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daniel-marcos
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Evento de SEO Search Master Brasil 2012 em Agosto no Rio de Janeiro
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2012
Resumo do evento
em alguns Slides
O que é SEO ?
Marketing de busca
O cenário!!
Adwords{
Em as boas práticas é o principalfator de sucesso, não existe milagre, o resultado vem com o tempo e muito trabalho.
Não existe jeitinho!!
SEO
A Situação não está fácil.
O Google abre mais espaço ao , e
Cada vez mais o destaque do espaço orgânico diminui.
As mídias concorrem entre si nas serps
Places Adwords Google Shopping
PLACES
ADWORDS
PLACES
IMAGENS
ADWORDS
ADWORDS
SHOPPING
Passe mais tempo estudando métricasde negócio (analytics)
Analise mais a fundo suas ações e seus resultados, passe mais tempo nesses ferramentas de métricas de negócio.
Análise Estratégia Operacional
Titulo de páginaMeta descriptionLinkagem Interna
Google valoriza isso!
Precisamos produzir conteúdo especializado escrito por quem realmente entende do assunto. Gera valor para o google!
Deixar pronto para o redator do conteúdo os links a inserir no texto.
Ofereça o conteúdo que o cliente precisa, fotos, textos e experiências reais
Conteúdo relevante!
“Gere conteúdo especializado por quem conhece e ultiliza o produto”
“Oferecer conteúdo para ser replicado”
Devemos estar atentos para atualizações do Google Nos canais oficiais
Atualizações fortes:
Panda e Pinguin
+ 500 updates por ano
Os 3 E's da Cultura SEO
Educação
Sessões Workshops Treinamento
Envagelização
Defensor internoCriar distribuir manuaisGuias e material de conteúdo sobre SEO esua importância
Engajamento
Participação e feedback no dia a dia do projeto compartilhamento de resultados
WWW.GECKOBOARD.COM
Não seja essa pessoa!!
Falando de SERPS
Intrepertação da serp
Serp de vídeosserp de imagensserp de notíciasserp congeladaserp busca localserp dominada
Checklist para videos
Conteúdo:Titulo, descrição e tagsTranscrição e autoridade do canal
Engajamento:VizualizaçõesLinks de entradaCompartilhantosEmbededsComentários / Videos respostasGostei e favoritos
Cheklist de imagens
Sitemap de Imagens
Tamanho da Imagem (P/ exibir na serps: 300 x 200 pixels)
Keyword no nome do arquivo
URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
Tamanho do arquivo e compressão
Formato da imagem (paisagem é melhor)
Cheklist de imagens
Texto ALT Conteúdo ao redor da imagem Compartilhamento Social Subtítulo próximo da imagem
Fazer parte de uma galeria contextual
Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
rel="author" dizendo ao google quem realmente é o dono do artigo
Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
Use a Description, PELAMORDEDEUS!
Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)
Pense na intenção de busca do usuário
Olhe para a SERP!
O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008
Falando de conversões
“Otimizaçao é espremer mais dinheiro de um site e entender a motivação do cliente”
Foco no cliente ou "do Cliente"Todo site é feito para influenciar pessoas, o site tem o papel do vendedor (influenciar pessoas)
Página de entrada (landing pages) tem que cumprir este papel. A Otimização começa aqui mas acompanha todo o fluxo até o objetivo final.
É um complemento no trabalho de trazer o tráfego,se não for bem realizado de nada adianta o trabalho de SEO
"Venda é teste" / "sem informação são se vende"
Como identificar problemas do seu site
Perguntas a serem feitas em um diagnóstico de site:
O que?
Quem ?
Quando?
Como?
Perfis de problemas:
Trapassa, imprevisto, sabotagem.
A penalização do google ocorre devido a estes perfis
"se expressar de forma errada faz você perder um oportunidade para que as pessoas acompanhem seu problema"
[site:dominio.com.br / -site:www.dominio.com.br]
[site:dominio.com.br / -site:dominio.com.br/diretorio]
[site:dominio.com.br ext:.html]
[cache:dominio.com.br]
&strip=1 Versão somente texto
backup quinzenal do site (códigos)
Imprevistos: meta noindex robots.txt bloqueio Googlebo má arquitetura
Links em época de pós pinguim
O que é Panda e Pinguim ?
Contratar freelancer para gerar conteúdo em outros sitesPedir sugestões para gerar conteúdo e pedir linksfazer Guest Postcriar ebooks para gerar links
Ferramentas de link buiding
Infográficos feitos em html5 e css3 atraem mais cliqueFuturo dos infográficos está em HTML5 onde ao passarmos o mouse aparece um balão com o produto em promoção por exemplo
A busca por infográfico vem aumentando
visual.lyinfogr.amsharecount.com
visual.ly é uma comunidade que inspira designerse compartilha infograficos
Pinterest é uma fonte de inspiração
Fator preponderante para o funionamento do infográficos éaproveitar os fatos que estão acotecendo ou estão para acontecer, datas comemorativas, lançamentos de marcas e produtos etc
FERRAMENTA DE CRIAÇÃO DE INFOGRÁFICOS : infogr.am
Estudo da Sazonalidade:Mapeamento de tendências de consumo.Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa.Hitwise, FGV IBRE, IBGE, MTE, Nielsen, Marplan, e-bit etc.
Publicações de economia: Valor, Brasil Econômico etc.Histórico de novas contas fechadas.Análises via Google Insights, Google KeyWord Tool
Inversão do vetor de marketing: antes a empresa buscava o cliente, hoje o cliente busca a empresa.
71% das pessoas, buscam após serem impactadas por um anúncio! Slide 9
Não basta segmentar
Porque as
, as . É necessário estar em sincronia com elas!
pessoas não são pessoas estão
Share of Mind Digital
Análise preliminar
Ambiente, concorrência, mercado
Análise interna - Qual a situação ?
SWOT
Objetivos e metas- Gestão de crise ?- Captura de leads ?- Vendas ?
Awareness
KPIs
As palavras chaves estão intimamente relacionadascom o objetivo da estratégia de otimização:
- Palavras genéricas - trazem tráfegos- Palavras específicas - trazem conversão
Ferramentas de palavras chaves:
- Google Adwords- Google Trends & Google Insights
Palavras chaves
Pelo quê as pessoas realmente buscam?Pet x cachorro / refrigerador x geladeira ?
Grafia das palavrasJunto x separadoPlural x singularGrafia errada
Palavras em outras línguas
Palavras chaves
ON PAGE- Landing pages- Mobile - acesso / mobile tags / conteúdo- Conteúdos - infográficos, vídeos, páginas, podcasting, apps, mapas, location, etc
OFF PAGELPLink BaitsSMM - Social SEOPR
Critérios de rankeamento do Google levam em consideração:Navegação, taxa de rejeição e usabilidade nas páginas
video quarta tela - slide 39
http://goo.gl/eYa0e
4ª Tela
http://goo.gl/7vwfJ
Isso aí!