Kategorija: Profitne integrisane komunikacijeEurobank i Represent CommunicationsMANESTERU BEOGRADU

Obeleavanje II godine uspene saradnje Eurobank Srbija i fudbalskog kluba Manchester UnitedEurobank je jedina banka u ovom delu Evrope koja je ekskluzivni partner Manchester United-a (MU) u pogledu platnih kartica. Saradnja dva uspena tima, uspostavljena 2014. godine, donela je do sad oko 10 hiljada korisnika Manchester United Paypass MasterCard kreditnih i debitnih kartica.

Zahvaljujui kontinuiranoj komunikaciji tokom prve godine saradnje, Eurobanka je percipirana kao jak regionalni partner prestinog kluba sa Old Traforda. Nakon iniciranja projekta i odlinog odjeka u javnosti tokom 2014. godine, nastavak komunikacije bio je veliki izazov za itav tim, posebno sa smanjenim budetima u narednoj godini projekta.

*

ta smo hteli postii?

U vremenu niskog poverenja u banke potvrdu poslovne stabilnosti, kao i jaanje vidljivosti Banke kao eksluzivnog partnera Manchester United-a u ovom delu Evrope

U vremenu negativnih i senzacionalistikih pria u medijima - jaanje pozicije Banke kao promotera dobrih vrednosti, sporta, takmiarskog duha, fer igre i drutveno odgovornog pristupa, ali i kompanije koja ima snagu da dovede ekskluzivne goste u Beograd

U vremenu kad zakazuju timski duh i preduzimljivost motivisanje zaposlenih da unapreuju performanse

MU kartica i promociju timskog duha i zajednitva

KAKO?

*

Red Weeks u Srbiji

U ovom periodu realizovane su tri aktivacije pod nazivom Red weeks. Tokom crvenih nedelja svi koji otvore Euro Plata Sport raune ili apliciraju za Manchester Utd karticu imaju odreene pogodnosti i poklone iz MU programa. Ove godine, aktivacija je proirena na vee gradove u Srbiji pored Beograda, u Reed Weeks uestvovali su i Novi Sad, Kragujevac i Ni.

Jedan dan u nedelji Prljavi inspektor Blaa se takmiio u ongliranju loptom sa prolaznicima u tim gradovima. Nagrade za najvetije su bile iz sportskog programa MU. Imali smo i jaku digitalnu podrku (Facebook, Twitter, YouTube) i facebook glasanje za najbolji video koji su slali fanovi Man Utd. Pobednika smo ugostili u filijali u centru Beograda, a kao poklon uruen mu je dres sa potpisom Man Utd legende Robin Van Persija.

*

Brendirane filijale u 4 grada

Za Red Week pripremili smo

*

Takmienje u ongliranju sa Blaom

*

Specijalno dizajnirani lifleti

*

Vizuali Red Weeks

*

MANESTER U BEOGRADU Centralni dogaaj Dolazak fudbalske legendePitera majhela (Peter Schmeichel) 7. i 8. decembar 2015.

Vie od 250 zaposlenih iz cele Srbije Lutrija sa vrednim nagradama za najbolje poznavaoce Manester Junajteda

Dogaaj za zaposlene

*

Druenje sa medijima

Vie od 30 novinaraiz svih medija

Snaan naglasak na digitalnim kanalima komunikacije

*

Ostvarenje deakog sna - lopta sa golmanskim potpisom

Poseta Prihvatilitu za decu bez roditeljskog staranja Predstavnici Eurobank i MU podelili su slatke paketie i sportske rekvizite

*

Odabrani naslovi

*

Dnevnik 2Sport u 16:40Vesti u 19hVesti u 20h

Odabrani TV iseci

*

Odabrani naslovi sa portala

*

VIP event utakmica uivoVie od 250 zvanica, lanova Vlade i uprave Grada, diplomatskog kora, partnera i lanova poslovne zajedniceZajedno je gledalo utakmicu omiljenog kluba

