Encuentra  a  tu  público  obje1vo  en  500  milisegundos  

Es  momento  de  ver  las  cosas  de  otra  manera,  por  que…  

•  Estamos  ante  un  cam

bio  fascinante!  

•  Nuevas  oportunidades  

•  Más  rápido  llegar  a  

nuestro  target  

•  Micro  segm

entaciones  en  9em

po  real  

•  Desde  cualquier  punto      

Hasta  ahora…  

•  Planificación  de  medios  en  base  a  los  criterios  marcados    

•  Negociación  con  cada  uno  de  los  soportes  

•  Envío  de  crea9vidades  a  cada  uno  de  los  medios  

•  Firma  de  un  volumen  pactado    

 

AHORA  

NO  ELIGIMOS  LOS  MEDIOS,  ELIGIMOS  LA  AUDIENCIA  Y…                                      LA  COMPRAMOS,  estén  donde  estén…  

Bienvenidos  a  una  de  las  grandes  revoluciones  en  el  marke1ng  online      

Bienvenidos  al  Real  Time  Bidding  

REAL  TIME  BIDDING  

•  Compra  de  audiencias  en  9empo  real  de  usuarios  que  muestran  un  interés  en  par9cular.    

•  A  través  de  una  tecnología  llamada  DSP,  subasta  los  espacios  publicitarios  concretos  que  verá  la  audiencia  elegida.    

•  En  función  de  históricos  de  conversión  se  asigna  un  coste  a  esa  impresión.  

•  Aumenta  el  ra9o  de  conversión  •  Aparecerá  el  anuncio  correcto,  en  el  

lugar  correcto,  al  usuario  correcto  •  Usuarios  que  muestran  interés  de  

manera  declara1va  y/o  comportamental  

 

¿CÓMO  SE  COMPRA?  

 En  el  DSP  tendremos  acceso  prác9camente  a  todo  el  inventario  no  vendido  de  cualquier  site  a    nivel  mundial      

Más de 390 Millones de

impresiones al día en España

¿Cómo  funciona?  

Advertisers buy audiences...

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$38$50

$75

Travel Electronics Fashion

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Ventajas  

•  Acceso  a  inventario  de  las  principales  redes  a  nivel  mundial  en  9empo  real  y  sin  intermediarios  

•  Coste  menor  que  el  modelo  tradicional  

•  Beneficioso  tanto  para  anunciante,  como  para  el  seller.  

 “Plataforma  tecnológica  que  facilita  la  venta  y  compra  de  pujas  de  medios  online”        

¿Cómo  se  trabaja?  

•  Compramos  a  CPM  o  CPC    •  Establecemos  un  obje9vo  a  

conseguir  (CPC,  CPA,  CTR..)  •  En  función  de  ese  obje9vo  y  del  

histórico  de  la  herramienta  establecemos  una  puja  para  conseguirlo.  

•  Iremos  de  la  op9mización  más  general  a  lo  más  específico  

 

¿Posible  segmentaciones?  

 •  Intereses/  categorías  

–  Familia,  viajes,  deportes,  salud…  

•  GeograBa  (País,  región,  ciudad,  código  postal..)    

•  DemograBa  (  Edad,  sexo  e  idioma)    •  Navegador  (Explorer,  chrome,  

mozilla..)  •  Sitema  opera1vo  (Android,  Mac,  

Iphone,  Ipod,  Windows…)    

 

HEMOS  LLEGADO  A  NUESTRO  TARGET,  PERO  ¡¡QUEREMOS  VENTAS!!  

Solamente un 2% de los usuarios convierten en la primera visita.

Gracias al retargeting podemos

recuperar al otro 98%.  

Retarge9ng  

Recomendamos realizar una segunda fase en la que re-impactamos al usuario consiguiendo así aumentar las ventas y registros. Las visitas conseguidas en la web se clasificarán en:

q  Registro/compra q  No registro/no compra

Registro  

No  registro  

No  registro  

q  A aquellas personas que han comprado les mostraremos ofertas complementarias para incentivar el cross selling.

Registro  

q  A aquellas personas que no han finalizado el proceso de compra les mostraremos ofertas o descuentos para que finalicen dicho proceso.

No  

registro  

•  Podemos  reimpactar  a  los  usuarios  que  no  han  comprado/se  han  registrado  en  Facebook  por  medio  de  FBX    

•  Esta  opción  proporciona  mayor  reach  para  la  estrategia  de  retarge1ng    

•  Permite  op9mizar  la  escalabilidad  y  frecuencia  

•  Ideal  para  promociones  específicas  dirigidas  a  un  público  joven  

   

Retargeting en Facebook

FBX  deja  saber  a  Facebook  donde  has  estado  online,  y  lo  usa  para  impactarte  con  anuncios  de  tu  interés.  

Estás  navegando,  y  entras  en  Hyundai  

Vas a Facebook…

…y ahora ves anuncios de Hyundai

Retargeting en Facebook

Recomendaciones  §  Inversión a largo plazo; durante todos los

meses recoger cookies para cuando haya una promoción concreta aumentar el presupuesto y conseguir el mayor reach en la campaña.

§  Tener un presupuesto dinámico haciendo énfasis en el mayor número de compras

§  El CPC puede variar, es una estimación, el principal objetivo es la venta (CPA)

§  Si observamos que hay sites/soportes en donde convierte mejor, se pujará más alto y así conseguir más compras en estos sites nicho.

javier.barreira@9cand9c.com  @javierbarreira  T:  687  023  265