São Caetano do Sul

CEREAL MATINAL

• O cereal matinal, como uma refeição para ser feita na primeira parte do dia.

• Médicos afirmam que alguns cereais são ricos em nutrientes que podem vir a substituir o pão, o leite e as frutas no café da manhã.

• Proporciona disposição ao longo do dia, sustenta e fornece energia suficiente para realizar exercícios e manter uma rotina saudável.

• Seu principal objetivo é a busca pela alimentação saudável mesmo quando não há tempo para realizá-la, como é a maioria dos casos da sociedade contemporânea de hoje.

• Contribui para o funcionamento do organismo, principalmente para o intestino.

• Cresce em média 40 – 45% com relação a sua atuação no mercado, tanto em relação a variedade, quanto em relação ao consumo.

BRIEFING

• Primeiro cereal de frutas desenvolvido pela Nestlé.

• Produzido na intenção de introduzir no mercado um produto que respeitasse os sabores e as vitaminas das frutas e que fosse qualificado o suficiente para ganhar a confiança das mães, que terão a opção de oferecer aos seus filhos uma refeição saudável e que não caia na negação dos mesmos.

• Cereal matinal FRAMPS: Frutas, Radical, Ativo, Matinal, Prático, Saudável.

• Grãos de milho que são pré-tostados para adquirirem uma textura crocante e em seguida são banhados em corantes para ficarem coloridos e acrescentado conservantes para aumentar a durabilidade do nosso produto, não enfraquecendo o sabor original das frutas.

• Inovamos nas cores, no baixo teor de açúcar (pois conseguimos manter o doce natural das frutas) e na diversidade de sabores que poderão ser encontrados em: ameixa, framboesa, morango, pera (para quem prefere um sabor mais leve), maçã e banana.

• PA: Crianças. PD: Pais.

• Apesar do FRAMPS não ser para um público exclusivo e específico por poder ser consumido por todas as faixas etárias, nosso público alvo são as crianças de 02 – 08 anos da classe B.

• O público decisor, os pais. Nossa intenção é oferecer a eles uma nova opção de alimento para inserir nas refeições de seus filhos, esta, desenvolvida de uma forma mais saudável e que não os faça rejeitar de primeira o alimento, uma vez que frutas e verduras costumam não ser tão atrativas.

• Concorrente direto: Froot Loops.

• Mascote: camaleão. Associamos o fato das frutas serem encontradas em variedades, diferentes locais e principalmente em cores diversas ao camaleão, já que trata-se de um animal que se adapta a cores ambientes usando a camuflagem.

• Camaleão: Beilly.

CRIAÇÃO – FRAMPS

Formato: convencional

• Inicialmente o formato seria arredondado nas laterais e reto na parte de cima. Porém isso dificultaria que as crianças pegassem a caixa, uma vez que as laterais seriam grandes para suas mãos e um adulto dependendo da força, poderia amassar a caixa tornando-a quadrada.

• Interior revestido com papel laminado. Evitaremos assim o uso do saco plástico e conseguimos a mesma conservação do produto.

• Abertura prática.

• Transparência.

Montagem: Beilly

•1º Passo: rafe

• 2º Passo: Ilustrador

Inicialmente desenvolvido na cor verde por ser sua cor ‘natural’.

• 3º Passo: definir a cor do camaleão.

Na publicidade e propaganda, as cores e o uso delas são fundamentais. Não julgar o livro pela capa não se encaixaria bem no nosso caso, uma vez que uma publicidade só chama a atenção se estiver bem pensada, elaborada e visualmente apresentável e estimulante. Decidimos que o amarelo seria a cor ideal para nosso mascote.

• 4º Passo: cor da caixa.

Escolher uma cor que contrastasse com a cor do camaleão.

Nós percebemos que o Beilly tinha traços muito parecidos com um camaleão que já tínhamos visto por aí... O camaleão do filme Enrolados da Disney e que seria necessário uma nova mudança e adaptação do nosso mascote.

• 5º Passo: escolha da fonte.

Escolher uma fonte que estivesse de acordo com o que estávamos propondo na caixa, que fosse divertida e ao mesmo tempo discreta para que o foco permanecesse no mascote. Optamos pela fonte colorida na caixa.

• 6º Passo: projeto.

Inserção das informações nutricionais, de uma promoção para atrair os consumidores e uma foto de duas crianças transparecendo o cotidiano familiar.

• 7º Passo: sugestão de mudança.

MÍDIA SOCIAL PRINCIPAL

Inserido no cotidiano

Trabalho realizado para fins acadêmicos.