2SPOT TV

l’Agence de demain.

3SPOT TV

Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?

● Slogan : “Le beau aura toujours raison.”

● Diffusée le 20 octobre 2015

● Campagne marque

● Angle promesse

l’Agence de demain.

4Marque & produit

Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?

● Slogan : “Le beau aura toujours raison.”

● Diffusée le …

● Campagne marque

● Angle ? (regarder le cours de

2ème année)

5Marché & concurrents

Et si c’était votre meuble qui choisissez où vivre?

● Rochebobois:

● Ligne Roset : Un art de vivre rebelle et décalé

6Tendances

Déco/Stéphane Plaza

Anti-conformiste Reflet du consommateur

Made in France La culture élitiste

Sentiment de rareté

7Levier stratégique

Cinna, la plus exigeante pour anticiper les modes de

vies futures.

8Idée créative

Mon canapé est tellement beau et moderne que le choix de mon

appartement se fera en fonction de lui.

9EntonnoirMarque/ Produit

Marché/ Concurrents Insights Tendances

Forte concurrenc

e

Déco/Stéphane Plaza

Anti-conformisteReflet du conso Made in France

(L’art?) Pop Culture ?

Mon canapé est tellement beau et moderne que le choix de mon appartement se fera en fonction

de lui.

Cinna, la plus exigeante pour anticiper les modes de vies

futures.

10

Copy Stratégie

?Contexte :

Problématique :- Comment valoriser l’art de vivre à travers son intérieur ? Objectifs :- Ne pas entrer dans des cases, Se différencier, être moderne, n’offrir que le meilleur- Offrir à ses meubles, un intérieur qui lui convient Cibles :- Jeunes actifs, jeunes couples en phase de devenir une famille et urbain (jb: et avant tout aisés!! Cinna se veut une marque de luxe)Cœur de cible : 25-35ans, personne qui se préoccupe de son intérieur et de son espace de vie, qui veut se démarquer, voire rebelle.insight : - « Il me faut un appartement à la hauteur de mon design d’intérieur »

IPromesse : - Cinna, la marque la plus avant-gardiste. (?) jb: non… Les meubles les plus beaux (“le beau aura toujours raison”) Reason Why : Défis les codes, originale, innovante, moderne, Créatif. (?) tellement beau que notre logement doit être à la hauteur de nos meubles Cinna (enfin, ça c’est l’Iidée créa je crois)“Forme du canapé (Imposant/atypique), couleur rouge pétant dans une pub sobre”Ton : Humour, Dynamique, ludiquexe de com’ 2015: « Souligner l’importance du design intérieur »- Reason Why : Adore l’appart mais refus de l’achat en repartant avec le canapé.

2PRINT

l’Agence de demain.

4Marque & produit

Il y a de l’art dans chaque produit Cinna

● Diffusée fin 2010

● Campagne produit

Nom des designers sur chaque print

● Angle promesse

10Copy Stratégie

?

Contexte :??? Problématique :- Comment valoriser l’art de vivre à travers son intérieur ? Objectif: Entretenir l’image de marque, voire positionner davantage Cinna comme une marque de luxe à part entière

Cible: Adultes 25-35 ans aisésCoeur de cible: Personnes de goût, ayant les moyens de s’offrir du ménager de luxe

Insight: “Je veux un intérieur design”“Marre de la conformité avec les meubles Ikéa”

Promesse: Cinna, pour avoir l’intérieur le plus artistique/design...

Reason Why: ...car les meubles sont pensés et dessinés par des designers confirmés

Ton: formel, sérieux, léger

10

Evolution

?

Print: Axé sur l’importance des designers-> Couleurs Vives utilisées pour bien faire ressortir le modèle du produit

Spot TV: axé sur l’importance du design intérieur, mise en avant du produit-> elle adore l’appartement, ce sentirait heureuse, mais repart avec son canapé