互联网的普及催生了一个新的词汇：社会化媒体，这个听着时髦上口的词汇，三头六臂，手眼通

天。既非常贴近你我的生活，衣食住行，不经意间接受着社会化媒体的影响；又高屋建瓴，成为创

业、创新的高地。社会化媒体如同麒麟才子，得之可得天下？

一副广阔无垠的全景图

今天，在中国的街道上、地铁里不管年龄还是性别，大家一致的埋着头，手指飞快的在平整的屏幕

上划拉着，不是在接受信息的等待中，就是在阅读信息的愉悦里。2012年中国的网络用户超过了5.6

亿，渗透到42%的人口。抛去老小，几乎人人都在冲浪着。

中国的网名总数超过英美日的总和。虽然，存在着一线城市富集的不平衡，但是网名的发展已经不

单单取决于主要的一线城市，广袤的西北地区，星星之火正在燎原。全国一片网络的海洋，人人都

可以予取予求。如此大的用户基础拥有网络接口，催生了搜索、即时信息、新闻、博客，在线音

乐、在线游戏、微博、社交网站、在线购物等各种社会化媒体。

更多的即时信息用户，下降的搜索趋势

86%的互联网的用户都在使用即时信息软件如微信，qq，而79%的用户都适用如百度、soso等的搜

索引擎。尽管两者的比例很高，但是最近几年的趋势是网民更多的使用即时通信工具来获取和传递

信息，搜索的比例依旧很高，却有下降的趋势。

在增长这一边是新闻和在线视频、在线购物和交互式的视频直播，在逐渐式微这一端是在线音乐、

微博和传统的社交网站。以微信和微博作为分享主体的社会化媒体，在内容上也有着鲜明的个性。

微信主要被葡萄酒消费者用来“po今天我喝过活购买葡萄酒的照片”，对，每天九张图片定时刷屏的饮

酒客最爱微信；微博主要使用方向则是“粉和分享哪些我喜欢的品牌”。

从社会化媒体看中国市场对葡萄酒的兴趣

葡萄酒主要作为舶来品被人接受，消费者、爱好者依靠网络作为质量体系和知识的来源。因此，搜

索引擎很好的起到了导向、汇总信息的功能。从04年到14年的搜索关键词密度可以窥探不同地区对

于葡萄酒，这个新兴饮品的浓烈或寡淡兴趣。

总体来说，沿海一线城市对葡萄酒有着更浓厚的兴趣，搜索频率和搜索总量都较高，在北、上、广

形成了三个中心。细细看，又有一些不同。广东一代，红酒作为葡萄酒的“别称”，有更高的使用频

率，显然，各地对于葡萄酒的称谓并没有统一。

而红葡萄酒更高的搜索频率和广泛地理分布，也很好的说明了9红1白的消费市场。在最后，值得注

意的是，以香饼为代表的气泡酒似乎在中国的中部市场开发出强大的拥趸。

中国——巨大在线葡萄酒消费市场

数据表明，20%的葡萄酒销售都由在线销售完成。而中国3800万城市中上阶级的适龄进口葡萄酒消

费者中88%都使用网络作为信息来源和购买途径。一个简单的计算后，得到的数据是3300万城市中

上阶级进口葡萄酒消费者使用网络。他们中62%的人经常使用网络已获得在线葡萄酒信息，而47%

的人在过去的六个月里在线购买了葡萄酒。听起来，是多么诱人的一个数据。

在中国葡萄酒市场下，社会化媒体更多的是作为品牌资讯跟踪、分享，学习和信息通知的载体。大

多数消费者使用社会化媒体：关注自己喜欢的品牌，分享关于葡萄酒的有趣主题和信息，学习关于

葡萄酒的实践信息，倾听、阅读和自己有相同兴趣受众的观点，即时收到折扣和促销信息。

在所有的趋势和技术发展之外，我们需要注意的是社会化媒体的核心是其交互性。因此，具有强大

传播潜力的文字和图片人际圈分享平台依旧是主流，而针对特定人群的功能性平台对于细分市场的

葡萄酒产品似乎也有更多的开发潜力。