MEDICIÓN DEAUDIENCIAS DIGITALESCUADRO DE MANDOS

METODOLOGÍA PANEL

1)INDICADORESDELAPOBLACIÓNDIGITAL 2) INDICADORESPC 3)INDICADORESMOBILE

1. INDICADORES DE LA POBLACIÓN DIGITALRepresentaneluniversototalconstituidopormedicióndePáginasPC,VideoPC,páginasyaplica-cionesdesdeSmartphone,ypáginasyaplicacionesdesdeTablet.

1

3

2

% Reach / Cobertura

CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblacióndigitaltotal.

Índice Composición UV

Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.

% Composición UV

Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.

Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad,audienciaobjetivo)

Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad)

Visitantes/Espectadoresúnicos(Entidad)

Poblacióndigitaltotal

Visitantes/espectadoresúnicosdelaentidad

PoblaciónDigitalTotal

%ComposiciónUV

%Correspondientedeluniverso

x100

x100

x100

METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblación

METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblacióndigital

4

6

7

5

8

Total vistas

Estassoncadaunadelasunidadesdigitalesquetienenasociadosunosingresospoten-ciales.AquínoestánincluidasImpresiones/visionadospublicitarios.

Promedio de vistas por visitas

Promediodevistasmensualesporvisitaparaunaentidad.

Promedio de vistas por visitante

Promediodevistasmensualesporvisitanteparaunaentidad.

Total visitas

Visitasespecíficasporentidad.

Total minutos

Minutosconsumidosenlaentidadduranteelmes.

PáginasvistasdesdePC+Videosvistos(contenido)+Páginasdesdedispositivosmóviles

Totalvistas

Totalvisitas

Totalvistas/Visitantes

Espectadoresúnicos

METODOLOGÍAPANEL-Indicadoresdelapoblación

9

10

11

Promedio de minutos por vista

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.

Promedio de minutos por visita

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.

Promedio de minutos por visitante

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.

Totalminutos

Totalvistas

Totalminutos

Totalvisitas

Totalminutos/Visitantes

Espectadoresúnicos

12 Índice Composición Minutos

Visiónenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidad,yaseaensutota-lidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso

%ComposiciónMinutos

%Correspondientedeluniversox100

2. INDICADORES PCEstosindicadoresrepresentanelUniversoconstituidoporconsumodePáginasPCyVideoPC.

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC

1 Visitantes / Espectadores únicos

Visitantes/EspectadoresúnicosmensualesdeduplicadosdelaEntidad.

2

3

Reach / Cobertura

CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblaciónInternetPC.

% Composición UV

Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.

Visitantes/Espectadoresúnicos(entidad,audienciaobjetivo)

Visitantes/Espectadoresúnicos(entidad)

Visitantes/Espectadoresúnicosdelaentidad

PoblaciónInternetPC

4 Índice Composición Minutos

Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.

%ComposiciónUV

%Correspondientedeluniversox100

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC

5

7

6

9

10

8

Total vistas

Estassoncadaunadelasunidadesdigitalesquetienenasociadosunosingresospoten-ciales.AquínoestanincluidasImpresiones/visionadospublicitarios.

Promedio de vistas por visita

Promediodepáginasvistasyvídeosvistosenlaentidadduranteelmes,porvisita.

Total visitas

Visitasespecíficasporentidad.

Páginas vistas

PáginasvistassoloPC.

Vídeos vistos

VideosvistosdeContenidodelentornoPC.

Visitantes exclusivos de video

NúmerodeindividuosquevieronexclusivamentevideosenlaplataformaPC(espectado-ressinconsumodepáginadelaentidad).

Páginasvistas+Vídeosvistos(contenido)

Totalvistas

Totalvisitas

11

12

Índice Composición PV

Gradoenqueelconsumodepáginasdeunaentidad,yaseaensutotalidadohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estáporencimaopordebajoenpesodecom-posiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.

Índice Composición Vídeos

GradoenquelosespectadoresdeVideodeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefi-nidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposi-ciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.

%ComposiciónPV

%Correspondientedeluniverso

%Composiciónvídeos

%Correspondientedeluniverso

x100

x100

13 Total minutos

Tiempoenminutosdedicadoavisitarpáginasyconsumirvideoparaunaentidad.

14 Promedio de minutos por vista

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.

Totalminutos

Totalvistas

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC

15

16

Promedio de minutos por visita

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.

Promedio de minutos por visitante

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.

Totalminutos

Totalvisitas

Totalminutos/Visitantes

Espectadoresúnicos

17 Índice Composición Minutos

Visiónenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidad,yaseaensutota-lidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso

%ComposiciónMinutos

%Correspondientedeluniversox100

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresPC

3. INDICADORES MOBILEEstosIndicadoresunenlamedicióndeconsumodePáginas/AplicacionesenSmartphonesyPáginas/AplicacionesenTablets.

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile

1 Visitantes únicos

Visitantesúnicosmensualesdeduplicadosdelaentidad.

2

3

% Reach / Cobertura

CoberturaespecíficadelaEntidadsobrelapoblacióninternetMóvil.

% Composición UV

Todaslaspersonasdentrodeuntargetespecíficoquevisitaronunadeterminadaentidad,como%delaaudienciatotaldeesaentidadduranteelmesreportado.

Visitantesúnicos(entidad,audienciaobjetivo)

Visitantesúnicos(entidad)

Visitantesúnicosdelaentidad

Poblacióninternetmóvil

4 Índice Composición UV

Mideelgradoenquelosvisitantesdeunaentidad,yaseaensutotalohabiendodefinidountargetdemográficoespecífico,estánporencimaopordebajoenpesodecomposiciónencomparaciónconelcorrespondiente%delUniversoreferencial.

