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DESCRIPTION
Der heutige Kunde hat sein Kaufverhalten stark verändert. Er entscheidet nun selbst, wann und was er kauft. Wir als Marketer müssen nun einen Weg finden unsere Marken in den Fokus zu stellen, ohne ein aggressives Push-Marketing einzusetzen. Content Marketing nimmt genau diesen Ansatz und richtet sich nach dem Konsumenten und seinen Interessen. Dieses Webinar wird zeigen wie Marken Content Marketing erfolgreich einsetzen können und warum es der Schlüssel zum schlussentlichen Erfolg ist.
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CONTENT IST DER BESTE VERKÄUFER. Gerrit Grunert & Inken Kuhlmann Content Kaufzyklus
Buyer Persona
1. Alle Leitungen sind stumm geschaltet. Bitte nutzen Sie den Chat Panel, wenn Sie technische Probleme haben.
2. Fragen werden wir am Ende beantworten. (Bitte per Chat Panel)
3. Fragen via Twitter #CrispyHub werden später beantwortet.
4. Die Präsentation erhalten Sie morgen früh per Email.
SO LÄUFT’S AB.
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
DIE EXPERTEN.
Gerrit Grunert CEO
Crispy Content
@ crispycontent
Inken Kuhlmann Manager DACH Marketing
HubSpot
@InkenKuhlmann
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
INHALTE Bekanntheit
Wissen
Interaktion
Beziehungen
Kontakte
Kunden Kaufzyklus CONTENT IST MÄCHTIG.
Content Marketing ist die Kunst zu wissen,
welche Persona Sie ansprechen und das im kompletten
Kaufzyklus.
@inkenkuhlmann “
”
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
BUYER PERSONAS. • Position • Firma • Wissen • Herausforderungen • Persönlicher Hintergrund • Shopping Einstellungen
BUYER PERSONAS.
Recherche Produktion Seeding Konzept Planung
IN 6 SCHRITTEN ZUM PERFEKTEN CONTENT.
Analytics
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
SCHRITT 1: PLANUNG.
1 2 3 4
Ziele & KPIs definieren
Zielgruppe festlegen
Formate festlegen
Themen definieren
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
SCHRITT 2: RECHERCHE.
Keywords
Ranking Ideen Traffic
Themen Seeding-Quellen
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
SCHRITT 3: KONZEPT. Anlass
Thema
Format
Content
Serien
Interview
Bilder
Info- grafik
Video
Listen
Story Inter-view
Gifs
Social Media
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
SCHRITT 4: PRODUKTION. Quellenpool
definieren Quellenpool
recherchieren Quellenpool abnehmen
Quellenpool bewerten
Schlussredaktion Content Management
Produktion MarkUp Customizing
Quellen- recherche
• Journalisten
• Blogger
• Influencer
• Multiplier
SCHRITT 5: SEEDING & ONLINE PR.
EARNED MEDIA PAID MEDIA
C Sources
A Sources
B Sources
• Google AdWords
• Facebook Ads
• Advertorials
• Newsletter
• Display Ads
OWNED MEDIA
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
SCHRITT 6: ANALYTICS.
Content ist der beste Verkäufer. #CrispyHub
METRICS DETAILS TOOLS
Backlinks quantity/ quality SEO tools
Traffic direct, referral and organic Analytics
Rankings planned/ earned rankings SEO tools
Conversions leads and direct sales Analytics
Mentions quantity / quality Google Alerts, mention.net, etc.
Social Signals direct and oblique Social plugins
ROI Refinancing, CPX Excel
Crispy Content Marketing.
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGHT
Strangers Visitors Leads Customers Promoters
Unternehmerin Frau Sommer
Eigentümer Herr Müller
CONTENT ZYKLUS.
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CONTENT ZYKLUS. ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGHT
Strangers Visitors Leads Customers Promoters »»» »»» »»» »»»
Delight Ich bin ein
Leser Ich bin ein Besucher
CONTENT ZYKLUS.
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGHT
Strangers Visitors Customers Promoters »»» »»» »»» »»»
LEAD GEWINNUNG.
Leads
Delight
Tolles Thema
PRÄFERENZEN ERFAHREN UND CONTENT BEWERTEN.
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGHT
Strangers Visitors Leads Customers Promoters
CONTENT ZYKLUS.
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CONTENT ANALYSE.
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DANKE!
