凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 874

媒體專題 Media Report

回顧2016 電視收視的

關鍵時刻蔡佳琪　陳文堂

• 網路世界普及，面對多螢時代，透過平板行動手機，每個人自成個體收視戶，加上多元收視平台轉播影響，定時定點電視收視行為不再，演變成電視收視下滑，但，你真的沒在看電視了嗎？

• 本期凱絡週報針對 2016 年電視收視，整理出最多人坐在電視機前的時間點，以及各類型的熱門頻道節目排行榜。

前言

※ 圖片來源

假期助長開機率 電影、日本台收視表現佳

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2016 年度 各頻道類型 週收視表現

總收視 無線頻道 有線新聞財經頻道 有線國片頻道 有線西片頻道 有線綜合娛樂 有線日本頻道

7/6 強颱尼伯特

2/6-2/14農曆年節

9/15-17 中颱莫蘭蒂 / 馬勒卡9/27 中颱梅姬8/8 中颱蘇迪勒

6/9-6/12端午連假 9/15-9/18中秋連假4/2-4/4春假連假

年度平均收視線 (1.23)

暑假寒假

總收視

類型頻道平均收視

2016 年宣布放假的颱風

※ 資料來源： Nielsen Airanna; TA:4 歲以上

• 比對 4 歲以上全體週收視率 Vs 節慶連假期間發現，連假在家時間多，開機率增，易推高整體收視；另外注意到了嗎？收視高點還有颱風侵台期間，可知颱風假也是開機率增加的原因；細分各類型頻道收視，假期收視明顯提升的頻道為電影、日本台。

• 其後再分就頻道 / 節目類型高收視線及節目點，進一步深入剖析收視注目點。

• 新聞 - 大選開票及颱風新聞最關注

• 電影 - 年節及寒假首播片最吸睛

• 體 育 - 賽 事 直 播(NBA 、職棒及中日對抗 ) 及奧運精華賽事報導最熱門

• 特別節目 - 三金典禮及跨年節目參與高

• 綜藝－藝人表演及群眾互動、歌唱節目休閒娛樂效果好

• 戲劇－週間台味是最愛、週末國語偶像劇最潮

2016 年 主要類型節目收視排行 TOP 10

※ 資料來源： Nielsen Airanna; TA:4 歲以上

(2016 / )新聞類型 播出節目 日期 (2016 / )特別節目 播出節目 日期Rank Program Date Channel\Target A4+ Rank Program Date Channel\Target A4+

1 -六 八點晚間新聞開票最速 01/16/2016 FTVN/民視新聞 4.12 1 27第 屆金曲獎頒獎典禮 06/25/2016 TTV/台視 4.382 2016 1900大決戰 台灣新局 01/16/2016 SETN/三立新聞 3.66 2 51第 屆電視金鐘獎頒獎典禮 10/08/2016 SL2/三立都會 4.333 6 7晚間 點新聞 09/27/2016 TVBSN新聞台 2.93 3 53第 屆金馬獎頒獎典禮 11/26/2016 TTV/台視 4.174 2016決戰 大選最前線 01/16/2016 FTVN/民視新聞 2.82 4 ( )民視第一發發發賀年 02/07/2016 FTV/民視 2.815 2016新台灣加油大決戰 台灣 01/16/2016 SETN/三立新聞 2.69 5 2016 ( )超級巨星賀年 02/07/2016 TTV/台視 2.476 最前線新聞 09/26/2016 TVBSN新聞台 2.60 6 2017跨年晚會台南心時代 12/31/2016 FTV/民視 1.947 1213整點新聞 09/27/2016 TVBSN新聞台 2.58 7 初一好運到 02/08/2016 FTV/民視 1.768 2016 1600大決戰 台灣新局 01/16/2016 SETN/三立新聞 2.50 8 2017 High臺北最 新年城 12/31/2016 SL2/三立都會 1.489 民視晚間新聞 09/27/2016 FTVN/民視新聞 2.18 9 2017 Young花 台中 12/31/2016 CTV/中視 1.2610 中視新聞全球報導 02/14/2016 CTV/中視 2.16 10 全國藝陣強強盃 02/07/2016 SANLI/三立台灣 1.04

