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Die Digitalisierung hat uns verändert, doch unsere Strukturen sind noch die alten. Unternehmen müssen sich dem Wandel stetig anpassen. Was bedeutet das für die Arbeit von Agenturen? Wir zeigen auf warum Strategie eng mit Kreation verzahnt sein sollte. Eine Präsentation von The Main, eine Strategieberatung für digitales Marketing. CREATIVE STRATEGY

Creative Strategy

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Die Digitalisierung hat uns verändert, doch unsere

Strukturen sind noch die alten. Unternehmen müssen

sich dem Wandel stetig anpassen. Was bedeutet das für

die Arbeit von Agenturen? Wir zeigen auf warum

Strategie eng mit Kreation verzahnt sein sollte.

Eine Präsentation von The Main, eine Strategieberatung

für digitales Marketing.

CREATIVE STRATEGY

THE MAIN

HANNES LEY

Kaospilot

Seit zwei Tagen 40

Ex-Planner / Creative Strategist

Kommunikations- und Digitalstratege

Workshop Designer und Moderator

Change Maker

Unternehmensberater

Gesellschafter und GF Strategie bei The

Main

Speaker und Facilitator bei Hyper Island,

Good School, Kaospiloten

Freund des Hauses.

10... 9... 8... 7... 6... 5... 4... 3... 2... 1...

THE MAIN

BÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄM!

THE MAIN

“CHANGE WILL NEVER BE AS SLOW AS IT IS TODAY.“

THE MAIN

WIR HABEN UNS VERÄNDERT, ABER UNSERE

STRUKTUREN SIND NOCH DIE ALTEN.

WIR TEILEN WIEDER GERNE.

2013

2005

THE MAIN

WIR PRAKTIZIEREN GRENZENLOSE LIEBE.

MYTAXI | WIR FAHREN WIEDER GERNE TAXI.

THE MAIN

WIR FÜHLEN UNS JETZT IN DER GANZEN WELT ZUHAUSE.

HEUTE MORGEN IN MEINEM POSTFACH.

WIR SCHAUEN SERIEN OMU UND FILME ONLINE OHNE WERBUNG.

THE MAIN

NICHT MEHR DER STÄRKSTE GEWINNT, SONDERN DERJENIGE, DER SICH AM

SCHNELLSTEN AN DIE VERÄNDERUNGEN ANPASSEN KANN.

AWARENESS INVOLVEMENTACTIVE

CONSIDERATIONPURCHASE CONSUMPTION

RELATIONSHIP

BUILDINGADVOCACY

Früher wurde das Budget in die Kampagne gesteckt.

Heute wird dasselbe Budget in alle Medien gesteckt, die Menschen zum Kauf verführen.

JA.... AUCH IHR SEID DAVON BETROFFEN.

Kreativagenturen

Interactive Agenturen

PR Agenturen

Social Media Agenturen

Media Agenturen

SEM Agenturen

SEO Agenturen

PR Agenturen

PR Agenturen

Social Media Agenturen

DM Agenturen

Inhouse Marketing

Digital Agenturen

eCommerce Agenturen

App Developer

Mobile Startups

WAS HEISST DENN DAS? WIRD DON ARBEITSLOS?

DAS FUELBAND. EINE IDEE AUS DEM NICHTS?

THE MAIN

DIE WAHRE GESCHICHTE.

DIGITAL BUSINESS. NIKE TREIBT DIE DIGITALISIERUNG AUF ALLEN EBENEN DES UNTERNEHMENS VORAN.

NIKE DIGITAL SPORTS – 200 VORDENKER, DESIGNER, INGENIEURE UND MARKETEERS ENTWICKELN GEMEINSAM DIGITALE SERVICES.

DAS OHR AUF DER STRASSE MIT SOCIAL MEDIA INHOUSE.

$800 Millionen

600

400

200

0

NEUE MEDIEN

DIRECT MARKETING,

INTERNET PAID SEARCH, SOCIAL MEDIA ...

KLASSISCHE MEDIEN TV, PRINT, RADIO ...