%ComposiciónUV

%Correspondientedeluniversox100

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile

5

7

6

9

10

8

Total vistas

Páginasvistasdesdedispositivomóvil(smartphoneytablet)

Promedio de vistas por visita

Promediodepáginasvistasenlaentidadduranteelmes,porvisita.

Total visitas

Visitasespecíficasporentidad.

Páginas vistas

Páginasvistasdesdedispositivomóvil(smartphoneytablet).

Total minutos

Tiempoenminutosconsumidodesdedispositivosmóviles.

Visitantes exclusivos de mobile

Númerodeindividuosqueexclusivamenteaccedieronalaentidadatravésdeundispositivomóvil.

Totalvistas

Totalvisitas

11

12

13

Promedio de minutos por vista

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvista.

Promedio de minutos por visita

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisita.

Promedio de minutos por visitante

Promediodeminutosconsumidosenlaentidadduranteelmes,porvisitante.

Totalminutos

Totalvistas

Totalminutos

Totalvisitas

Totalminutos

Visitantesúnicos

14 Índice Composición Minutos

Gradoenquelosminutostranscurridosenunadeterminadaentidaddesdedispositivomóvil,yaseaensutotalidadoparauntargetespecífico,estánsobre/subrepresentadosencomparaciónconelporcentajecorrespondienteeneluniverso.

%ComposiciónMinutos

%Correspondientedeluniversox100

METODOLOGÍAPANEL-IndicadoresMobile

METODOLOGÍA CENSAL

1) OTROSINDICADORES

1 Navegadores

Unnavegadoresunidentificadorúnicoyválidoquemideelnúmerodeperfilesdedispositivosquesolicitancontenidodigital.EstosperfilesincluyenOrdenadores,Móviles,TabletsodispositivosconectadosaInternet.LaidentificacióndeestosdispositivosserealizamedianteelusodecookiesyencasodenoestarpermitidasporeldispositivomediantelacombinacióndeIP+UserAgent.

1. OTROS INDICADORES

2

4

3

5

6

Cookie

Setratadeunarchivodetextoqueelservidorwebcolcaeneldispositivoconelfindealmacenarinformaciónacercadeunasesiónodelnavegador.Puedensercookiesdesesiónopersistentes.

Cookie persistente

Aquellasqueseutilizanparaalmacenarinformaciónrelacionadaconelnavegadoryserrecuperadaenvisitasposteriores.Estetipodecookiessonlasquepermitenidentificarentrenavegadoresnuevosyrecurrentes.

Cookie de sesión

Aquellasqueseutilizanparaalmacenarinformaciónrelativaalavisitaactualdelnavegadoralapáginaweb.

Navegadores únicos

Númerodeduplicadodenavegadores.Cadanavegadoresconsideradounaúnicavezenelperiododeanálisis.

Navegadores nuevos

Aquellosnavegadorescuyapresenciasedetectaporprimeravezenelperiododetiempoanalizado.

METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores

7

8

9

10

11

12

13

Navegadores recurrentes

Aquellosnavegadorescuyapresenciasedetectadosomásvecesenelperiododetiempoanalizado.

Página vista

Númerodepáginasquehansidovistasporunnavegador.

Duración de página

Duraciónentrelapáginavistaylasiguientepáginavisitadaporelnavegador.

Página de entrada

Primerapáginavisitadaporeldispositivoyqueconstituyeeliniciodeunanuevavisita.

Página de salida

Últimapáginavisitadaporeldispositivoyqueconstituyeelfinaldeunavisita.

Visitas

Seriedeunaomáspáginasvistasservidasaunnavegadorvalidoquefinalizancuandoelnavegadornoharealizadoningunapeticiónmásenperiodode30minutososuperior.

Visitas entrantes

Visitasquehanvistodosomáspáginas.

METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores

14 Rebotes

Visitasquehanvistounasolapágina.

15

15

16

Tasa de rebote

Porcentajedevisitasenlasqueelusuariohavistounasolapágina.Secalculacomoelcocienteentrevisitasreboteytotalvisitas.

Duración media de la visita

Eselcocienteentreladuracióndetodaslasvisitasentreelnúmerodevisitasparaelpe-riododetiempoanalizado.

Duración de la visita

Tiempoquehapasadoeldispositivoenelsitioweb.Secalculacomolasumadelasdura-cionesdepáginasvistas.

Rebotes

Totalvisitas

∑Duracióndepágina

Totalvisitas

∑Duracióndepágina

METODOLOGÍACENSAL-Otrosindicadores

16

18

19

19

Conversiones

Númerodevecesquesehacompletadoundeterminadoobjetivo.Esteobjetivopuedesereconómicoono.

Embudos de conversión

Secuenciadepáginasobligatoriasylógicamenteconsecutivasparaalcanzarunobjetivo.

Recorridos

Seriedepáginasvistasporlosnavegadoresordenadassegúnsuposición.

Tráfico por país / región / ciudad

ClasificacióndelnavegadorsegúnsugeolocalizaciónporIP

17

20

Tasa de conversión

Númerodeconversionesfrentealnúmerodevisitas

Fuentes de tráfico

Fuentesdeaccesoalsiteparacadanavegador.EstaspuedenserDirecto(Elusuarioac-cededirectamentealaURLbienmediantesuinclusiónenlabarradedireccionesoporfavoritos),Referido(AccesoalaURLatravésdeunsitedeterceros),Social(AccesoalaURLatravésdeRRSS),Search(Accesoatravésdemotoresdebúsqueda)oporfuentesdemarketing(ComoPPC,Emailing,Display,RSS,etc...)

Conversiones

Totalvisitas

METODOLOGÍACENSAL-Otrosindica-