. Definir la obtención la información

3. Decidir la información disponible es

adecuada

4. Adoptar el formato idóneo

5. Definir el tiempo de

recolección de datos

6. Establecer limites de

recolección de datos

7. Analizar los tipos de bases

a utilizar

8. Juzgar el uso de la

información

CIENTIFICISMO

Es aquella persona, argumento o propuesta que tiene la pretensión no legítima de tener o aparentar naturaleza científica.

El cientificismo tiene en cuenta tres elementos importantes:

La pretensión, que se refiere a una actitud o comportamiento especifico.

La legitimidad, que se refiere a no guardar normas de la comunidad científica correspondiente o utilizar argumentos, elementos y teorías no aceptadas.

La naturaleza científica del fenómeno o cualificación profesional de los sujetos que sustentan un argumento o propuesta.

2. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA La investigación comienza cuando se determina qué problema o fenómeno hay que estudiar o por qué hay que hacerlo.

Para elegir el tema a estudiar hay que tener en cuenta que esté debe ser:

Viable Científico Propio Preciso Significante

Importante Llamativo

3. PROBLEMAS E HIPÓTESISLo principal en una investigación es saber qué información hay que recoger y para qué. Para ayudar a plantear adecuadamente un problema se puede tener en cuenta:

Hacer referencia a casos o ejemplos del mismo tipo.

Utilizar la analogía o la construcción de semejanzas entre fenómenos o elementos de diversos ámbitos.

Discutir con colegas el proyecto

Observar en la literatura relevante cómo otros investigadores han extraído y razonado sus problemas de investigación.

Reflexionar sobre las ideas y experiencias

HERRAMIENTAS PARA FIJAR EL PROBLEMA OBJETO DE INVESTIGACIÓN

Es esquema que representa los conceptos básicos y las relaciones entres estos conceptos, y puede sugerir posibles conexiones entre lo que ya se sabe y lo que se pretende conocer.

MAPA CONCEPTUAL

HERRAMIENTAS PARA FIJAR EL PROBLEMA OBJETO DE INVESTIGACIÓN

Es un método o técnica heurística que ayuda a analizar la estructura y los elementos conceptuales y metodológicos de la documentación científica o de un problema

DIAGRAMA UVE DE GOWIN

LA HIPÓTESIS

La hipótesis es una suposición referida al fenómeno bajo estudio que ofrece una explicación o descripción probable pero no comprobada

CONCEPTO

REGLAS BÁSICAS PARA SU FORMULACIÓNDebido que no toda suposición es entendida como una hipótesis, hay que tener a

consideración respetar ciertas reglas: 1. Debe realizarse dentro de un marco teórico.2. Debe ofrecer una respuesta probable o plausible al fenómeno objeto de estudio. 3. Debe ser comprobable mediante deducción, análisis empírico o un sistema

científico. 4. Debe generar nuevo conocimiento .5. Debe tener cierta capacidad de generalización.6. Las variables o relaciones que incluyen deben ser especificas, delimitadas,

justificadas y aceptadas por la comunidad.7. Debe ser fácil de entender.

TIPOS DE HIPÓTESIS• Hipótesis Científica o de trabajo o de investigación • Hipótesis Vulgar• Hipótesis filosófica o metafísica

SEGÚN SU NATURALEZA

• Univariada• Multivariada

SEGÚN SU NÚMERO DE VARIABLES

• Descriptiva• Relacional• Causal

SEGÚN EL TIPO DE INVESTIGACIÓN

• Sustantivas• AuxiliaresSEGÚN SU IMPORTANCIA

• Nulas• Alternativas• Direccionales• No direccionales

SEGÚN EL TIPO DE FORMULACIÓN

GRACIAS