42
Москва 21.05.2012 Digital сегодня

Digital сегодня / Digital today

Embed Size (px)

DESCRIPTION

2012 год. Презентация для выступления на каком-то бизнес форуме. Нужно было рассказать, что такое digital и как его применять в рекламе. Готовил в меру своего понимания на тот момент. Критикуйте, я буду только за :)

Citation preview

Page 1: Digital сегодня / Digital today

Москва 21.05.2012

Digital сегодня

Page 2: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Модель поведения потребителя (AIDA)

• [A]tention - внимание

• [I]nterest - интерес

• [D]esire - желание

• [A]ction - действие

Page 3: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

• осведомленность

• повышения уровня знания

• побуждение к действию

• повышение лояльности

Основные задачи коммуникаций

Page 4: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Тв, пресса, наружка, радио, промо

Page 5: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Нам говорят, а мы фильтруем.

Page 6: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Какую рекламу вы видели сегодня?

Page 7: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Не хватило частоты встречи с рекламным

сообщением?

Page 8: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Какую рекламу вы видели сегодня?

Частота = 5Медийные веса=5Деньги

Page 9: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Digital - взаимодействие с

потребителем

Page 10: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Какую рекламу вы видели сегодня?

Которое способно удивить

Которое способно удивить

Page 11: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Удивление = память

Page 12: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Слон — единственное животное, не умеющее подпрыгивать.

Page 13: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

А теперь кейсы

Page 14: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Осведомленность

Page 15: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

1. вирусный ролик про страховку. 52. как юзать диджитал инсайт53. вирусная кампания для фотика

Page 16: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Повышение уровня знания

Page 17: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Сообщение: наши соки делаются из настоящих яблок

Page 18: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

А сады наши перед вашими глазами 5(гугл мапс)

Page 19: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

1. отыграть преимущество бренда52. перенести опыт пользованием продукта

Page 20: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Побуждение к действию

Page 21: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 22: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Через детей воздействовать на родителей

Page 23: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 24: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 25: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Повышение лояльности к

бренду

Page 26: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 27: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 28: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 29: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Page 30: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Меняется поведение потребителя

Еще одна причина присутствовать в digital

Page 31: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

AIDA+SSatisfaction - удовлетворение

Page 32: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Если нет удовлетворения - share

Page 33: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Смотреть ролик.

Page 34: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Вследствие этих событий акции United упали

больше чем на 100 млн долларов!

Page 35: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

перед покупкой потребители ищут информацию про вас

Page 36: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Проще управлять своей репутацией в одном месте, а не во всем интернете.

Page 37: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

И еще одна причина присутствовать в digital

Page 38: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Новый потребитель :)

Page 39: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Для которых интерактив —5обычное дело

Page 40: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

И если не сейчас, то потом может быть поздно

Page 41: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Спасибо. Вопросы?

Page 42: Digital сегодня / Digital today

Digital сегодня / Москва 21.05.2012

Кстати, какое животное не умеет подпрыгивать? :)