Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"

#M2ComValence #CitronBien

Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

{ Séance 1 - les médias traditionnels

Création & Fabrication Publicitaire


INTRODUCTIONCitron BienAgence d’idées créativespluri-médias

à vous ! Profil Projet Besoins en Création Pub ?


Angle belle publicité méthodologie planning stratégique brief stratégie publicitaire

Objectif être capable d’imaginer


Théorie vs Pratique


Savoir-Faire

prendre un briefstructurer un messageconstruire un rétro-planningmesurer le succès


Approche

important nombre de points de contactsVSprise de paroleVSconvergence médias entre eux

La création publicitaire, c’est orienter et choisir.

interventions sous l’angle du multi-supports ou communication transmédias, 360°...


ContenuJOUR 1 : les Médias traditionnels

JOUR 2 : la création «out of the box»

01 //

02 //

construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...)

sortir la création en créant l’événement

JOUR 3 : les nouveaux médias

JOUR 4 : les nouvelles créations publicitaires

03 //

04 //

utiliser le web et les réseaux pour imaginer une campagne digitale

aborder les nouveaux usages et les nouveaux modèles de la création


JOUR 1 : les Médias Traditionnels

construire un message dans les médias de masse RADIO TV PRINT


NOTIONS

buzzcampagne marketingquel(s) objet(s) publicitaire(s)


le Média de Masse ?

rassembleur d’ Opinion Importance du Sentiments développeur d’ Influence


Canal + : «L’ours» (Agence BETC)

http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49

TV


Canal + : «L’ours» (Agence BETC) Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3

lions Or + 1 Argent + Grd Prix Film Craft (spots TV) objectif : montrer amour pour le cinéma outil : absurde résultat :

- adéquation entre intention stratégique & angle créatif- identification chaine cinéma par excellence fonctionne

TV


Évian : «Roller Babies» (Agence BETC)

http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

TV


Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net

objectif : eau = produit basique 40% + cher que MDD

outil : - 2007-2008 : stratégie pédagogique= redramatiser importance du choix de l’eau = BIDE

- affinité a/ consommateur -> promesse bénéfice santé

TVÉvian : «Roller Babies» (Agence BETC)


résultat : - les bébés nageurs : film préféré des français- 5 millions d’€uros en France de budget médias

méthode : avant toujours en TVmais ici : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais

campagne : WEB au coeur dispositif -> internaute = relaisteasing en 3 volets : * concours remix sur réseaux sociaux* vidéos bébés breakdance sur youtube puis making-of, Itw...* RP journalistes et blogueursex : 260 K€ pour home Youtube (ban pub sur 6 pays)

TVÉvian : «Roller Babies» (Agence BETC)


Évian : «Baby & Me» (Agence BETC)

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Évian : «Baby & Me» (Agence BETC)

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http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html

http://www.youtube.com/evianbabies

http://www.youtube.com/watch?v=EjOCZQwMQzU

Grd Prix Stratégies 2012

obj. : poursuivre l’idée de jeunesse éternelle





VUITTON : «M.Ali» (Agence Ogilvy France)

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http://www.brandandcelebrities.com/blog/wp-content/uploads/2013/06/Louis-Vuitton-Interpreting-Muhammad-Ali_s-_Dream_-with-Yasii.mp4



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Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013 Campagne «Core Values» (depuis 2007) : destin ex-

traordinaire dont la vie est un voyage (ADN de marque)

Obj. : raconter histoire Outil : soucis parkinson -> regard petit-fils

-> la TRANSMISSION Résultat : rappeur MosDef (converti islam) = hom-

mage à prose Ali qui impressionnait ses adversaires



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Retours de Campagne :«Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle de les surprendre en imaginant des projets qui s’appuient à la fois sur les valeurs d’une marque, mais aussi sur du divertissement. Sinon, les annonceurs vont de plus en plus avoir envie de faire sans les agences.»Chris Garbutt, directeur de la création d’Ogilvy & Mather Paris.

Si cette campagne a été élue Grand Prix Stratégies de la publicité 2013, c’est justement parce que «nous ne sommes face à un phénomène culturel qui dépasse le simple objet publicitaire», Bruno Delhomme, directeur de création chez Blue et membre du jury.

«la campagne Vuitton a quasiment conçu une œuvre artistique en poussant la démarche créative encore plus loin avec ce qu’on pourrait presque appeler de la “brand culture”.»Olivier Altman, président du jury, et coprésident en charge de la création de Publicis Conseil


DOVE : «Real Beauty» (Agence Ogilvy Toronto)

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http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk



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Lions Cannes Campagne Print : comparer la beauté Obj. : «vous êtes plus belles que vous ne le pensez» Outil : vidéo + dessinateur du FBI

+ appli photoshop + réseaux sociaux... Résultat : montrer la différence entre l’image de soi

et celle qu’on renvoie aux autres-> Dove célèbre les beautés naturelles


Twingo : lancement (Agence Publicis)

http://www.youtube.com/watch?v=dXJFEPDYM9A

TV



TV

Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto Obj. : faire une campagne différente :

* on ne montre RIEN* couleurs improbables* courbes éloignées des voitures traditionnelles

Campagne :* casser les codes pas montrer voiture, pas de famille...

Outils : nouveau monde = nouveau mode de vie = nouveau rapport à la voiture



TV



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Message : contraire à résistance au changement= retours médias importants

Renouveau Renault : * «voiture à vivre»* rupture avec culture automobiliste fou de sa voiture

Cible : jeunes + petits budgets


TV



TV

Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz

* pas de photos = curiosités* démystifier la voiture*slogan malin = touche le client/spectateur* on s’prend pas la tête* «moins cher & plus malin !»

=> stratégie de rupture quasi parfaite !




Monoprix : Non au quotidien quotidien

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http://www.ionisbrandculture.com/monoprix-non-au-quotidien-quotidien--40


Monoprix : «Non au quo-tidien quotidien» (Havas)

Contexte : Crise économique : faire courses au quotidien n’est pas agréable

Obj. : «redonner du bonheur au quotidien des courses»

Outils : * proximité & connivence + identité forte (design)* ne pas jouer sur la bataille des prix mais sur optimisme !

Stratégie : casser les codes : pas de pub, mais joue sur emballage (ou plutôt nom produits) + culture pop (Andy Warhol)

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Cartier vs GuerlainL’odysée de Cartier :

TV

http://www.youtube.com/watch?v=vL6XJw8Oe5M

http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4

La Légende de Shalimar :


Citron BienPierre Dron

150 rue Faventines 26000 VALENCEwww.citronbien.com06 605 666 43 [email protected]