(2016 / )電影類型 首播片單 日期 ( )綜藝類型 常態節目Rank Program Date Channel\Target A4+ Rank Program Type Channel\Target A4+

1 我的少女時代 02/07/2016 *SCM/衛視電影 4.03 1 綜藝大集合 競賽娛樂 FTV/民視 3.852 3葉問 07/16/2016 *SCM/衛視電影 2.54 2 SUPER STAR明日之星 音樂綜藝 FTV/民視 2.833 破風 02/08/2016 *SCM/衛視電影 1.77 3 超級紅人榜 音樂綜藝 SANLI/三立台灣 2.794 人生按個讚 08/13/2016 *SCM/衛視電影 1.62 4 Taiwan NO1台灣那麼旺 音樂綜藝 FTV/民視 2.765 捉妖記 09/17/2016 *SCM/衛視電影 1.60 5 超級夜總會 音樂綜藝 SANLI/三立台灣 2.676 2大尾鱸鰻 08/06/2016 *SCM/衛視電影 1.59 6 華視天王豬哥秀 音樂綜藝 CTS/華視 2.637 3賭城風雲 08/20/2016 *SCM/衛視電影 1.58 7 綜藝玩很大 競賽娛樂 CTV/中視 2.518 金牌特務 02/08/2016 *SMIT/衛視西片 1.49 8 萬秀豬王 音樂綜藝 CTV/中視 2.239 特工爺爺 08/28/2016 ET-M/東森電影 1.42 9 王牌雙響炮 音樂綜藝 FTV/民視 1.3810 蟻人 07/03/2016 *SMIT/衛視西片 1.41 10 綜藝玩很大 競賽娛樂 SL2/三立都會 1.38

(2016 / )體育類型 播出節目 日期 ( )戲劇類型 連續節目Rank Program Date Channel\Target A4+ Rank Program Type Channel\Target A4+

1 15 16NBA VS直 總冠軍賽勇 騎 06/11/2016 VLSPT/緯來體育 1.96 1 春花望露 閩南語連續劇 FTV/民視 4.702 2016奧運看民視 08/20/2016 FTVN/民視新聞 1.87 2 嫁妝 閩南語連續劇 FTV/民視 4.353 15 16NBA VS直 冠軍賽勇 雷 05/29/2016 VLSPT/緯來體育 1.67 3 甘味人生 閩南語連續劇 SANLI/三立台灣 3.704 民視體育新聞 08/11/2016 FTVN/民視新聞 1.62 4 後菜鳥的燦爛時代 國語連續劇 TTV/台視 2.505 16 VS直 中日職棒對抗中 日 03/06/2016 VLSPT/緯來體育 1.56 5 愛上哥們 國語連續劇 TTV/台視 2.336 27 VS直中職 冠義 中 10/29/2016 VLSPT/緯來體育 1.55 6 白鷺鷥的願望 閩南語連續劇 SANLI/三立台灣 2.307 27 VS直中職 冠中 義 10/25/2016 VLSPT/緯來體育 1.50 7 戲說台灣 閩南語連續劇 SANLI/三立台灣 2.228 榮耀奧運時刻 08/08/2016 FTV/民視 1.46 8 料理高校生 國語連續劇 SL2/三立都會 2.019 15 16NBA VS直 總冠軍賽騎 勇 06/20/2016 VLSPT/緯來體育 1.43 9 1989一念間 國語連續劇 SL2/三立都會 1.7610 16 VS直 中日職棒對抗日 中 03/05/2016 VLSPT/緯來體育 1.33 10 羋月傳 大陸劇 CTS/華視 1.72

