Corporate Story - Archetypen in der Werbung

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  • Corporate StoryVon Helden und Liebhabern

    Kai Dold 05/2014

  • Marken Wo Produzent und Endverbraucher anonymisiert

    sind, muss das Produkt fr sich selbst sprechen.

    sind Stellvertreter der Produzenten/Erzeugers

    sorgen fr Stabilitt & Orientierung

    sind speziell fr ein Individuum gemacht, das Wnsche hat

    unterstreicht Individualitt

    funktionieren als Integration und Abgrenzung

    Kai Dold 05/2014

  • Werte1. Grundwert: Materialwert (Schmuck / Holz / Gewrze)

    2. Arbeitswert: Bearbeitungsverfahren (handgefertigt / viel Wissen)

    3. Symbolischer Wert: Wert, der innerhalb einer Kultur als wichtig erachtet wird, also mit emotionalen Werten aufgeladen wird (Markenbotschafter)

    Kai Dold 05/2014

  • Archetypen sind Teil des Unbewussten (nach C.G. Jung)

    entstammen nicht persnlicher Erfahrung

    sind biologisch vorprogrammierte Verhaltensmuster

    uern sich emotional

    - Streben / Erwartung - Wut / rger - Wollust / Sexualitt

    - Frsorge / Pflege - Panik / Trennung - Spiel / Freude

    Emotionare Systeme

    - Sorge um Nachwuchs - Angst

    - Liebe und LustElementare Gefhle

    Kai Dold 05/2014

  • Archetypen

    Stabilitt / Ordnung

    Du-Bindung Ich-Verwirklichung

    Wandel / Meisterschaft

    Kai Dold 05/2014

  • Archetypen

    Stabilitt / OrdnungFrsorger, Schpfer, Herrscher

    Du-BindungKumpel, Liebhaber, Narr

    Ich-Verwirklichung Weise, Abenteurer, Unschuld

    Wandel / Meisterschaft Held, Rebell, Magier

    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Beschtzer, Ursprung jeglicher Liebe

    Grozgigkeit, Hingabe, Gte, Weisheit

    Martyrium, andere sich schuldig fhlen lassen,

    vereinnahmend, die eigene Macht ausnutzend

    Magische Autoritt des Weiblichen, meist sehr

    emotional dargestellt

    Mutter Theresa, Versicherungsunternehmen,Lady Diana, Ziemlich beste Freunde

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Erschafft aus dem Nichts etwas Neues

    Ideenreichtum, Innovationen, TagtrumeMittelmigkeit in Vision oder Ausfhrung

    Alles was man sich vorstellen kann, kann man bauen

    Mozart, Da Vinci, Karl Lagerfeld, Shakespeare

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Strebt nach Kontrolle, Herrschaft, Reichtum, Erfolg

    und Harmonie

    Tut Gutes fr Gemeinschaft und Untertanen,

    aufgeklrter Herrscher

    Tyrann, Manipulator, Selbstbereicherung, nutzt Autoritt aus

    Nutzung von Statussymbolen, Demonstration von

    Macht und Herrschaft

    Chef, Aristokrat, Manager, dominantes Elternteil,

    Politiker, Triumph, Csar, Jgermeister

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Vater der Seele, Mentor, Wissender, Gebildeter, alter Mensch

    Mit Intelligenz und Verstand die Welt zu verstehen

    und zu erklren/lehren

    bser, verbitterter Alter, Verfangen in Theorien

    ohne jemals zu handeln

    Autorittsperson, Ratgeber, Enthllung von

    Geheimnissen, Wegweiser zu Wissen und Weisheit

    Lehrer, Albert Einstein, Platon

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Auf der Suche nach sich selbst und einem erfllteren

    Leben

    Freiheit, Unabhngigkeit gegenber sich selbst,

    Ehrgeiz

    Auenseiter, Reisen ohne Ziel, Entfremdung

    Reisen, Abenteuer, auch innere Reise auf der Suche

    nach Erkenntnis

    suchender Individualist, Wanderer, Pilger, Indiana

    Jones, The Northface, Jeep, Felix Baumgrtner,

    Marlboro

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

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  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Die Rckkehr ins Paradies, Hoffnung, stets das Gute sehen

    Treue, Optimismus, Zuversicht, Sicherheit, Loyalitt, Vertrauen

    Angst vor Strafe, Verleumdung und Verlassen werden,

    Abhngigkeit, Blauugigkeit, Verletzlichkeit

    Paradiesvorstellungen Goldenes Zeitalter, Utopische

    Visionen, Idylle, being not doing

    Utopist, Mystiker, Romantiker, Reinheit,

    Wasser und CD, Schneewitchen, Forrest Gump

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Individueller Reifungsprozess des

    Menschen, Konfrontation mit den eigenen

    Strken und Schwchen

    Weltverbesserer, Mut, Strke, Knnen,

    Durchhaltevermgen, Perfektion

    bermut, Stolz, Arroganz, stndige Suche

    nach einem neuen Feind, nicht verlieren

    knnen, Rcksichtslosigkeit

    ungewhnliche Fhigkeiten, meist schon

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

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  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Rache oder Revolution, zerstrt, was in der

    Gesellschaft nicht funktioniert

    absolute Freiheit, Welt verbessern wollen,

    der eigenen Strke vertrauen

    Kriminalitt, Bsartigkeit, dem guten

    Zweck zu viele Opfer bringen

    Distanzierung zu gesellschaftlichen

    Werten, unkonventionelle

    Verhaltensweisen

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Es impliziert das Versprechen, den Kunden zu

    verndern

    gut fr Wundermittelchen, Korkenzieher, neue Technik

    verwandeln / beeinflussen, transformieren

    Manipulation, Trickbetrug, unvorhergesehene negative

    Konsequenzen

    Ahnungen, bersinnliche oder gleichzeitige

    Erfahrungen

    Kaffee, Krutermischungen, Visionr, Katalysator,

    Vermittler, Schamanen, Heiler, Medizin Mann / Frau

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Alle Menschen sind gleich(wertig)

    Kontakt mit anderen Menschen auf Augenhhe,

    Authentizitt

    ausgeschlossen oder abgelehnt werden, Mitlufer,

    Opferrolle, benachteiligt werden

    Realist, guter Kerl von Nebenan, Arbeiterklasse,

    Alltagsleben, Durchschnitt

    Du Darfst, Geschwister, Dove, Mr. Deeds,

    Restaurantbetreiber

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

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    Kai Dold 05/2014

  • ArchetypenBeschreibung

    Motivation

    Risiko

    Darstellung

    Beispiele

    Die Liebe steht im Mittelpunkt als

    Bindeglied von Menschen, Produkten,

    Marken, Leistungen;

    Habe nur Augen fr Dich

    Liebe finden/geben/leben, Intimitt,

    sinnliches Erleben

    Zgellosigkeit, wrde alles tun, um zu

    gefallen - bis zum Identittsverlust

    Physisch, emotional und in jeder anderen

    Hinsicht immer attraktiver werden,

    Frsorger Schpfer Herrscher

    Weise Abenteuer Unschuld

    Held Rebell Magier Kumpel

    Liebhaber Narr

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