Daniel Horzetzky, Head of Content Marketing daniel.horzetzky@plista.com +49 30 473 7537-30 Folgen Sie uns auf: www.plista.com/pcd | blog.plista.com

Idealerweise verbreiten Sie Ihre Inhalte „Always On“ und bauen auf diesem Weg eine nachhaltige Kundenkommunikation über 365 Tage auf. Für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ist die Optimierung der Content Kreation ebenso wichtig wie die kontinuierliche Optimierung der Content Distribution.

Welcher Content ist relevant? Owned Media, Earned Media und Paid Media (Advertorials) erreichen die Audiences an verschie-denen Touchpoints der Customer Journey, sodass die Kaufentscheidung nachhaltig beein!usst wird.

Mit Content Marketing "ndet ein Paradigmenwechsel im Marketing statt. Das klassische Outbound- wird zum Inbound-Marke-ting. Im Mittelpunkt stehen informative, lehrreiche oder unterhaltende Inhalte mit klarem Mehrwert für den Konsumenten. Weg von bunten Bildern & großen Claims – hin zu leidenschaftlichem Storytelling für Brands. Diese Inhalte scha#en Vertrauen sowie nachhaltige E#ekte für die Marke, Kundenbindung und Sales.

Neue Wege zum Kunden: Ignoranz vermeiden und nachhaltigen Tra!c generieren

Angesichts der enormen Informations!ut ist die Audience sehr selektiv geworden, klassische Werbebotschaften werden mit Desinteresse abgestraft. Durch qualitativ hochwertigen Branded Content bekommen Sie wieder einen Zugang zu Ihrer Buyer Per-sona: Er ermöglicht eine intensive Interaktion und fördert eine nachhaltige Beziehung zur Marke, sodass Brand Awareness, Brand Loyalty sowie der Tra$c auf den eigenen Kommunikationskanälen messbar gesteigert werden.

Guter Content ist essenziell

Der Schlüssel zu gutem Content liegt in der Relevanz und dem Mehrwert für Ihre Audience: Nur wenn die Themen wirklich inte-ressant sind, kann er e#ektiv zum Kommunikations- und somit auch zum Geschäftserfolg beitragen. Besonders relevant ist Con-tent, der für eine bestimmte Buyer Persona geschrieben ist – und nicht für eine zu breit angelegte Zielgruppe.

Content is King, Content Distribution is Queen

Ohne Paid Media geht es heute nicht mehr. Content Marketing ist kein One-Night-Stand, sondern eine Ehe: Durch die nachhaltige Auseinandersetzung mit Ihrem Branded Content werden Konsumenten in ihrer Markenwahrnehmung sowie bei ihren Kaufentscheidungen positiv beein!usst. Dafür ist jedoch die strategische Distribution der Inhalte entscheidend, um Con-tent auf seine Relevanz zu testen und anschließend auf die Performance der KPIs zu optimieren.

Setup Ihrer Content Marketing Strategie

1. De"nition der Ziele/KPIs Integrieren Sie Analyse-Tools und führen Sie eine IST-Analyse durch. De"nieren Sie KPIs: Page Views per Click, Viewtime, Bounce-Rate, Visits, Tra$c.

2. De"nition der Buyer Persona Legen Sie fest, wen Sie ansprechen und wie Sie ihn erreichen wollen.

3. Content Planung Stellen Sie einen Themenplan für Ihre Content Erstellung auf.

4. Content Kreation Konzentrieren Sie sich zunächst auf eine Buyer Persona: Qualität und Relevanz des Contents entscheiden über den Erfolg Ihrer Strategie.

5. Content Distribution Multiplizieren Sie durch Distribution die Wirkung Ihres Contents & stellen Sie sicher, dass dieser auch gelesen wird. Social Media Channels oder native Content-Empfehlungen im Lese!uss („Das könnte Sie auch interessieren“) auf News-/Special-Interest-Sites wie mit plista Content Distribution sind eine echte Alternative zu AdWords.

6. Ongoing-Erfolgsmessung & Optimierung Testen Sie die Performance Ihres Contents & lernen Sie, welche Inhalte wirklich relevant für Ihre Kunden sind.

6.  Ongoing  

Optimierung

5.  Content  

Distribution

4.  Content  

Kreation

3.  Content  

Planung

2.  Buyer  Persona

1.  Ziele/KPIs

festlegen

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