Eye tracking

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Prsentation PowerPoint

Expos sous le thme:Eye TrackingPrsent par :ATTEIBI TAOUFIKTravail demand par :Mr . El MONTASSERAnne Universitaire 2015/2016Module : E-commerce

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Plan :Introduction :Eye tracking : comment a marche ?Matriels et outils :Logiciels :Utilisation et interprtation :Acquisition d'outils et achat de prestations :Conclusion :

Introduction :Lmergence du e-merchandising et des techniques avances de e-commerce.

Il existe aujourdhui des solutions de suivi de clics et de surf trs performantes, qui permettent de comprendre le comportement de linternaute sur un site.

Leye tracking est lune des mthodes adapts au test dutilisateurs.3

Avec lmergence du e-merchandising et des techniques avances de e-commerce, de plus en plus des responsables de sites internet se demandent comment optimiser la navigation des internautes sur leurs pages, afin datteindre des seuils de rentabilit plus levs. Il existe aujourdhui des solutions de suivi de clics et de surf trs performantes, qui permettent de comprendre le comportement de linternaute sur un site.

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Leye tracking ou oculomtrie dsigne les techniques dtude du regard, il permet de traquer les diffrentes pistes quempruntent les yeux dun individu lorsquils parcourent linterface dun site, dune application, dune publicit,etc et de mesurer ainsi le parcours, les points de fixation et le temps de fixation du regard.Dfinition :4

Eye tracking : comment a marche ?

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Eye tracking : comment a marche ?

Tous les eye trackers fonctionnent avec des micro-camras qui concentrent leurs objectifs sur les deux yeux et enregistrent leurs mouvements lorsque la personne fixe un stimuli.

Pour ce faire, elles captent le contraste entre la rtine et la pupille laide dune projection de lumire infra-rouge, en analysant la lumire rflchie par la corne de lil humain.6

Eye tracking : comment a marche ?

Photo dmonstrative de loutils EYE TRACKING7

Eye tracking : comment a marche ?Le testeur peut donc connaitre le temps de rmanence oculaire un endroit prcis : plus la personne maintient son regard dans une zone limite, plus le reprage sera facile. Graphiquement, cela se traduit par des ronds sur lcran, plus ou moins larges selon la dure de larrt du regard. En termes techniques, ces points sappellent les Gaze Plots.

Lorsque leye tracker regroupe suffisamment de donnes, il peut ensuite cumuler les gaze plots et analyser le degr de visibilit de vos pages. Nous obtenons alors des Heat Maps (zones de chaleurs) qui permettent de comprendre plus facilement les endroits o les internautes ont majoritairement vu les lments graphiques, et ceux o personne na regard. Cela est interprt par des couleurs chaudes-rouges (forte rmanence du regard) et par des couleurs froides (faible rmanence du regard).

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Eye tracking : comment a marche ?

Exemple de SUNSILK qui permet de dterminer la diffrence entre le GAZE PLOTS et le HEAT MAPS.9

Matriels et outils :

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Matriels et outils :

Il existe de nombreux fabricants deye trackers, surtout en Europe et aux Etats Unis, et tous utilisent globalement la technologie nonce ci-dessus. Ce qui diffrencie leurs appareils relve surtout de leur capacit offrir des solutions plug and play, utilisables par des novices comme par des experts.

En ce sens, Trinity Advise a jet son dvolu sur les produits TOBII, dorigine sudoise, qui sont non seulement bien conus, mais offrent aussi une trs grande maniabilit et une performance pointue. Rajoutons cela la robustesse et la finesse du design.

Concrtement, que ce soit pour une utilisation mdicale, de la prvention routire ou de lanalyse marketing, tous les eye trackers fonctionnent de la mme faon.

Il existe de nombreux fabricants deye trackers, surtout en Europe et aux Etats Unis, et tous utilisent globalement la technologie nonce ci-dessus. Ce qui diffrencie leurs appareils relve surtout de leur capacit offrir des solutions plug and play, utilisables par des novices comme par des experts.

En ce sens, Trinity Advise a jet son dvolu sur les produits TOBII, dorigine sudoise, qui sont non seulement bien conus, mais offrent aussi une trs grande maniabilit et une performance pointue. Rajoutons cela la robustesse et la finesse du design.

Concrtement, que ce soit pour une utilisation mdicale, de la prvention routire ou de lanalyse marketing, tous les eye trackers fonctionnent de la mme faon.

