26
CPEX AUDIENCE

CPEx Audience

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Představení CPEx Audience – cílení na uživatele, které je šité na míru inzerentům vč. ukázek výsledků a case study.

Citation preview

Page 1: CPEx Audience

CPEX AUDIENCE

Page 2: CPEx Audience

• Omezené množství lokálních prémiových ploch• Malá podpora agentur, DSP• Neexistuje trh s daty

Překážky rozvoje RTB v ČR• Omezené množství zajímavých ploch• Dostupnost dat pro cílení• Edukace trhu

Page 3: CPEx Audience

Cílení na uživatele v RTB

• Různé zdroje dat• Velké množství uživatelů• Univerzální využitelnost

(výkon i branding)

• V ČR zatím nedostupná

3rd Party DataRetargeting

• Velmi kvalitní data• Malý zásah• Nelze použít pro

prospecting

• V ČR široce využívaný

Page 4: CPEx Audience

CPEX AUDIENCE– 3RD PARTY PUBLISHER

DATA PRO ČESKÉ RTB

Page 5: CPEx Audience

Data z 80+ webů, zásah přes 75 % RU

Page 6: CPEx Audience

DMP Adobe Audience Manager

Page 7: CPEx Audience

Foto Diogo Martins

CPEx: publika šitá na míru

Page 8: CPEx Audience

Data z hlediska obsahu

Foto Andrew Magill

Žena 25–30sociodemografie

Jezdí na snowboarduzájmy

Chystá se na dovolenounákupní úmysly

Shání hypotékunákupní úmysly

Page 9: CPEx Audience

Metoda získání dat

√ Declared

√ Inferred

√ Modeled

Foto Nicolas Nova

Page 10: CPEx Audience

Foto Boston Public Library

Přístup CPExu

Data publisherů jsou majetkem publisherů.

Data klientů jsou majetkem klientů.

Page 11: CPEx Audience

Dostupnost dat

• Nákupy v síti CPEx• Realizace pomocí deal id• Dostupné ve všech DSP• Prodává CPEx

• Business model: price floor bez příplatku za data

PMP

• Nákupy kdekoliv• Od podzima integrace

s vybranými DSP• K dispozici od Q4 2014

• Business model: CPM příplatek za cílení

Integrace s DSP

+ přímý prodej – publisheři + custom integrace

Page 12: CPEx Audience

VÝSLEDKY PILOTNÍHO PROVOZU

Page 13: CPEx Audience

Dětské zbožíKonverzní poměr

Necílené RTBIAB kategorieObsahové cíleníCPEx Audience

CTR

Necílené RTBIAB kategorieObsahové cíleníCPEx Audience

„Audience buying je skvělým způsobem přivádění nových a relevantních návštěvníků do internetových obchodů našich klientů. Při vhodně zvoleném publiku správném nastavení kampaně mají dle našich zkušeností kampaně nižší bounce rate, vyšší konverzní poměr a také vyšší míru prokliku.“

Denis Wanča, RTB Manager, Acomware

0 0

Page 14: CPEx Audience

„Cílení na publika CPExu výrazně zvyšuje relevanci reklam, a tedy i kvalitu návštěvnosti stránek našich klientů. Proto se snažíme je v kampaních často využívat.“

Miloš Kriššák, Performance Display Manager, H1.cz

CTR KampaníReality B2B

vybraná

umístěníkategorieretargeting

CPEx

Audience

Automotive

vybraná

umístěníkategoriepřímý nákup

CPEx

Audience

Reality

GDNbulk buysretargeting

CPEx

Audience

0 0 0

Page 15: CPEx Audience

Konverzní poměr

Retargeting

CPEx Audience

CTR

Retargeting

CPEx Audience„Při nákupu audience targetingu u CPExu jsme dosáhli dobrých výsledků srovnatelných s retargetovacími kampaněmi.“

David Bauckmann, spolumajitel, Effectix

0 0

Page 16: CPEx Audience

Prodej zájezdů – konverzní poměr

0%

0.15%

0.3%

0.45%

0.6%

Email.cz umístění

+ bahaviorální

Cestování – kontextuální

Super.czbehaviorální

CPEx Audience

CPEx Audience + retargeting

„V kampani Travelportal.cz na prodej zájezdů měla publika CPExu ještě lepší konverzní výkon než dlouhodobě nejvýkonnější display zdroj (behaviorální cílení na Seznamu). V kombinaci s retargetingem byl post-click konverzní poměr srovnatelný s PPC inzercí.“

Dan Kafka, majitel a CEO, Fragile Media

Page 17: CPEx Audience

CASE STUDYCPEX AUDIENCE

Page 18: CPEx Audience

Situace

• Zadání: sbírat leady (emailové kontakty) v oboru realit

• Nástroje:

• DSP Adform

• Landing page s nasazeným sledováním konverzí

• Data

• Období od 21. 8. do 21. 9.

Page 19: CPEx Audience

Aktivity v case study

• Vybrali jsme 5 aktivit s největším počtem post click konverzí:

1. Cílení na celou síť Google AdX, optimalizace na CPL

2. Cílení na ostatní exchange, optimalizace na CPL

3. Cílení na vybraná umístění (kvalita obsahu) s geografickým omezením, CPM

4. Cílení na relevantní obsah v síti CPExu

5. CPEx Audience

6. (Retargeting v portfoliu CPExu)

Page 20: CPEx Audience

eCPM

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1. Google AdX

CPL

2. Non-Google

CPL

3. Geo + vybrané weby

CPM

4. CPEx umístění

CPM

5. CPEx Audience

CPM

6. CPEx retargeting

CPM

Page 21: CPEx Audience

CTR

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1. Google AdX

CPL

2. Non-Google

CPL

3. Geo + vybrané weby

CPM

4. CPEx umístění

CPM

5. CPEx Audience

CPM

6. CPEx retargeting

CPM

Page 22: CPEx Audience

CPC

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1. Google AdX

CPL

2. Non-Google

CPL

3. Geo + vybrané weby

CPM

4. CPEx umístění

CPM

5. CPEx Audience

CPM

6. CPEx retargeting

CPM

Page 23: CPEx Audience

Konverzní poměr

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1. Google AdX

CPL

2. Non-Google

CPL

3. Geo + vybrané weby

CPM

4. CPEx umístění

CPM

5. CPEx Audience

CPM

6. CPEx retargeting

CPM

Page 24: CPEx Audience

CPL

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1. Google AdX

CPL

2. Non-Google

CPL

3. Geo + vybrané weby

CPM

4. CPEx umístění

CPM

5. CPEx Audience

CPM

6. CPEx retargeting

CPM

Page 25: CPEx Audience

Závěry

• CPEx Audience má i přes vyšší eCPM skvělé výsledky z hlediska konverzí

• Žádný ze zdrojů návštěvnosti není samospasitelný

• Cílení na publika umožňuje prémiovým publisherům nabídnout efektivní produkt pro výkonnostní kampaně

Page 26: CPEx Audience

Czech Publisher Exchange

www.cpex.cz

Matěj Novák

matej zavináč cpex.cz

http://linkedin.com/in/matejnovak