*

Kreativnost i inovativnost

Motivacija zaposlenih za jaanje prodaje MU kartica i lojalnosti brendu kroz motivacioni govor legende Manester Junajteda

Dogaaj za kljune javnosti koncipiran kao dnevna soba gde se u prijatnoj atmosferi prati i komentarie utakmica Lige ampiona

Uivo praenje dogaaja za medije putem Twitter aplikacije Periscope

Saoptenje za medije u obliku golmanskih rukavica u realnoj veliini

*

Personalizovane pozivnice za VIP dogaajBrendirane kese za oficijelno vino MU i choco letter Saoptenje - golmanske rukavice u realnoj veliini Save the date Ruak sa legendom tano u podne?

*

Organizovano 5 Red Weeks irom Srbije (Beograd, Novi Sad, Ni, Kragujevac)tokom kojih je porastao broj izdatih debitnih Man Utd kartica (oko 500 kartica tokom aktivacije priblino 25 na dan).

47 odsto svih zahteva za Man Utd karticom izdato je tokom crvenih nedelja

19 odsto otvrenih Euro Plata Sport rauna ostvareno je tokom ovih aktivacija

Obeleavanje II godine uspene saradnje Eurobank Srbija i FC Man Utd

ta smo postigli?I ne samo to

Ostvarili smo veliki uspeh novim pristupom

Dobili izuzetno dobar feedback od zaposlenih sa zahtevom da se ova akcija proiri na sve filijale

*

I premaili oekivanja...

Dolazak Pitera majhela

2 dana posete, 5 dogaaja, vie od 500 uesnika, sve kljune javnosti: interna, eksterna javnost (partneri, predstavnici Vlade i diplomatskog kora, drutvena zajednica, mediji).

Kroz obeleavanje ekskluzivnog partnerstva sa Manchester United-om u ovom delu Evrope, Eurobank pokazala stabilnost i demonstrirala jainu svog odnosa sa Manesterom dovoenjem ekskluzivnih gostiju sa Old Traforda u Beograd

Kroz seriju aktivnosti usmerenih ne samo na optu javnost, ve i na zaposlene i drutvenu zajednicu, Eurobank je percipirana kao promoter dobrih vrednosti, fer igre i drutveno odgovornog pristupa, i glavni pokreta motivacije zaposlenih za unapreenje promocije MU kartica.

Ostvareni ciljevi: Odlina medijska pokrivenost dogaaja

(za prvih nekoliko dana evidentirano vie od 70 objava)

Porast vidljivosti brenda

i povean broj zahteva za izdavanje Man Utd kartice za etvrtinu.

*

Knjiga utisaka 2015/2016.

Dosta stvari nas povezuje. Nemanja Vidi je dugo bio kapiten Manestera, ali i moj omiljeni igra. U Srbiji postoji jo jedan takav, a to je Novak okovi. Morate biti ponosni na njih, rekao je legendarni golman Piter majhel u Beogradu. Hvala Eurobanci to smo u Beogradu ove nedelje. Cilj nam je da se ukljuimo sa navijaima iz Srbije i zaista smo ponosni to ovde imamo 1,2 miliona oboavalaca. Evrobanka nam pomae da se poveemo sa njima, izjava Sajmon Hopija, finansijskog direktora Manester Junajteda.

Volimo kampanje za Man Utd. Radujemo se razvoju proizvoda kartica sa logom ovog kluba, jer iskau iz ustaljene forme bankarskih proizvoda. A i meu kolegama ima stravstvenih navijaa kluba sa Old Traforda, izjava zaposlenog u filijali Eurobank u Beogradu.

Kakvi ste carevi, doveli ste majhela. Poslat sam po redakcijskom zadatku, ali sam uivao radei ga. I najvanije, ispunio sam deaki san da se slikam sa velikim Piterom, rekao nam je Marko Kosti, kamerman nacionalne televizije.

*

Dobrodoli u pobedniki tim!Eurobank Srbija i Represent Communications

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*

*