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plug and play qui signifie connecter et jouer ou branche et utilise est une procdure permettant aux priphriques rcents d'tre reconnus rapidement et automatiquement par le systme d'exploitation ds le branchement du matriel, et sans redmarrage de l'ordinateur11

Matriels et outils :

Les eye-trackers tout en un, qui incluent les camras dans le pied dun cran. Faciles dutilisation, ils peuvent se connecter au web par un simple cble rseau, ce qui permet en moins de 5 minutes de dmarrer une session danalyse de surf sur un site Internet, de perception dune photo en plein cran ou mme dune vido. Ces interfaces sont aussi trs utiles pour comprendre comment les personnes se comportent face un systme de navigation interactif.Pour des tests doculomtrie sur des terminaux numriques plus petits, tels que des smartphones ou des tablettes, il existe une gamme plus spcifique de lunettes deye tracking , ddie la captation du regard en situation de mobilit. Dans la gamme des produits TOBII, les Eye Tracking Glasses offrent une libert de mouvement exceptionnelle puisque le produit pse 200 grammes et bnficie dune autonomie sur batterie de 70 minutes.

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Pour les marketeurs, les merchandisers et les web analystes, trois solutions matrielles sont disponibles GMS : Grande moyen surface

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Matriels et outils :

Leye tracking se glisse dornavant dans des PC portables, de faon tellement discrte que les tests doculomtrie sont maintenant facilement envisageables dans des situations de consultation en extrieur, sans alimentation lectrique. Autre avantage de ces trackers high-tech, la possibilit de faire des valuations sans forcment prvenir les utilisateurs que leur regard est analys. Lenovo-Tobii eye control PC13

Enfin, et cest la grande nouveaut, - puisquune personne qui ne sait pas que son regard est suivi nest pas en situation de stress et offre des donnes beaucoup plus intressantes car issues dun comportement naturel.

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Logiciels :14

Logiciels :1- Les solutions de simulation :Pour linstant, les solutions compltes deye tracking ont un cot qui peut rebuter certaines entreprises.

Le meilleur prestataire en la matire est certainement Fen-Gui, qui propose gratuitement sur son site une analyse virtuelle deye tracking.

Pour faire un test, il vous suffira de faire une copie cran de votre home page puis duploader le fichier image sur leur site.

Bien sr, les rsultats obtenus nont pas la prcision dune vritable heat map, mais ce genre de prestation tout de mme lavantage de sensibiliser les webmasters la ncessit de faire des maquettes graphiques quilibres.15

Logiciels :2- Les logiciels open source :Des chercheurs de luniversit de Copenhague qui ont dvelopp un logiciel deye tracking de bonne facture, le ITU Gaze Tracker, rcompens plusieurs reprises par le monde de lOpen Source et la Mozilla Foundation.

Peu gourmand en ressources dordinateur mais trs lger en options danalyse e-marketing, leur software a tout de mme lavantage de pouvoir tre exploit en utilisant un large panel de camras ou web-cams quipes dun systme de vision nocturne infrarouge.16

Logiciels :3- Les logiciels professionnels :La socit PERTECH vend une suite de trois progiciels pour exploiter ses outils :EyeTechPilot : sert la calibration et lacquisition des vidos de eye tracking.EyeTechMotion : permet le suivi et le recalage des mouvements de la tte.EyeTechLab : permet lanalyse quantitative des donnes eye tracking recueillies laide de EyeTechPilot.Une fois leye tracker branch, le logiciel le dtecte automatiquement et la calibration du regard se fait en quelques clics. Grace linterface trs simple, il suffit de choisir le type de mdia tester (Site Web, Image, Video), sachant quun scnario peu comporter une squence compose dun texte dintroduction, dune photo, puis dune page web : vous de choisir.Pour la majorit de e-marketeurs le TOBII Studio reste le logiciels le plus pertinent et le plus utilis. 17

Chaque fabricant deye trackers professionnels dveloppe gnralement sa propre plateforme dexploitation17

Logiciels :

Interface du logiciel TOBII Studio 18

Utilisation et interprtation :

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Utilisation et interprtation :

1- La mise en place du matriel :Une connexion internet si possible rapide et stable.

Un PC de dernire gnration quip dun logiciel dexploitation (type TOBII Studio)

Il est hautement conseill de faire les tests dans des environnements suffisamment lumineux, faute de quoi vous risquez de ne pas pouvoir bien calibrer votre tracker.

Dernire prcision, en cas dutilisation des Lunettes de tracking, il faudra prvoir un temps de mise en place plus important puisque laspect tridimensionnel du test implique linstallation de nombreux capteurs.20

Rentrons maintenant dans le vif du sujet. Pour prparer un test, linstallation suppose davoir20

Utilisation et interprtation :2- Les scnarios : prparer le testUn scnario dans un logiciel deye tracking se dploie sur une ligne horizontale sur laquelle il convient de placer diffrents lments (appels stimulis), qui seront successivement jous, comme une partition de musique.

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Utilisation et interprtation :Sur ce point, plus la mission soumise est prcise, plus il sera envieux dtre bon, ce qui risque de dnaturer