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ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN
EJERCICIO PRÁCTICO DEL CURSO: MARKETING DE
CONTENIDOS para emprendedores y ONGs
Presentado por: Montse Ortiz
Tutora del cursoMaría Mercedes García Díazhttp://semanticasocial.es/
FUNDACIÓN VICENTE FERRER
ONG de desarrollo comprometida con el proceso de transformación de una de las zonas más pobres y necesitadas de la India rural (Andhra Pradesh)
Trabaja con las comunidades más desfavorecidas y excluidas del sistema de castas indio (dalits, grupos tribales y otras castas desfavorecidas)
Cubre 3.148 pueblos y beneficia a casi tres millones de personas
Ha creado un modelo propio de desarrollo, dando lugar a un modelo ejemplar en el marco de la cooperación
Cuenta con más de 45 años de trayectoria y experiencia
MisiónErradicar la pobreza extrema en la India a través del desarrollo
de proyectos y de las acciones necesarias para enfrentarse a las
necesidades de las comunidades más desfavorecidas
VisiónMejorar las condiciones de vida de los grupos más desfavorecidos
de la India, además de aumentar su dignidad y autoestima
dándoles los medios necesarios para combatir la pobreza.
Garantizar el desarrollo sostenible con la participación de las
propias comunidades.
Promover el desarrollo adaptándose en el tiempo a las
necesidades reales de las personas.
ValoresCompromiso, transparencia, proximidad, humanismo,
independencia económica, política y religiosa, acción,
positivismo, excelencia, dinamismo y creatividad
Coherencia de la misión y visión con los contenidos
Coherencia entre la MISIÓN “Erradicar la pobreza extrema”
y los contenidos que se tratan en la web y la necesidad de
apoyar a esta organización con apartados destacados como
“¿Por qué la India hoy?”.
Coherencia entre la VISIÓN de “mejorar las condiciones de
vida” de un colectivo muy concreto y los contenidos de la
web donde encontramos, tanto a través de noticias (del
apartado “Infórmate”) como en la propia descripción de las
áreas de actuación de la organización, cuál es la situación de
este colectivo con acciones y proyectos que se adaptan a las
“necesidades reales de las personas”.
Coherencia entre la VISIÓN de “promover un desarrollo
sostenible” y los contenidos donde se insiste continuamente
en “aportar soluciones que perduren en el tiempo” como
compromiso de la organización.
Reputación, capacidad de influencia y movilización
La organización cuenta con una REPUTACIÓN y un reconocimiento
fundamentados en la figura de Vicente Ferrer y en unos VALORES como
la transparencia, la proximidad o el compromiso.
Estos VALORES están presentes de forma más o menos explícita en
los contenidos de la web. Por ejemplo, hay una clara intención de
transparencia en el apartado “Cómo nos financiamos”; la proximidad
se fomenta a través de la oportunidad de conocer el proyecto in situ
en “Viaja a Anantapur”; y el compromiso se busca a través del
apartado “Qué puedes hacer”, ¿cómo puedes implicarte? (llamada a la
MOVILIZACIÓN)
Todos estos VALORES, reforzados con contenidos de CALIDAD junto a
la larga trayectoria de la Fundación VF generan CONFIANZA entre el
público y una REPUTACIÓN social.
Esta REPUTACIÓN junto a campañas que cuentan con el apoyo de
celebrities y líderes de opinión (Imanol Arias, Hugo Silva, Maribel
Verdú, Ana Pastor, etc.) atraen la atención del público. La organización
dispone pues de una capacidad de INFLUENCIA.
Campaña “De Mujer a Mujer”
Contenidos ATRACTIVOS y de CALIDAD que interesan al
público (tema “mujeres” tiene un foco de interés), reforzados
con un vídeo documental en el que participan celebrities o
líderes de opinión (Àngels Barceló, Silvia Abascal, Cristina
Pardo,…) CONFIANZA y CREDIBILIDAD
Ver vídeo documental (11’ 33’’)
Mensajes cortos y directos ASÓCIATE
RETO para llamar la atención y movilizar:
Crear la mayor sociedad coopeactiva del
mundo
Invita a compartir la campaña a través de
las redes sociales DIFUNDE
Campaña “De Mujer a Mujer”
CREATIVIDAD y CREDIBILIDAD a través de:
Vídeo documental
Vídeo animado con Infografias
Testimonios reales de mujeres indias y mujeres españolas
Campaña “De Mujer a Mujer”
Ver animación (2’ 05’’)