El éxito de la Infografía como herramienta de

marketing en Redes Sociales

Ponente: Alfredo Vela (@alfredovela)

25 de noviembre de 2014

#RedesSocialesCyl

Un dato para reflexionar

Por qué tienen tanto éxito las infografías(parte más o menos científica)

Es difícil que alguien te preste atención más de 3minutos, la mayoría de las infografías van en esalínea.

Entendemos el 70% de lo que leemos cuandoestamos ante un texto, pero el 95% cuandoestamos ante una infografía.

Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% delo que vemos, de un 10% de lo que oímos y de un20% de lo que leemos.

Las infografías hacen que retengamos másinformación porque son más atractivas: losexpertos afiman que los colores llamativos hacenque aumente en un 80% nuestro interés,aumentando la intensidad con que leemos.

Fuente: Edudemic

Por qué tienen tanto éxito las infografías(parte nada científica)

Gustan.

Dan sensación de credibilidad.

Los posts con imágenes “venden” muchomejor.

Cada vez hay más blogs y webs que incluyeninfografías.

Los curadores de contenido las adoran.

Tienen el coste por impacto más bajo de lasherramientas publicitarias.

Se comparten sin alterar el contenido.

Qué son las infografías y tipos

Definiciones de infografía

RAE “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”

“Imagen obtenida por medio de esta técnica.”

Wikipedia “La infografía es una representación visual de los propios textos; en

la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía, con la que se permite a estos una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”

Alfredo Vela “Una infografía es cualquier información puesta en forma de

imagen.”

Tipos de infografías

En la actualidad no existe una clasificación estándar deinfografías, podría ser algo como:

Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidosque se necesitan incluir(ver ejemplo 4 etapas para comprender Twitter).

Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir quees un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).

Interactivas: son imágenes que permiten al usuariointeractuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas(ver ejemplo).

3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho enarquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).

Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores seríaválida como infografía periodística, pero está especializadaen el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).

Indicios de que las infografías funcionan

Las infografías llevan entre nosotros muchos años

Infografía de la época napoleónica

Slideshare ha convertido a la infografía en un tipo de documento en su web

El Parlamento Europeo ha integrado la infografía en su estrategia de comunicación

En las búsquedas de infografías en Google la cantidad aumenta rápidamente

El mundo del fútbol las utiliza regularmente

Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación

Pinterest está inundado de infografías

Flickr incluye cada vez más infografías

Cada vez se publica más sobre infografías

Creación y difusión de la infografía

Partes de una infografía (estática)

Si tuviéramos que indicar las partes principales de unainfografía, nos encontraríamos con que no hay nadaestándar o normalizado al respecto, pero podríamoshablar de 3 elementos básicos:

Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puededar al traste con el éxito de la infografía.

Contenido: el elemento central de la infografía, contendrátoda la información a difundir.

Pie: en esta parte normalmente se incorporará la informacióndel creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejoresté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marcacrearemos.

Elementos de las infografías

Textos: la mayoría de las infografías tienen varioselementos de texto, incluso hay infografías en lasque casi todo es texto.

Fotografías: Hay que tener cuidado con lapropiedad intelectual de las mismas.

Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos,cajas para textos, bocadillos para texto…

Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas,…

Diagramas: organigramas, diagramas de flujo,piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...

Pantallas: capturas de pantallas. Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la

autoría de la misma. Cuadros estadísticos: tablas..

Elementos de las infografías

Cuadros estadísticos: tablas.. Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una

idea de organización de contenidos. Cabeceras, apartados y separadores: hay

infografías que tienen varios aparatados, para éstaslas cabeceras y separadores son imprescindibles.

Notas aclaratorias: es muy útil la utilización dellamadas o notas al pie de página.

Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados. Código QR/Bidi/…: en general contiene la

infogramción de contacto. Derechos: se indicará si la infografía tiene

copyright, usa licencia Creative Commons u otros. Fuentes: de donde se ha cogido la información.

Herramientas para crear infografías

Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico,ya que con todas ellas es posible realizarlas. Esevidente que, a mejores herramientas, mejoresresultados.

Con respecto a las herramientas de diseño gráficotradicionales, las más utilizadas son Photoshop,Ilustrator, Indesign… y algunas más de característicassimilares.

En los últimos tiempos están apareciendoherramientas online para crear infografías, la mayoríaen estado de maduración, pero con las que ya sepueden conseguir resultados interesantes. Tresejemplos son:

Piktochart

Infogr.am

Easel.ly

Cómo difundir la infografía

El último paso de una infografía es su difusión.

Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga ungran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que losinternautas visiten la infografía en primer lugar en suubicación original y más tarde hacer que la infografíavaya siendo publicada en la mayor cantidad posible delugares, preferiblemente con enlace a la fuenteoriginal.

El objetivo que debemos conseguir es colocar lainfografía en cuantos más sitios mejor, relacionadoscon la temática de la misma.

Cómo difundir la infografía

Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusiónde nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:

Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs deinterés.

Poner el código para embeber la infografía (que funcione)

Subir la imagen a Pinterest

Subir la imagen a Flickr

Subir la infografía a Slideshare

Subir la infografía a repositorios de infografías: webs comovisual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registradossubir las infografías

Poner los botones sociales en el post

Difundir el post por todos los medios posibles

Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)

Algunas aplicaciones actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Usos actuales de las infografías

Cómo debe ser una buena infografía para marketing de contenido

Cómo crear una infografía que funcione para tu estrategia de marketing

Las características adecuadas de una infografía paranuestra estrategia de marketing de contenidos sonmuy diferentes en función de la empresa, campaña oestrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto queen general, son aptos para todos los casos:

Buscar un tema de interés general.

Intentar que el contenido sea atemporal.

Que no requiera más de 3 minutos de atención.

Poner un titulo atractivo.

Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.

Realizar un diseño visual rompedor.

No poner derechos de propiedad.

Hacer una buena difusión.

Una infografía sobre las infografíasAlfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)

@alfredovela

35

La infografía como herramienta de marketing

36Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

37Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

38Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

39Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

40Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

41Fuente: TIC’s y Formación

La infografía como herramienta de marketing

42Fuente: TIC’s y Formación

Herramientas online para crear infografías

Herramientas online para crear infografías

Herramientas online para crear infografías

Herramientas online para crear infografías

Conclusiones

Conclusiones

Las infografías hacen que retengamos más informaciónporque son más atractivas: los expertos afirman que loscolores llamativos hacen que aumente en un 80%nuestro interés, aumentando la intensidad con queleemos.

Las infografías son una excelente herramienta para elmarketing de contenido.

Tienen un coste por impacto de los más bajos.

Un más titulo puede dar a traste con el éxito de lainfografía.

Muchas Gracias