Colégio do Sol

Campanha Vem para o Sol

Público-alvo | Demografia

• Famílias que moram próximo: Lago Norte, Setor de Mansões MI e ML, CA, Varjão, Taquari, Paranoá, Cond. Privê, Área Rural.

• Valorizam os diferenciais do colégio• Valorizam os benefícios agregados• Conectam com os gatilhos da oferta

Estimativas de demanda

• Quantas famílias? 1000? 2000? 3000?• Segmentação por atitude:

40% são resistentes60% Neutros e Interessados

Dos quais:25% acham que não querem25 % não sabem se querem7% estão abertos3% estão prontos

PDAD 2013 | Lago Norte

PDAD 2013 | Paranoá

PDAD 2013 | Varjão

PDAD 2013 | Sobradinho

PDAD 2013 | Itapoã

Estimativas

Com 60% de neutros e interessados, dos quais 10% estão abertos e 3% prontos, temos:• 180 alunos - Lago Norte• 120 alunos – Paranoá• 20 alunos – Varjão• 160 – Sobradinho* • TOTAL: 480 alunos acessíveis ou demanda disponível.

*Considerando apenas 20% neutros e interessados em Sobradinho em função do difícil acesso.

Público-alvo | Psicografia

• Resistência à escola “grande” (aluno é número)

• Resultados: como garantir? (mito: só escola de renome tem resultados?)

• O que a escola faz quando o aluno tem dificuldade?

• Bilinguismo• Sol a Sol

Plano de Mídia

• Livreto – distribuição• Folder – distribuição• Postal – incentivos – Ação: “Na minha escola tem #AthosBulcão. Na sua

tem?”• Hotsite – Google Adwords• Facebook – Anúncios

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