• 全民關注的議題造就新聞類型頻道收視高點，如國家政策、天然災害、社會重大事件及國際新聞等。• 2016 年度國人最關心新聞話題為總統大選，其次為悠關民生的颱風動態，突發社會事件引起輿情關心

及討論。

民生攸關新聞注目高，話題事件收視抬頭

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2016 年度 新聞類型頻道 週收視表現

總收視 有線新聞財經頻道

1/16 總統大選 2/5美濃大震 7/6 強颱尼伯特

2/6-2/14農曆年節

9/27 中颱梅姬

5/20總統就職

6/9-6/12端午連假 9/15-9/18中秋連假4/2-4/4春假連假

暑假寒假

4/8-4/16台藉電話詐騙3/11軍機墜海8/8 中颱蘇迪勒

總收視

9/15-17 中颱莫蘭蒂 / 馬勒卡

11/8美國總統大選 11/21復興停航7/19大連遊覽車國道火燒車

※ 資料來源： Airanna; TA:4 歲以上 / 維基百科 -2016 年台灣

3/15 林全組閣3/28 內湖隨機殺人

新聞類型

平均收視

年度平均收視線 (1.23)

• 觀察體育頻道的收視表現，可看出台灣民眾較在乎總冠軍賽事或是有台灣參賽的國際棒、籃球賽事，關鍵賽事前或比賽出現戲劇性變化時，新聞台報導和社群媒體上的即時討論往往可幫電視招來更多觀眾。

• 國人重即時直播觀看，週末收視大於週間， NBA 、 CPBL 中職、 MLB 三個常態賽事收視佳 !

關心棒、籃球賽事，爭冠成敗與台灣參賽最在乎

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2016 年度 體育類型頻道 週收視表現

總收視 有線體育頻道

2/6-2/14農曆年節 6/9-6/12端午連假 9/15-9/18中秋連假4/2-4/4春假連假

暑假寒假

3/5-3/6中日職棒對抗賽

3/19 CPBL職棒開打3/20 HBL 冠軍賽

NBAMLB中職4/28-5/12 NBA季後賽

NBA5/16-5/30 分區決賽6/2-6/19 總冠軍 10/22-10/29CPBL 中職冠軍賽7/23-7/31瓊斯盃 9/4 亞青棒賽中日對戰

※ 資料來源： Airanna; TA:4 歲以上

體育類型

平均收視

總收視

年度平均收視線 (1.23)

• 寒暑假電影頻道多推出首播新片，高票房及話題電影是觀視最大助力，收視聚焦強。• 連假帶動電影頻道收視成長最多，推估在家休閒時間多，開機率提升。

農曆年節 /暑假電影收視高峰，連假無聊就是看電影

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2016 年度 電影類型頻道 週收視表現

總收視 有線國片頻道 有線西片頻道

2/6-2/14農曆年節 6/9-6/12端午連假 9/15-9/18中秋連假4/2-4/4春假連假

暑假寒假

※資料來源： Airanna; TA:4 歲以上

7/6 強颱尼伯特 9/15-17 中颱莫蘭蒂 / 馬勒卡9/27 中颱梅姬8/8 中颱蘇迪勒

電影類型

平均收視

總收視

年度平均收視線 (1.23)