2000 2005 2010

2011

$113

2010

$771

15

10

5

0

$20 Milliarden

NIKE UMSATZ + GEWINN

2001 2005 ´11

UMSATZ:

$20.9

NETTOGEWINN:

$2.1

NIKE U.S. WERBESPENDINGS

WENIGER KLASSIK, MEHR DIGITAL UND NOCH MEHR UMSATZ.

NIKE IST EIN MEISTER DER FRÜHERKENNUNG.

QUANTIFIED SELF

WEARABLE DEVICES

2006 2010 2013

DAS FUELBAND IST TEIL EINER KONTINUIERLICHEN ENTWICKLUNG.

Magneto Sonnenbrille NIKE+ Website NIKE+ iPod Sport Kit

NIKE+ Sportband Fitbit Classic Jawbone UP

Magneto

Sonnenbrill

e

NIKE+ Website

& iPod Sport

Kit

NIKE

DIGITAL

SPORT

NIKE+

Fuelban

d

1994 2006

20102008

2012

NIKE WEARABLE DEVICES.

NIKE+

Sportband

DER ZENTRALE STRATEGISCHE GEDANKE HINTER DEM FUELBAND: DATA-DRIVEN CUSTOMER LOYALTY.

THERE‘S AN APP FOR THIS...

EINE GLOBALE COMMUNITY VON MEHR ALS 18 MIO. MITGLIEDERN.

“WE‘VE NOW CREATED AN ENTIRE [DIGITAL] ECOSYSTEM OF SERVICES

THAT COMPLEMENT THE PRODUCT“ STEFAN OLANDER, VICE PRESIDENT NIKE DIGITAL SPORT

JULIAN, UNSER TRAINEE, SIEHT DAS GANZE SO:

DAS ZIEL VON NIKE IST NICHT, MEHR UMSATZ MIT DEM FUELBAND ZU MACHEN,

SONDERN EINE NACHHALTIGE BEZIEHUNG ZU KUNDEN AUFZUBAUEN.

• XBOX GAME (2012)

• WORKOUT TRAINING

• ACTIVITY TRACKING

• NIKE+ INTEGRATION

• SENSOR & APP (2012)

• BASKETBALL TRAINING

• PERFORMANCE TRACKING

• NIKE+ INTEGRATION

• MOBILE APP (2012)

• WORKOUT TRAINING

• PERFORMANCE TRACKING

• NIKE+ INTEGRATION

UND DIE IDEE WÄCHST.

R/GAAdvertising:

Digital Services,

UI/UX Design &

Marketing

WHIPSAW & SYNAPSETechnologie & Engineering:

Entwicklung einer Lithium

Batterie In Armbandform,

Implementierung

von 120 LEDs

UNI ARIZONA Tracking-Technologie

„Oxygen Kinetics“

ASTRODesign

Armband

NIKEIdea, Coach,

Traffic Cop

...

UND WER HAT ES WIE GEMACHT?

THE MAIN

WAS BEDEUTET DAS FÜR UNSERE ARBEIT?

MEINE ARBEIT HEISST JETZT NICHT MEHR PLANNING, SONDERN STRATEGIE & BERATUNG.

UNTERNEHMENS-

STRATEGIE

TRENDS &

INSIGHTS

MARKT- UND

WETTBEWERBS-

ANALYSEN

BIG DATA

EVALUATION &

OPTIMIERUNG

MARKEN- UND

CONTENT-

STRATEGIE

MEDIA

STRATEGIE

CONSUMER

INSIGHTS

KOMMUNIKATIONS-

STRATEGIE

PRODUKT-

STRATEGIE &

SERVICE DESIGN

VERTRIEBS-

STRATEGIE

ORGANISATION &

PROZESSEDIGITALSTRATEGIE

DIALOG & SOCIAL

MEDIAPLANNING

DAS GEHT EINFACH GAR NICHT MEHR.

CREATIVE

DIRECTOR

HEAD OF

STRATEGY

INTEGRATION = CREATIVE STRATEGY.

THE MAIN

MEINE VISION FÜR DIE STRATEGIE.

THE MAIN

DANKE SCHÖN!

THE MAIN GMBH

Holstentwiete 15

D-22763 Hamburg

+49 (0) 40 29 81 20 77 40

[email protected]