Content & Context

Umarł król, niech żyje król?

Nie tak dawno temu, w całkiem bliskim nam świecie, żył sobie król…

„CONTENT IS THE KING”

Content marketing, bo o nim mowa, stał się jednym z najważniejszych trendów ostatnich* lat

*co nie znaczy, że dopiero wtedy go odkryto

Content marketing to strategia oparta na tworzeniu oraz dostarczaniu wartościowych i interesujących treści.

Jej celem jest przyciągnięcie uwagi oraz angażowanie klientów, prowadzące do wywołania pożądanej reakcji.

„

Źródło: Content Marketing Institute

Na rozwój content marketingu miało wpływ m.in. pojawienie się nowych kanałów komunikacji

Miał być odpowiedzią na postępujące zjawiskoprzeładowania informacyjnego

O naszą uwagę cały czas walczy bowiem niezliczona ilość komunikatów

Obecnie okazuje się jednak, że nawet najlepszy content, to wciąż za mało, by zainteresować

Zauważono, że content musi być nie tylko atrakcyjny, ale także

spersonalizowany i osadzony w odpowiednich kontekstach

I tak powstał… context marketing

Context marketing polega na dostarczaniu odpowiednich treści, odpowiednim odbiorcom, za pomocą odpowiednich kanałów komunikacji, we właściwym miejscu i we właściwym czasie.

„

Źródło: Apptentive

5 głównych obszarów context marketingu

Co mówić?

Do kogo?

Jakimi kanałami?

Kiedy?

Gdzie?

Wróćmy jednak na chwilę do pytania, które zadaliśmy na początku…

Czy rozwój CONTEXT MARKETINGU

oznacza koniec CONTENT MARKETINGU?

?

Spójrzmy jeszcze raz na to, co stanowi sedno context marketingu

Co mówić?

Do kogo?

Jakimi kanałami?

Kiedy?

Gdzie?

Na tych obszarach skupia się także content marketing

Co mówić?

Do kogo?

Jakimi kanałami?

Kiedy?

Gdzie?

Dziś jednak tworzenie i dystrybuowanietreści odbywa się na zupełnie innym poziomie. Wszystko za sprawą nowych narzędzi, analizy danych i zachowań, a także automatyzacji.

Sedno content marketingu tkwi w spójnych działaniach opartych na wartościowych i angażujących treściach

CONTENT BEZ CONTEXTU może być mniej skuteczny

ale

CONTEXT BEZ CONTENTU po prostu nie istnieje

!

Oba podejścia zyskują najwięcej, gdy wzajemnie się wspierają!

Dlatego traktujmy CONTENT MARKETING jako strategię działań,

a CONTEXT MARKTETING jako wartościowe,

a nawet niezbędne narzędzie.

Let’s talk about ad