Upload
simar
View
90
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Insight Summit 2014 Erika Kováříková, Median
Citation preview
VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101 e-‐mail: [email protected] www.median.cz
Dlouhý den pana Nováka
-‐ 2 -‐
11% 14% 8%
12% 12%
13%
13%
17%
Pan Novák = jeden z mnoha
+ příjem
+ vzdělání
+ mladší/střední věk (více 20-‐49 let)
+ manželé/ partneři s/bez dě`
Segment VZDĚLANÍ
-‐ 3 -‐
Čeká nás dlouhý den
-‐ 4 -‐
Takhle to vypadá ráno
2 % čte noviny do 9hodin
33 % pije instantní kávu
-‐ 5 -‐
Pasivita
Submisivnost
Introverze
Feminita
NepřívěXvost
Smyslovost
Rodinná nepřizpůsobivost
Labilita
Nesvědomitost
Nevázanost
Žádný spěch, pan Novák je celkem pohodář
AkXvita
Dominance
Extroverze
Maskulinita
PřívěXvost
Racionálnost
Rodinná přizpůsobivost
Stabilita
Svědomitost
Usedlost
Psychologický profil Moivy komunikace
Moivy komunikace
Samostatnost, rozhodnost
Energie, vitalita, dynamika, iniciaiva
Společenskost, otevřenost, spolupráce
Novinky, originalita,
vlastní postup, risk
1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0
Průměrný respondent pan Novák
-‐ 6 -‐
… pohodář, ovšem jen než usedne do auta
Cestování autem: Včera 42 %
V běžném týdnu 23 % více než 5 hodin
-‐ 7 -‐
? hypotéka
BYDLENÍ § 21 % potřebuje větší byt § 16 % uvažuje o koupi bytu, domu § 14 % uvažuje o výstavbě § 11 % využívalo v posledním roce
hypotéční úvěr, 3 % to plánují
Myšlenky cestou do práce
?? hypotéka
-‐ 8 -‐
Lifestyle
Důležitá práce Sebejistota, rozhodnost
Kvalitu
Spíše věrní značce
Postarat se o rodinu
Důraz na vzdělání
Rádi zkouší nové, učí se nové Málo volného času
Rádi se baví
Vychází s penězi
Jezdí často na dovolenou
Nákup přes internet
Milují techniku
-‐ 9 -‐
V kanceláři
§ Častěji ve vedoucích pozicích (33 % oproX průměru 14 %)
§ 80 % využívá internet denně nebo téměř denně
-‐ 10 -‐
…ale co to
-‐ 11 -‐
Ještě odpolední vyřizování
40 % lidí říká: billboardy slouží k zapamatování značky
Další zásah pana Nováka kampaní
Vedle GRP : Net reach
Frekvence zásahu Cílová skupina
-‐ 12 -‐
Cesta z práce
62 % poslech v autě
-‐ 13 -‐
Co ho zajímá v médiích? AKTUÁLNÍ DĚNÍ
VĚDA, TECHNIKA, SPORT
VZTAHY, SLAVNÍ
MÓDA, KRÁSA, BYDLENÍ
VZDĚLÁNÍ, UMĚNÍ
HISTORIE, PŘÍRODA
KŘÍŽOVKY, SERIÁLY, VAŘENÍ
KUTILSTVÍ, ZAHRADA
EKONOMIKA, MARKETING
HUDBA, FILM, ZÁBAVA
podprůměrná hodnota průměrná hodnota nadprůměrná hodnota
-‐ 14 -‐
Málem zapomněl…
Hlavně nezapomeň jogurty!
27 % silní konzumenX jogurtů
-‐ 15 -‐
OproX ostatním více používané značky
-‐ 16 -‐
Ještě na chvilku za kamarády
61 % se ve volném čase rádo baví
-‐ 17 -‐
Večer -‐ konečně doma…
Dívá se na TV … ale prý ne na seriály
Brouzdá na internetu, poslouchá hudbu, pracuje
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
0 0,02 0,04 0,06 0,08 0,1
0,12 0,14
6:00-‐6:20
7:20-‐7:40
8:40-‐9:00
10:00-‐10:20
11:20-‐11:40
12:40-‐13:00
14:00-‐14:20
15:20-‐15:40
16:40-‐17:00
18:00-‐18:20
19:20-‐19:40
20:40-‐21:00
22:00-‐22:20
23:20-‐23:40
24:40-‐25:00
26:00-‐26:20
27:20-‐27:40
28:40-‐29:00
Raing (TV a rádia)
Rain
g (in
ternet)
AkXvita na internetu TV celkem Rádio celkem
-‐ 18 -‐
1
2
3
4
5
Kino
Internet
Časopisy
Deníky Pohyb venku / Outdoor
Rádio
Televize
Pan Novák Průměrný respondent
Více oproX populaci Media Neutral QuinXles 1= nejvyšší, 5= nejnižší
Shrňme si, kde oslovíme pana Nováka
§ Hlavním zdrojem informací jsou pro něj internet a noviny
§ Rádio poslouchá jako kulisu
§ Pečlivě si vybírá programy v televizi a sleduje hlavně zprávy
JAK TO VŠECHNO VÍME?
-‐ 20 -‐
DVA TYPY SINGLE SOURCE VÝZKUMŮ
Rozhlas ráno
Doprava / outdoor reklama
Tisk
Rozhlas v práci
Nákupní chování Surfování na
internetu
Večerní TV
7:00 8:00 12:00 PRŮBĚH DNE 17:00 19:00 22:00
MML-‐TGI – deklaraivní single-‐source výzkum
adMeter – elektronické pasivní měření ROZHLASU / TV / INTERNETU
Zajímá vás, co pan Novák ještě dělá? A jak to víme?
Obraťte se na nás!