„Digital Sensory

Branding“

,,Die Bildung der fünf Sinne ist eine Arbeit der ganzen Weltgeschichte"

Karl Marx 1818 - 1883

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© 2014 Thomas H. Musiolik | www.musiolik.de |

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1. Die digitale Welt

2. Die digitale Zukunft

3. Digital Brand Management

4. Digital Sensory Branding

5. Diskussion

Das digitale Zeitalter stellt eine der

umwälzendsten Veränderung in der

Wirtschaftsgeschichte dar und stellt

Marketing- und Werbeexperten vor

große Herausforderungen und neue

Aufgaben.

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Die digitale Welt

Unser Weg in die Zukunft

1. D

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2

Noch begegnen wir dem Digitalen in Form von

Informationen/Business und Unterhaltung/Privat.

Doch bereits heute schon verschmelzen diese beiden

Formen immer mehr miteinander.

Computer und Devices ermöglichen uns jederzeit und an

jedem Ort Zugang zur digitalen Welt.

Das Zentrum der digitalen Welt stellt für viele Menschen

das www dar.

Zukünftig wird die reale mit der virtuellen Welt

verschmelzen.

3

Die digitale Zukunft

Was gilt es zu beachten?

2. D

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Die aktuelle Entwicklung verändert bereits unsere

Wahrnehmung von uns und der Welt.

Fernseher, Kühlschränke, Autos und sogar ganze Häuser sind

bereits mit dem www verbunden.

Gadgets erweitern heutzutage unsere Fähigkeiten.

Zukünftig wird sich dies verstärken.

Wearable devices und Gadgets erlauben heute schon neue

Interaktionsmöglichkeiten.

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Digitale Brand Management

Vor welchen Herausforderungen stehen wir?

3. D

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Das 21. Jahrhundert ist geprägt von einer offenen,

interaktiven Kommunikation, die es dem Konsumenten

ermöglicht Inhalte zu formen und mitzubestimmen.

In der digitalen Welt treten Marke und Empfänger sofort in

eine interaktive 1:1 Beziehung.

Im digitalen Zeitalter geht es um Zuhören und Lernen,

Verbinden und Erleben sowie um Austausch und

Mitgestalten.

Marken müssen die Emotionen der Konsumenten wecken

und langfristige sowie tief gehende Beziehungen zu ihnen

aufbauen.

Die Konsumenten verlangen nach Inspiration, der

Berührung all ihrer Sinne und den daraus resultierenden

Markenerlebnisse.

Somit gewinnt die multisensorische

Ansprache und emotionale Stimulanz im

digitalen Zeitalter eine noch größere

Bedeutung. Denn durch einen verstärkten

Einsatz multisensorischer Marketingelemente

kann die Markenkommunikation vielfältiger

stattfinden, mit der Aktivierung der Sinne

kann die Markenwahrnehmung gesteigert

werden und letztendlich eine emotionale

Beziehung aufgebaut werden.

7

8

Digital Sensory Branding

Wieviel Sinnlichkeit besitzen digitale Medien?

9

Auf der einen Seite beruht die Forschung auf

der Schaffung multisensorischer

Markenerlebnisse, basierend auf den bereits

vorhandenen und gespeicherten Erfahrungen

des Konsumenten mit einer Marke.

Auf der anderen Seite existieren erste

Versuche mittels Technologie, die anderen drei

Sinne – Fühlen, Riechen und Schmecken

anzusprechen.

4. D

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Die visuellen und auditiven Sinne dominieren im Rahmen

der multisensorischen Kommunikation

Der Einsatz von Bildern, Videos und Sounds in den digitalen

Medien hat sich bereits bewährt.

Dieser hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim

Konsumenten und sogt für Bindung zur Marke

Dennoch weisen auch die anderen Sinne ein enormes

Potential auf.

Das Gehirn reagiert um ein Vielfaches stärker auf einen

zugleich gesehenen, gehörten, gefühlten, gerochenen und

geschmeckten Reiz, als auf die jeweiligen Reize alleine.

Eine optimale Ansprache kann nur über alle 5 Sinne

erfolgen.

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Beispiel

Aus dem visuellen Eindruck lassen sich aus gespeicherten

Erfahrungen die anderen Sinneseindrücke ableiten:

Bei dem Anblick eines Apfels wissen wir wie dieser schmeckt, wie er

riecht, wie er sich anfühlt und kennen das Geräusch beim

hereinbeißen.

Dabei nutzt , dass Gehirn die visuellen Signale und verarbeitet

diese, sodass ein Bild unserer Wirklichkeit entsteht.

4. D

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Es existieren erste Versuche mittels Technologie, auch

unseren Sinne – Fühlen, Schmecken und Riechen

anzusprechen.

Die Entwicklung des Tastsinns gegenüber den zwei anderen

Sinnen kann bereits von mobilen Devices „aktiviert“

werden.

Dennoch werden einige Jahre vergehen müssen bis eins

dieser Produkte den Konsumenten im täglichen Leben

begleitet und multisensorische Markenerlebnisse

ermöglicht wird werden.

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Dieses Video zeigt wie wir in der Zukunft über das Telefon und Internet mit allen

unseren fünf Sinnen kommunizieren werden.

Link: http://www.youtube.com/watch?v=06LogMzbFPY&feature=share

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Diskussion

Was denken Sie?

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Welche Möglichkeiten bietet das Digital Sensory Branding aus

Ihrer Sicht?

6. C

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Welche Grenzen sehen Sie beimEinsatz des Digital Sensory

Branding?

6. C

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Welchen Beitrag kann die technologische Entwicklung leisten, um in der Zukunft

multisensorische Markenerlebnisse in digitalen

Medien zu ermöglichen?

6. C

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Besteht das Risiko einer Sinnesüberreizung und welche

Folgen kann diese für den Kunden als auch Marke haben?

6. C

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Starke Marken bieten dem Besucher im

Internet das, was er dort dringend

braucht: Orientierung, Mehrwert und

Vertrauen. Dem Unternehmen

ermöglichen starke Marken im Netz,

dauerhafte Wettbewerbsvorteile durch

ein einzigartiges und kraftvolles Image!

Prof. Dr. Dieter Georg Herbst stellt folgende Aussage in den Raum

und fragt nach ihrem Wahrheitsgehalt:

Was sagen Sie?

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© 2013 Thomas H. Musiolik | www.musiolik.de |

Thomas H. Musiolik ist Managementdenker, Dozent, Buchautor und

Businesscoach. Er ist Experte für Markenführung und Kommunikation.

Gilt als Spezialist für Digital Sensory Branding, Neuromarketing, Word-of-

Mouth Marketing, Storytelling und ein kundenfokussiertes Management.

Wenn es um das Thema Kunde geht, gehört er zu den Experten. Zu

seinen Kunden gehören mittelständische Unternehmen, Führungskräfte,

Spitzensportler, Moderatoren und Schauspieler.