Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Co je to PPC? Jak nastavit svojí
první kampaň
Dobrý den, vítejte na webináři:
Začínáme v 17:00 hod.
Co je to PPC a jak nastavit svojí první
kampaň
Marek Mašek
Co je to PPC?
↗PPC je jedna z možností propagace na internetu
↗PPC = pay per click (platba za klik)
↗SEM = search engine marketing (marketing pro vyhledávače)
↗V České republice
– Google AdWords
– Seznam Sklik
– eTarget
Výhody PPC
reagujete na konkrétní poptávku, Vaši zákazníci Vás aktivně hledají na internetu
můžete pružně měnit obsah reklamy
oslovujete cílovou skupinu pomocí klíčových slov
můžete snadno vyhodnotit výsledky
sami si nastavíte investice
Jak to vlastně celé funguje?
Klíčové slovo
• Uživatel hledá na internetu
• Zadá klíčové slovo
Kampaň
• Klíčové slovo je obsaženo ve Vaší kampani
Reklamní text
• Zobrazí se konkrétní reklamní text
Jak to vlastně celé funguje? Uživatel zadá klíčové slovo
Jak to vlastně celé funguje? Klíčové slovo je v účtu a spustí reklamu
Jak to vlastně celé funguje? Zobrazí se reklamní text
Klíčová slova Neboli to, co spouští reklamu
↗Jaká volit slova?
↗Značka (brand)
↗Názvy produktů
↗Generická/obecná slova
↗Lokalita
Konkrétní produktová slova jsou levnější než obecná klíčová slova
Shody klíčových slov Jdeme trochu do hloubky
Pro zvídavé: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs
Typ shody Co zahrnuje:
Volná shoda zahrnuje překlepy, synonyma,
související vyhledávací dotazy a další relevantní varianty
Frázová shoda sousloví a jeho blízké varianty
Přesná shoda přesný výraz a jeho blízké
varianty
Vylučující shoda vyhledávací dotazy bez daného
výrazu
volná
frázová
přesná
Shody klíčových slov Klíčové slovo dámské klobouky
Volná shoda – dámské klobouky
Koupit dámské klobouky
Dámské klobouky eshop
Dámské čepice Frázová shoda - "dámské klobouky"
Koupím dámské klobouky
Dámské klobouky eshop Přesná shoda – [dámské klobouky]
Dámské klobouky
Shody klíčových slov Data pod pokličkou (Google AdWords)
Shoda Míra prokliku (prokliky / zobrazení )
Cena za klik
Volná 3,20 %
Frázová 3,14 %
Přesná 5,62 % CPC na přesné shodě je o 20%
levnější oproti volné shodě.
Reklamní texty Vaše reklama
↗Omezení počtem znaků
↗25 znaků nadpis
↗2 x 35 znaků na sdělení
↗Call to action
↗Objednejte online!
↗Stahujte katalog zdarma!
↗Získejte slevu do 31.1.
↗Popis produktu, aktuální akce, sleva
↗Publikační pravidla (https://support.google.com/adwordspolicy)
Relevantnost Kouzelné zaklínadlo
Klíč k úspěchu!
Klíčové slovo Reklamní sestava
Reklamní text
Dopadová stránka
Struktura kampaní Půl zdraví
Klíčová slova
Reklamní sestavy
Kampaně Obuv
Pánské
Pánská obuv
Levné pánské
boty Polobotky
dámské
Kozačky Dámská
obuv
Dámská módní obuv
dobrá struktura umožňuje efektivnější čerpání investic do PPC reklamy
Kolik mne to bude stát?
↗výsledná cena za klik (CPC) je dána online aukcí
↗reálná cena vychází z maximální nabídnuté CPC
(čím vyšší jste ochotni nabídnout, tím lepší výchozí pozice)
↗Do aukce přichází faktor kvality
↗score quality – ovlivňuje jej míra prokliku, relevantnost, kvalita vstupní stránky a mnoho dalších faktorů
↗cena se liší od oboru, sezony, ale i lokality
Základní metriky V PPC systémech
↗Zobrazení / imprese
↗Kolikrát se Vaše reklamy zobrazily
↗Prokliky
↗Kolikrát se na Vaše reklamy kliklo
↗Rozpočet / budget
↗Kolik investujete v rámci dne
Základní metriky V PPC systémech
↗Míra prokliku / CTR (click through rate)
↗Kolik uživatelů vidělo naše reklamy a kliklo na ně
↗CTR = Prokliky / zobrazení (%)
↗Známka kvality kampaně
↗Ovlivněno pozicí reklamy
CTR na TOP pozicích je u našich klientů o 231% vyšší než na ostatních pozicích.
Základní metriky V PPC systémech
↗Průměrná CPC
↗Vychází z aukce
↗Maximální CPC
↗Neboli kolik jste ochotni investovat do 1 kliku
↗Průměrná pozice
↗1. – 3. Top pozice
Strategie kampaní Stanovme si cíle
↗Chceme být co nejvíce vidět!
↗Kdy: nový produkt, nová značka
↗Potřeba širokého publika
↗Obecnější klíčová slova
↗Vyšší rozpočty
↗Stačí nám horší pozice
↗Rozhodující je počet impresí
Strategie kampaní Stanovme si cíle
↗Chceme více návštěv, ale chceme šetřit
↗Zkoušíte PPC, máte menší investice
↗Vyberte klíčové produkt(y)
↗Specifičtější klíčová slova
(produktová, s lokalitou)
↗Pozice podle CPC
Strategie kampaní Stanovme si cíle
↗Útočíme na TOP pozice
↗Boj proti konkurenci
↗Komunikujete akci, slevu
↗Vyšší investice
↗Lukrativní pozice
↗snadná dohledatelnost
Spolupráce s agenturou
↗Certifikovaní odborníci
↗Přímá podpora u poskytovatelů PPC
↗Průběžná optimalizace kampaní
↗Pohodlné (rychlé) úpravy kampaní
Tel.: +420 225 378 401
Centrum Holdings s. r. o.
Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
170 00 Praha 7
