Upload
joaquin-palomares
View
305
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Joaquín Palomaresex grey - ex fcb - dc en /drygital
Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.
PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL
PERDERLE EL MIEDO
ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES
LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO, RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE
DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET
STORYTELLING 2.0 TRANSMEDIA STORYTELLING
definición
La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios
y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
EL EFECTO DOBLE PANTALLA ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA AUMENTO DEL EGAGEMENT
Los consumidores saben lo que quieren. LO QUIEREN TODO
Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR
Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR
LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE TRANSFORMARSE DIGITALMENTE PARA PODER DAR SERVICIOS Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR EN CADA UNO DE NOSOTROS
WHEN DID BECOME HOTTER THAN THIS?
Nuestra misión es crear CONEXIONES EMOCIONALES en tiempo real
¿PERO DÓNDE ESTÁN MIS CONSUMIDORES?
TENEMOS QUE LOCALIZARLOS
ESCUCHARLOS
https://conversationprism.com/
Y GENERAR CONVERSACIONES CON ELLOS
LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
VS.
LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS SINO DE LAS MALAS IDEAS
Año 2007
Old Spice 1982
Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso de compra.
Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso de compra.
Old Spice 2010
6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios. Aumento en las ventas de un 107%
Fuente: puromarketing.com
HACER COMUNICACIÓN DE HUMANOS, PARA HUMANOS
Hombres, de 30 a 60 años de edad Tu compañero de trabajo Miguel
Chicos y chicas de entre 18 y 25 Tu sobrinos Marta y Sergio
INTERRUPCIÓN
Hacer que la gente vea cosas
INTERRUPCIÓN
Hacer que la gente vea cosas
Hacer cosas que la gente quiera
ver
INTERRUPCIÓNz
Hacer que la gente vea cosas
Hacer cosas que la gente quiera
verHacer cosas
que la gente utilice
ENGAGEMENT
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
Las agencias enfocadas a la tecnología no suelen tener cultura publicitaria.
SMART IS THE NEW SEXY
DE LA BIG IDEA AL BIG DATA
Y si una Marca quiere ser innovadora, antes tiene que ser curiosa y creativa.
Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.
Es el momento de decir “Adiós Publicidad y… ¡Hola Contenidos!
Mejorar la forma en la que las personas interactúan con el
Mundo.
Crear valor añadido para las personas y las organizaciones
FORMATOS PUBLICITARIOS (OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)
Pinterest Cinematic Pin
Facebook Carousel Ad
Vessel 5 second ad vídeo
Google Local Inventory Ad - Muestra Productos disponibles cerca
FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO
NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL
App
Pre-roll
Microsite
Una bebida
HACER HISTORIA
Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.
OMNI-CANALIDAD
Para que las ideas sean efectivas, necesitan reinventarse continuamente.
El ecosistema del cambio en entornos digitales hoy. Tiempo real, móvil y social como transformadores de la mayoría de tecnologías disruptivas.
Memes
DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN
Memoria
BlogsYoutubers
DesaprenderGooglearExperiencia
Coyuntura Social
Tu cuñado
TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Tecnología 1886
Kineograph
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Innovadores 1898
Albert E. Smith
Adaptadores Tempranos 1902
“Viaje a la Luna” Georges Méliès
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Innovator 2009
Oren Lavie
CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Impact 2009
Comcast: Sueños
Trend Impact 2009
Si sueñas… Loterías
Trend Impact 2009
Target: Dreaming Girl
DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Innovadores Primeros Seguidores
Mayoría Precoz
Mayoría Tardía Rezagados
INSPIRACIÓN EN INTERNET
An Instagram short film
Life is a Ride Audi
Imaginación x Inspiración = Innovación
Selfie
Mark Smiciklas:The content strategy burger
Content strategy
¡Muchas gracias!