Ciclo de Vida deUnProductoo ServicioInternacionalizacion de las EmpresasISCE - 2016

TEORIA01

Explicacion de la Teoria

El ciclo de vida del producto es elconjunto de etapas

‐ introducción‐ crecimiento‐ madurez

‐ declinación

por las que atraviesa una categoríagenérica de productos

Explicacion de la Teoria

Para MEDIR la evolución de las ventas de unartículo o servicio durante el tiempo quepermanece en el mercado

Para que nos sirve?

Las condiciones bajo las que un producto sevende cambian a lo largo del tiempo

Porque Medir? 

?

PPPP

Que Condiciones? 

PORQUE ?PARAQUE?

CONDICIONES

COMPRENDIMOS

Ciclo de Vida de unProducto o Servicio

TEORIA II02

INTRODUCCIONLas ventas son bajasLa disponibilidad del producto (para elcomprador) es limitadaLa competencia es limitada o nulaLos precios suelen ser altos Los gastos en promoción y distribuciónson altosLas actividades de distribución sonselectivasLos clientes que adquieren el productoson los innovadoresLas utilidades son negativas o muy bajas

INTRODUCCION2016

INTRODUCCIONLa teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto laproducción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se

exporta a países similares en nivel de desarrolloCHINA

USA

DINAMARCA

ALEMANIA

ESPAÑA

ALEMANIA

INTRODUCCIONLa teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto laproducción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se

exporta a países similares en nivel de desarrollo

CRECIMIENTOLas ventas suben con rapidezCompetidores ingresan al mercadoAparecen productos con nuevascaracterísticas Los precios declinan Los beneficios aumentanLa distribución pasa de ser selectiva aintensivaLos clientes que adquieren el producto enesta etapa son los adoptadorestempranos.La promoción tiene el objetivo depersuadir para lograr la preferencia por lamarca. 

CRECIMIENTO

1997 2016

CRECIMIENTOEn una segunda etapa aparecen copias del producto que se producen en

otros países y se introducen en el país de origen

MADUREZLas ventas siguen aumentando, pero aritmo decrecienteLa competencia es intensa con respecto acompetidores y preciosEl servicio juega un papel muy importanteLas líneas de productos se alargan Las actividades de distribución son aúnmás intensivas Producto esta establecido en el mercado

MADUREZ1995 20052015

MADUREZEn la tercera etapa, llamada de madurez, el mercado deja de crecer y sólo se

mantienen las empresas que logran producir con menores costes.

COREA DEL SUR

CHINA

DECLINACION

Se crea un producto mejor o menoscostoso para satisfacer la mismanecesidadLa necesidad del producto desaparece, amenudo por el desarrollo de otroproductoLa gente sencillamente se cansa de unproducto (un estilo de ropa, por ejemplo),así que este desaparece del mercado

DECLINACION2016 2001

1990

1975

DECLINACIONEn la cuarta etapa, sólo los países con menor nivel de desarrollo producen y

comercializan el producto en su propio territorio

PRACTICA03

COMPLETO2016

1980

2014 20052010

PRACTICA

Como afecta el ciclo devida en lainternacionalizacionde las empresas?

GlobalizacionDeslocalizacion Ciclos de vida cortosInnovacionTecnologia al alcance de todos

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