Embed Size (px)
Citation preview
Skapa bättre digitalt innehåll
Seminarium 4 december 2013
Stockholm
VAD ÄR CONTENT MARKETING?
”Marknadsföring genom redaktionellt innehåll som målgruppen finner lärorikt, hjälpsamt eller underhållande”
”Bygga relationer genom värdefullt innehåll”
”Content marketing är storytelling”
Content marketing
• 93 % av amerikanska B2B-marknadsförare använder sig av content marketing.
• 73 % kommer öka mängden content under 2014
• 30 % av marknadsföringsbudgeten används föratt skapa innehåll
• 69 % uppger tidsbrist som största hindret för att lyckas
• 13 kanaler används i snitt
Siffror
B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trends--North America
What would Jesus do?
Jesus 10 budordFör content marketing
SPRÅKETVälformulerat, bombastiskt och
rikt på metaforer.
TYDLIGA TEMAN10 budord att bygga
kommunikationen runt.
CALL TO ACTION
Jesus visste vad han ville att målgruppen skulle göra. ”Följ
mig så får du…”.
ANPASSADE BUDSKAPBibeln är en kunskapsbank med
allt från långa berättelser till slagkraftiga oneliners under 140
tecken.
AMBASSADÖRERLärojungar, präster,
evangelister, och kändisar
BILDSPRÅKETKors, änglar, tända ljus, guld, hålla hand och färgen brun.
ANVÄNDAR-
GENERERAT INNEHÅLL
Jesus uppmanar aktivt till att sprida ordet vidare och erbjuder
delavänligt innehåll som psalmer, starka berättelser och
visdomsord.
THOUGHT LEADERSHIP
Profilerar sig som experter inom familjefrågor, moral och
värderingar.
REDAKTIONELL HUBBibeln.
BERÄTTELSERStarka historier som går att
koppla till målgruppens vardag.
10 budord för content marketing
• Content marketing växer fort
• Nya roller och titlar
• Nya redaktionella produkter
• Rörlig bild
• Mobilitet
• Mätbarhet
• Smartare annonslösningar
Vad händer 2014?
Designens betydelse förinnehållet
Typografi
• Tydliggör viss information
• Sätt struktur på sidan
• Större fonter för bättre läsbarhet
• Tydlig visuell avsändare (bygger varumärket)
Färg
• Styr blicken med färg
Stor/liten sammanhang
• Sätt fokus med hjälp av storlek
Foto
• Vad vi minns
• Rörligt och statiskt
• Responsiva designen
10% text
65% svartvit bild
85% färgbild
10% 65% 85%
Informationsgrafik
• ”En bild säger mer än 1000 ord”
• Share – spridning
Några exempel på helhet
TeliaSonera
GE
SEB
Tips att tänka på
Checklistan
HUR TAR VI FRAM EN INNEHÅLLSSTRATEGI?
Ägarskap Syfte och målBesökarnas
behov
Redaktörernas perspektiv
Innehållsägarnas perspektiv
Spegla verksamheten
Linjera med aktiviteter
Konvertering
Call to action
Innehållsstrategi för webben
• Hur relaterar innehåll till era verksamhetsmål, affärsmål eller kommunikationsmål.
• Grundfilosofi för webbplatsen – varför existerar den, vad vill ni förmedla, hur vill ni framställas?
• Vilka är era målgrupper och vad vill de läsa och göra?
• Hur ser er organisation ut och vilket innehåll kan skapas? Vem kan skapa det?
• Regler för mätning och uppföljning
• Innehållsriktlinjer
Kanalstrategi
PODCAST
Commercial website
Corporate website
Målgrupper SyfteÄgarskap, förvaltning
Typ av innehåll
Mål-sättningar
Uppdateringsfrekvens
Uppföljning Interaktion
Innehållsplanering
PODCAST
Commercial website
Corporate website
Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December
Checklista – skapa innehåll Vem ska läsa/titta/lyssna på detta?
På vilket sätt fyller det ett behov hos dem?
Vad vill jag att de ska göra när de har läst/sett/lyssnat?
Hur kan jag göra innehållet mer tillgängligt och lättförståeligt?
Var vill jag att läsaren ska ta vägen sen?
Hur når jag ut på effektivast sätt?
Checklista – efter publicering Följ upp
Svara på kommentarer
Besöksstatistik
Delningar
Mät interaktioner
Hur kan man spinna vidare på ämnet
Uppföljningsartikel
Annan vinkel / målgrupp / kanal
Annan media – bilder, infografik, video
Frågor?
• Joakim [email protected] 05 44
• Jenny Övrebö[email protected] 12 69
• Sara [email protected] 05 06
• www.slideshare.net/kwdigital
• http://kw-digital.com
