Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (2ª fase)

AndréCantarrilha

Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa

11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade

Docente: João Eduardo Almeida

Valor

113 milhões de euros

Quantidade

23 milhões de kg

Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)

Nestlé, Kellogg’s e Weetabix

Volume

53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

Mercado

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SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de

cereais de pequeno almoço de chocolate paracrianças;

Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.

Crianças e jovens (6 aos 14 anos)

Para quem gosta da junção de sabores

Clientes com poder de compra

Público Alvo

O nosso produto é um cereal de chocolate

recheado com caramelo.

Chocapic Caramelo

Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;

Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;

Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um

produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;

Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;

Promover o reminder da Marca Nestlé.

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Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre

destinado ao target.

50%

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http://www.chocapic.com/pt/

Vem Jogar e ganhar prémios!

Participar em passatempos e

conhecer o Chocapic Caramelo.

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Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e

as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;

Iremos utilizar o slogan do produto “Está a chover caramelo no

Chocapic!” no spot e promover os passatempos associados ao

produto.

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Publicidade Exterior – 10%

1º Outdoor- Teaser

2º Outdoor Revelação

Passatempos

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Para aderires a este cartão inscreve-te no site

da empresa!

Válido até: 2016

Nome do cliente:

4407 9902 0945 8649

CARTÃO de FIDELIZAÇÃO

CHOCAPIC CARAMELO

Cartão de Fidelização

http://www.google.pt/url?sa=i&rct=j&q=chocapic+chocolate&source=images&cd=&cad=rja&docid=GP4SoZMj8PlohM&tbnid=Knbbmpw544CPVM:&ved=0CAUQjRw&url=http://omundocabeaqui.blogspot.com/2010_07_01_archive.html&ei=5BMyUe_TNYju9ASdpoHwBA&bvm=bv.43148975,d.ZG4&psig=AFQjCNFMQcDQuyKQIoSBbF9jZkpk73ydEQ&ust=1362322767886689

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50 pontos

100 pontos

150 pontos1 unidade =5

pontos

Prémios

Caramelo70 pontos



Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e

fornecer pequenas amostras do novo produto na grande

distribuição

http://www.google.pt/url?sa=i&rct=j&q=pico+mascote+chocapic&source=images&cd=&cad=rja&docid=rFsKU89Q4gyKVM&tbnid=aD-4zvTfJvQD2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.kidzania.pt/noticias.aspx?param=6xaQnimFh6ShIR4NKdOwDLXlTbEvr/5Ilqgjx3vXTzZBXajTHL9zp7MqIwyb9GBzKTlzK2sxU7BxnJ8/bux5kWNxc+a5CiyMJYgPnQ0ntKp7cfISXfEkhA==&Page=4&ei=e1UyUbHMHsiJhQeo9YHQBQ&bvm=bv.43148975,d.ZG4&psig=AFQjCNFfDZyYhlV1msdqAQlFpispkvDjVg&ust=1362339539347174

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Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a

chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.

http://www.google.pt/url?sa=i&rct=j&q=chocapic&source=images&cd=&cad=rja&docid=TNnfujSf26x9UM&tbnid=gGbJ3S4IbQwLvM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.hipersuper.pt/2010/01/20/nestle-investe-tres-milhoes-em-avanca-e-duplica-producao/chocapic/&ei=bA4yUcDWMuLI0wHQr4GoCA&bvm=bv.43148975,d.ZG4&psig=AFQjCNFvqPJh_CVRRJGlyvsGqm9J5Z9DjA&ust=1362321383985406

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Marketing

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