• 金鐘 / 金馬 / 金曲三金頒獎典禮是視、影、音三大盛事，典禮前中後期話題不斷！

• 三金典禮中的藝人表演和第一手得獎訊息吸引觀眾打開電視，近年各典禮紛紛和直播平台合作，透過網路、行動裝置，海外觀眾也能共襄盛舉，擴大收視族群，媒體效益更好。

三金典禮 /跨年節目，知名藝人、表演吸睛

• 跨年 / 春節連假 連假除了出遊外，也有不少人選擇在家看電視，跨年倒數看煙火，農曆年節圍爐吃年菜配電視，避開人潮又能創造闔家歡聚的熱鬧氣氛。

※ 圖片資料來源： Nownews 、中央社、聯合新聞網、 AICHE

特別節目

• 週間八點本土劇 誇張時事戲碼掀話題　 閩南語連續劇，劇情 on檔更新快，結合時事梗效果傳播強，誇張劇情造就收視討論度，另類行銷話題不斷。

• 高收視話題陸劇帶動收視人口 唯一入榜的陸劇芉月傳，中國 2015年收視冠軍，自選角、開拍、至播出，話題炒作近一年，台灣延遲陸近半年播出，仍有不錯人氣。

強檔連續劇話題十足 !　 偶像劇戀人虐心不敗 ~• 台灣偶像劇 男女情愛糾葛 上班族療癒指數高

上班、校園情境引共鳴，男主角戲弄女主角、男耍酷女悲微、小三使壞掀高潮等經典梗不滅，觀眾入戲深，最後有情人終成眷屬。 穿越時空相戀題材依舊夯，情歸何處費猜疑，劇情討論度高。

※ 資料 / 圖片來源：蘋果日報 、自由時報、聯合新聞網、三立頻道、芉月傳官微

戲劇類型

• 回顧 2016 綜藝節目 TOP10 ，分為二大類型，最多是音樂娛樂節目：台灣那麼旺（明日之星改版）、超級紅人榜、超級夜總會、三星報囍（現節目為王牌雙響炮）、萬秀豬王（中視 重 播 節 目 ) 、 天 王 豬 哥 秀 ( 華 視2016/5/29 播畢，目前重播中），二是娛樂競賽節目：綜藝大集合及綜藝玩很大。

經典綜藝節目當道，綜藝玩很大一枝獨秀

※ 資料圖片來源：綜藝大集合blog、綜藝玩很大fb、 Fanily娛樂誌

綜藝類型

• 以上節目共同特點，皆是在地本土製作，節目主持人經驗豐富，其中「綜藝玩很大」不僅電視收視亮眼，也因應媒體環境轉變，善用節目內容在社群與粉絲互動 (Facebook 粉絲數約133萬 ) ，深獲年輕族群的好感，不僅培養出一群死忠鐵粉，也舉辦實體活動或開發週邊商品，在不景氣中殺出一條生路。

由 2016 年電視收視表現歸納出幾個關鍵時刻：結語

開機時機點假期：開機率增，若配合熱門題材如電影頻道首播片單，自然帶動收視。事件：熱門時事引起群眾關注，但事件後續若沒有持續更新或出現重大轉折，熱度便淡去。

年度影視焦點三金典禮可說是藝人成果發表會，影視圈內外注目高；跨年節目集結眾多知名藝人演唱會，表演娛樂性十足，節目開播前的相關新聞熱度，可視為收視預測指標。

重要賽事熱點年度體壇運動收視表現穩定，冠亞軍賽及有 台 灣 、 棒 球 、 籃球、中日等關鍵字在內的賽事，往往最受台 灣 民 眾 關 注 ！2017 年 WBC 棒 球經典賽，很可能成為年度體育話題和收視焦點。

生活調劑點雖然觀眾過去看電視的需求現在似乎都能透過手機、 平板滿足，但對於重度使用及每日開機觀眾，即時更新節目走向及劇情仍被放在每天的固定時間表中。

• 台灣電視收視率表現較好的時刻主要圍繞「話題事件」，事件又分為可預測和不可預測。年度賽事、慶典、選舉和八點檔等可預測事件都有其週期性，品牌選擇的標準主要取決於媒採成本和產品適合度。可預測事件的不可預測性愈高，效益就愈高，結果難料的運動賽事就屬此類。

• 新聞熱點中的政策轉彎、颱風、重大災害等都是不可預測事件，要能成功利用，除了媒採成本和產品適合度外，更考驗品牌應變速度，尤以數位傳播環境的彈性空間最大，較能因應改變。

• 在做全年度預算規劃時，品牌在可預測事件上可策動議題、借力使力；在不可預測事件上可預先模擬，以抓準機會創造奇襲效果。

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