•Değişen Temalar

•Biçim

•İfade

•Metin ve Başlık Kullanımı

Dünya pazarları sürekli büyüme gösterirken, Türk reklamcılığı da büyümeye eşlik ederek, daha geniş reklamcı kadrolarıyla, daha profesyonel, görselliği çok daha iyi reklam kampanyaları düzenlemeye başlamıştır.

Geçmişten bugüne Türk reklamcılığı, birbirinden farklı başarılı reklam kampanyasına imza atarken gene de, bildik reklam tasarımları sayıca daha fazlaydı. Fakat gün geçtikçe, reklam tasarımlarında, kullanılan oyuncularda, kurulan cümlelerde, firmalara ait sloganlarda iyiye doğru farklılık görülmeye başlandı.

Reklamlar gününüzde bütün dünyada, birbirine benzerdir. Bu durum tüketicilerin reklamlara alışmasına dolayısıyla reklam mesajlarının tüketicilerin dikkatinden kaçmasına neden olmaktadır.

Bilindiği gibi ; İnsanlar arasında değiş tokuşun

başlamasıyla reklam doğmuş ve günümüze kadar

varlığını sürdürmüştür. Hızla değişen dünyamızda

reklamcılığın boyutları her geçen gün büyümekte ve

gelişmektedir.Bu noktada bizim üzerinde duracağımız

konu, geçmişten günümüze reklamın uğradığı

değişimdir.

Biçim,ifade,metin ve başlık kullanımı gibi etmenler

reklamda önemli bir yere sahiptir. İyi bir reklam için bu

etmenlerin doğru zamanda ve doğru yerde kullanılması

gerekir.

Slogan nedir?

Slogan, bir grup, örgüt veya kurumun amaç ve araçlarını genel olarak tanımlayan bir deyiş veya sözcük topluluğuna verilen isimdir.

Bir markanın amacını ve vizyonunu tanımlayan kısa deyiş.

Slogan neden önemlidir?

Firma öncelikle markasıyla sonra sloganıyla zihinlerde kalıcı olur.

Mesela; “Özgür Ansiklopedi” sloganını tüketiciler duyduklarında zihinlerine hemen "Wikipedia" markası gelir. Sloganlar Marka bilinilirliği açısından olmazsa olmazlardandır. Bir firmanın güçlü yapısını simgeleyen faktör sloganıdır. Slogan yalnızca firmalar için önemli değildir. Özel ve kamu kurum ve kuruluşları, üniversiteler, hastane ve oteller, toplum kuruluşları" sivil toplum kuruluşları, spor kulüpleri, örgütler ve siyasi partiler için de sloganlar büyük önem taşırlar.

Biçim nedir?

Bir nesnenin dış çizgileri bakımından niteliği, dıştan görünüşü, şeklidir.

Reklamda Biçimin Önemi

Reklamda biçim, ürün veya hizmeti göze hitap edecek şekilde olmalıdır.Biçim reklam kalitesi açısından görünüm olarak ifadeyi ,başlığı ve metni tamamlamalıdır. Ürünün eskisi kadar talep görmemesi, marka bilinirliği ve rekabet koşulları açısından bazen reklamlarda biçim değişikliğine gidilir.

Etkili bir başlık dikkat çekici olmalıdır. Bunu gerçekleştirebilmek için hedef kitleye adıyla seslenmek yerinde olacaktır.

Örneğin “Kepek Sorunu Olanlar” ya da “Zayıflamak mı İstiyorsunuz?” gibi başlıklar doğrudan hedef kitlenizin dikkatini çekecektir. Hedef kitlenin dilinden konuşmak da bir diğer önemli noktadır.

Bir reklam metninde başlığın işlevleri şu şekilde sıralanabilir.

- Dikkat çekme- İlgi çekme- Metnin okunmasını sağlama- Mesajı özetleme

Daha önce de belirtildiği gibi başlık ve görsel öğeler okuyucuların ilgisini metne çekmelidir.

Ana metin ise ilgiyi artırarak, hedef kitleyi eyleme geçirici nitelikte olmalıdır.

Ana metin, başlığın ardından mesajın daha da geliştirildiği, çeşitli kanıt ve argümanların sunulduğu metin parçasıdır. İyi bir ana metinde ana mesajlar çarpıcı bir şekilde özetlenmelidir.

Okuyucuların başlık ve ana metin arasında, ilişkilendirmeleri rahatlıkla bulmaları gerekir. Başlık ve ana metin birbirini tamamlayıcı nitelikte olmalıdır. Bu arada ana metin ve genel olarak reklam için yerin sınırlı olduğu unutulmamalıdır.

“

İmkansız , bu dünyayı değiştirebilecek gücü içlerinde

keşfetmek yerine , kendilerine sunulan dünyada yaşamayı daha

kolay bulan , küçük insanların ortaya attığı büyük bir

kelimedir. İmkansız bir gerçeklik değil , bir görüştür. İmkansız

bir iddia değil meydan okumadır. İmkansız potansiyeldir. ,

geçicidir. İmkansız diye bir şey yoktur.(İmpossible is nothing)

Yılmaz Şahap, Reklamcılık ders kitabı, Tubitayyayınları Ankara, 2001

Göksel Ahmet Bülent, Belma Güneri, Reklam Kampanyaları ve Medya Planlaması Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları NO:2, İzmir 1993.

BABACAN Muazzez, Reklamcılık (Temel Kavramlar), Detay Anatolia Akademik Yayıncılık, Ankara, 2006.

Cemalciler İlhan, Tuncel Tokor, Eli Acıman, Faruk Atasoy, Reklamcılık ve Satış Yönetimi,. Anadolu Üniversitesi YayınlarıNO:117 , Açıköğretim Fakültesi Yayınları NO:41 , Ders Kitapları YayınNO:425, Fasikül 1, Eskişehir, 1994.