Content Inventur von großen Seiten - Barcamp 2014

Content-Inventur von großen SeitenWo gibt es noch Potentiale?

Martin Tauber

28. März 2014

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Martin Tauber

• SEO Consultant @ Catbird Seat• BAW Dialog- und Online Marketing

@szbou

fb.me/martin.tauber

DATA

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Problemstellung

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Config

• Kleine Crawls (<10.000 URLs)– 8 GB Arbeitsspeicher

• Mittlere Crawls (<250.000 URLs)– 16 GB Arbeitsspeicher

• Große Crawls (<1.000.000 URLs)– 32 GB Arbeitsspeicher

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Config

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/general/



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Config

Spider Speed beachten!

Beachte das Speed Limit!

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Config

Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free

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• Benachrichtigung per E-Mail• Report:– Grafische Darstellung– Tabellarische Darstellung– Export-Funktion

• Pingom-API

Config

Pingdom.com

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• Vorher: Configuration > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓

Weiterleitungs-Ketten

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• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten!– „Include“ und „Exclude“ mit regular

expressions vermeiden

Seitenbereiche crawlen

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• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten!• Segmente anlegen (immer vor Crawl)

Seitenbereiche crawlen

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• Export als .csv-Datei

Links für bestimmte URLs filtern

Exportieren der Links aus Screaming Frog

Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen

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Exportierte Daten bearbeiten…

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Exportierte Daten bearbeiten…

Bearbeiten:• Filter- und Sortierungsfunktionen• Anschauliche Aufbereitung• Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma:

– PageRank– Sichtbarkeitswerte– Anzahl Backlinks– U.v.m.

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Links auf …?

Links auf Fehlerseiten(externe 404)

Frustration beim Nutzer vermeiden

Links auf HTTPs-Seiten

Links auf fehlerhaft getargete Seiten

Bspw. bei fehlerhaften HTTPs-Host-Handling im redaktionellen Bereich

Linkpower aus Community-Bereich für redaktionelle Bereiche zu nutzen

Links auf VerzeichnisseAnpassung der Links bei Migration von Verzeichnis-Inhalten

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Content-Inventur

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Content-Inventur

Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!

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Content-Inventur

Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein. • Custom -> Filter 1-6• Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser

kennenzulernen“

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Content Inventur

• Merkt euch die Funktionen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“• Jeder Filter muss einzeln exportiert und importiert werden• CSV Import in Excel• UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen

• ... Nun geht‘s an die Analyse

Custom Filter in Excel bearbeiten

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Data Matching – Excel Funktionen

• Wenn()– Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist

z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein

• SummWenn()– Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrifft

z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis

• SummeWenns()– Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen

• Sortieren– Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts

z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()

• Gleichheitszeichen– Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind

z.B. Canonical-tag Überprüfung

• UrlProperty()– Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)

z.B. Host oder Domain

Weitere wichtige und nützliche Excel Funktionen

Follow me on Twitter: @StephanW

http://nielsbosma.se/projects/seotools/



SVERWEIS() vs. INDEX()

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis) • Sucht in der äußersten linken Spalte einer

Tabelle nach einem Wert und gibt den entsprechenden Wert in einer anderen Spalte wieder

• Sverweis = SpaltenVERWEIS• z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google

Analytics (Tabelle2) matchen#– Suchkriterium: URL– Matrix: Tabelle2– SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits?– Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()• Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte

suchen und einen Wert aus einer anderen Spalte wiedergeben.

• Sehr Rechenintensiv• Daten matching ohne

Spaltenverschiebung



=Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA

Sverweis() vs. Index()

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()



=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))

=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FALSCH);"")

Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird

Content-Inventur

Screaming Frog Daten Filter-Check Analytics

Filter-Daten:=WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)

Und was wäre wenn...

Content-Inventur

Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich?

1. Keywords definieren2. Konkurrenten definieren (max. 5)3. AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen

Was machen Konkurrenten, die besser ranken ?

Content-Inventur

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Achtung!

Anonym bleiben ;)

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• Daten von Konkurrenten ziehen:– Videos– Textpassagen– Bilder– Schema.org-Daten– U.v.m.

More Data

Wie erhalte ich mehr Daten?

www.outwit.com

http://www.outwit.com/

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

@szbou

fb.me/martin.tauber