View
389
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
1
Content Marketing
Digital-проекты и стратегии
2
CUBEРекламный контент CUBE разрабатывался в рамках комплексной стратегии продвижения Бренда в России.
3
Бренд CUBE уже не первый год известен на российском велорынке и зарекомендовал себя наилучшим образом - немецкое качество, дизайн, надежность, применение передовых технологий и новаторских решений. Основной упор в коммуникации сделан на эмоциональную составляющую
4
Превосходство CUBE не доказывается, а констатируется: через сюжетные линии, типажи главных героев, атмосферу и т.д..
5
Основной слоган всей рекламной кампании «Не разменивайся на меньшее, выбирай лучшее!» (актуальный для многих на сегодняшний день).
6
Помимо прямого рекламного посыла, это слоган ассоциирует Бренд с близкой для целевой аудитории CUBE жизненной позицией. Что улучшает восприятие уже на подсознательном уровне.
7
Уход от прямой рекламы продукта к более интересному для зрителя формату short-story, а также адаптация рекламных материалов под сегменты целевой аудитории:(экшн-ролик «CUBE: не разменивайся на меньшее. Выбирай лучшее!», дерзкие и вызывающие «Завистники», статусный «CUBE.Word»...) помогли Бренду выделиться из общего рекламного потока и поймать внимание зрителя.
8
По оценке одного из крупнейших онлайн-кинотеатров Ivi.ru результаты рекламной кампании CUBE выше средних показателей рекламных кампаний с той же ЦА на 17%
9
Премиальный Бренд кошельков из ценных пород дерева, работает в сегменте аудитории
с достатком выше среднего. На производство каждого кошелька DINERO уходит около 3-4
часов ручной работы, он настолько же уникален как неповторим каждый срез дерева. На
продукт даётся гарантия 100 лет. У Брэнда есть своя аллея - аллея Dinero, где постоянно
сажают деревья и с лихвой восполняют то, что берут у природы.
При разработке рекламного контента основной идеей было отразить основные
дифференцирующие качества – неповторимость, уникальность кошелька DINERO и
экологичность, премиальность Бренда, построив эмоциональную связь со зрителем через
душевную историю рекламного ролика и имиджевую фотосессию.
10
По сюжету рекламного ролика главный герой – мастер, из простых людей
с историей жизни, уходящий в глубину начала 20 века.
Тем не менее, живой ум и жизнелюбие заносили его в разные уголки мира.
Он многое видел, многое пережил, прочувствовал. Он научился замечать и ценить чудеса
в простых вещах. Тонкая душевная организация дала ему способность пропускать то, что он
чувствует, через себя, и приоткрывать волшебство и неповторимость для других людей.
Ему близки ценности европейского образа жизни. Мастер регулярно общается со своими
родными, а его четырехлетний внук - лучший друг. У них много совместных дел.
11
Для имиджевой фотосессии мы запаслись ценным реквизитом
(компасом, песочными и карманными часами, чернильницей,
старинными ключами), эти вещи хранят в себе истории,
воспоминания, эмоции хозяина, как и расположенный среди ценных
декораций деревянный кошелёк DINERO. Ведь засечки и царапины,
только украшают этот Бренд ручной работы, отличают его от
остальных, эти следы сопровождают хозяина через всю его жизнь. Что
подчеркивает слоган – «Каждый след неповторим».
12
Имиджевая фотосессия Dinero