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Cómo CREAR una MARCA,
POSICIONARLA, COMUNICARLA y sobrevivir a las COPIAS y
COMPETENCIA
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Qué es una MARCA
RAE. marca:1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.2. f. Provincia, distrito fronterizo. Marca de Ancona, de Brandemburgo.3. f. Instrumento para medir la estatura de las personas o la alzada de los caballos.4. f. Medida cierta y segura del tamaño que debe tener una cosa. Caballo de marca.5. f. Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño.6. f. Acción de marcar.….
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Qué es una MARCA
ASOCIACION AMERICANA MARKETING
Un nombre, término o señal, símbolo o diseño, o una combinación de ellos que IDENTIFICA
productos y servicios y los DIFERENCIA de los competidores.
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Mercado y Posicionamiento
MERCADO
EMPRESA o PRODUCTO
REFORZAR MINIMIZAR
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ANÁLISIS EXTERNO(Oportunidades y Amenazas)
• Tamaño, ciclo de vida y evolución mercado •Identificar competidores actuales y potenciales y posicionamiento• Evolución de entorno •Evaluar las 5 fuerzas de Porter
Mercado y Posicionamiento
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ANÁLISIS INTERNO(Fortalezas y Debilidades)
•Capacidad de producción, rentabilidad.•Habilidades y superación barreras negocio.•Posibilidad de financiación, flexibilidad frente a los obstáculos.•Acceso target principal.•Ventajas frente a la competencia
Mercado y Posicionamiento
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Mapa perceptual de posicionamiento AUTOMOCIÓN
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8,1%
25,6%
3,2%
24,8%29,8%
Mapa perceptual de posicionamiento COLORACIÓN
COLORCREM
NELLY
MDD
2,1%
BRILLANCE
NATURTINT
BELLECOLOR
NUTRISSE100%COLOR
PVP +
- PVP
Natural/Tratamiento Color/TécnicoCOLORADVANCE
EXCELLENCE
PREFERENCE
FERIA
KOLESTINT
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IMAGEN CORPORATIVA
Son los símbolos visuales de la empresa:•el nombre •el logotipo y su icono•el slogan•los colores corporativos y la tipografía
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4 elementos:1. Mensaje2. Conflicto3. Personajes4. Trama
CREDIBILIDAD Y HONESTIDAD
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ESTRATEGIA COMUNICACIÓN
• Plan de comunicación y RRPP– Online y offline– Identificar Influencers (Blogs, social media…)– Ferias y Eventos – Redes Sociales– …